事件营销

2004年6月的第二个周一，一个英国人像超凡的间谍帅哥007一样驾驶着一辆水陆两栖跑车成功穿越了英吉利海峡，这个人就是著名的维珍集团老板理查德·布兰森。全世界的媒体都把目光聚集到这个“不务正业”的高翁身上。这个“老小子”疯了吗？说他疯的人才是真正的傻瓜。布兰森这么跑了22英里，就至少为自己的企业省下了1000万英镑的广告费。

这就是事件营销，让全世界的新闻媒体记者像着迷一亲不停地流费笔墨，共实他们都成了企业不花钱的广告师。

在这个大传播的时代，需要有大创意。品牌需要创意，传播也需要创意，而在众多的传播手段中，能很好将“效果与创意”充分结合的，就是事件营销了。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，本书以大量的理论依据和实践案例，既说明了什么是事件营销，同时也给出了事件营销中从策划到执行，再到整体管理的实践方法。