智威汤逊的智的书评 (12)

小婧 2007-06-21 20:43:23

书评——《智威汤逊的智》

原文地址:http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070112091911413.aspx 似乎从大二开始吧,就很喜欢营销了,记得中大珠海校区图书馆里面所有关于品牌和营销的书,我应该都看过了(虽然的确很多都是非常旧的)。这个喜欢一直到现在也没变过,算算这几年也买了近30...  (展开)
肥猫 2010-01-07 14:43:51

精华预览

观察是别人在干啥,洞察是别人为啥这么干。 洞察 欧美女性:浪漫爱情最重要。 中国女性:更实际,除了爱情,还考虑经济咋样,事业咋样,孩子是否能健康,受好教育。 挚爱一生——美满将来,公关,爱的力量展览会,电视传播集体婚礼,1000对新人婚礼上交换钻戒。 2000年后,目...  (展开)
Top是坏人 2007-11-15 07:04:27

工具书范畴

老大厚本书,本以为要漫长的细读,没想到广告书果然广告漫天飞,案例举的蛮多,并且多数为成功品牌(今日依旧成功),老外眼中看的中国社会显得有点生硬,但已经超出一般老外的“肤浅”。至于围绕的是“智”还是“商”不敢断言,刚好碰到一些品牌问题的概念查询,不用开百度知...  (展开)
Jane_chen 2009-01-03 00:13:09

我们都是中间物

热血、冷汗交织地冒。 始终认为“国产”的一家之言起点都很低。比如“赖声川的创意学”,看个开头那种又空洞又扮学者的装B姿态就叫人反胃,用它压泡面的盖子都觉得没分量。 不过这书还是言之有物,或者说言之有理。除了智威汤逊公司自己的案例一部分实在太老,并且有自我饕餮...  (展开)
大风 2008-01-28 13:15:52

方法和工具

案例是工具,比如:如何找到有打动力的消费者洞察,传播工具组合表,消费者购买模型等,对做一线广告人还是很有用的。 研究是方法,针对中国中产,二三线城市消费者,女性的专案研究,是从事广告作业必须要看的。我们研究的就是消费者,了解他们是正确之法。  (展开)
那谁 2019-12-19 10:07:30

缺乏安全感的中国人

这篇书评可能有关键情节透露

本书从一个外企的角度隐晦而又讨好式的浅析了“中国人”中国客户的价值观。 中国的历史、自然和地理位置早就了中国人的性格,几千年前身处诸侯纷争时期而创造出的儒家思想,影响了几千年的中国人等级观念,即五伦:父子、夫妻、君臣、兄弟、朋友,造成了仁义信的价值观,大众顺...  (展开)
Magic 若 2009-06-04 19:21:22

简谈

记得读着书的时候好像上大二,书很新,就被我从学校的图书馆发现了,学广告这麽久第一次看到了“消费者洞察力”一词,收获还有有的。我不喜欢借书,因而这书是断断续续看的,因为中间有很多人借过这书。如果这书便宜的话,我想我会买一本,但那时觉得着实有点贵。  (展开)
re'em 2008-08-21 16:47:08

智威汤逊 绝对没错

这是我最最认真的看完的一本书 当时还是在学校的图书馆借的 从这本书,我才了解到了智威汤逊 觉得写的很人性化,到处充满着设计风格 一些东西写的清晰明了,不会让人觉得晦涩 对怎样做广告,可以说是图文并茂 很不错,对中国社会也分析的仅仅有条 就是一本很好得广告书  (展开)
季若然 2008-08-02 15:40:01

值得一看

这本书里介绍了一些例子,一些处理事情的方法,我觉得蛮好的。 记得当初看这本书时,我还兴冲冲的跑去复印了其中的一些内容,感觉它值得去看,值得以后多看。。。  (展开)
季若然 2008-08-02 15:40:01

值得一看

这本书里介绍了一些例子,一些处理事情的方法,我觉得蛮好的。 记得当初看这本书时,我还兴冲冲的跑去复印了其中的一些内容,感觉它值得去看,值得以后多看。。。  (展开)
火星马丁 2006-12-20 19:00:49

什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人.

什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人. 广告公司本来就是卖"智"的,只是要看哪个"智"卖的掉而已.因为叫智威.汤逊,所以卖的好,那么岂不是有点天下唯我独尊?无数本土广告人的惊世灵感和博学智慧,不应该被权威所埋没. 倒是奥格威先生讲了实话,因为我大牌,所以客户愿意...  (展开)
Hi, BOB Style! 2007-07-25 01:06:22

“在乎过程而不重结果”。这就是欺骗!

在策划行业工作几年的我,并不信奉外来和尚会念经!失败的教训难道还少吗? 有句话我很反对:“在乎过程而不重结果”。这就是欺骗! 这本书让我产生智威汤逊的恶! 看这样的书很快,浪费掉我37分钟,花了这么多的钱,真他妈的不值!很差的一本书,有何用?  (展开)

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