现代POP广告的设计与制作

《现代POP广告的设计与制作》收录了近几年来日本、欧美各国、港台地区以及目前国内市场中使用的大量售点广告范例，对“POP”广告的类型和设计制作方法进行粗浅的综述。在整个广告活动过程中，能够销售场所中与商品结合在一起，直接激发起消费者购物欲望，并且能使消费者产生购买行动的，是我们今天称之为“POP”的销售广告。

“POP”广告是一种活泼而且富有意味的广告形式，它在销售现场中任藉着自身的强烈色彩、优美的图案、诙谐幽默的构思等特点，唤起消费者对商品的兴趣和亲切感。它不仅把商品的优越性、内容、质量和使用方法等属性清晰明确地告诉消费者，还能忠于职守，不知疲倦地宣传着商品的优越性，激发消费者跃跃欲试的购买欲望。所以，“POP”广告又有：“沉默的推销员”、“最忠实的推销员”、“无声的货货员 ”等美称。