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本书简介
这是一本填补国内空白、企划人（企业的各级决策者和参谋人员）急需的
企划操作手册。本书的第一部分首先介绍了“企划是什么、如何进行企划、企
划案怎么写和怎样成为一个优秀的企划人“等基本知识和运作规范；第二部
分重点介绍了企划的典型应用领域――营销企划实务。其中详尽介绍了营销
企划所含各项内容（目标市场企划、产品定位企划、产品企划、销售渠道企划、
促销企划、服务企划和CI企划等）的基本知识和实战运作技巧。书中自始至
终充满了大量成功企业的案例介绍，相信它将给我国企业界专业企划水准的
提高起到一定的奠基和促进作用；同时它也将对我国大学相关专业师生的学
习和研究具有一定的参考价值。
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