Name: 营销管理
ISBN: 9787300061795

作者: 菲利普·科特勒等
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2005-5
ISBN: 9787300061795
页数: 926
装帧: 平装
定价: 76.00元
丛书: 工商管理经典译丛

豆瓣评分

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108人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《营销管理》(亚洲版第3版)在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度基本技能的同时，更使读者体会到了其中的营销哲学，它是一个亚洲营销的 "聚宝盆"。营销无处不在，企业可以营销商品、服务、财产、人物、地方、事件、信息乃至观念。

营销管理的创作者 · · · · · ·

菲利普·科特勒作者

作者简介 · · · · · ·

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菲利普·科特勒是世界上市场营销学的权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的主要作者。其《非营利机构营销学》，现在已出版第五版，是该领域的最畅销书。科特勒博士的其他著作有：《营销模型》，《新竞争》，《营销专业服务》，《教育机构的战略营销》，《医疗保健营销学》，《营销集合》，《高视野》，《社会营销学》，《营销地点》，《国家营销》，《宾馆与旅游营销》，《标准房：营销业绩的战略艺术》，《博物馆战略与营销》，《营销活动》和《科特勒论营销》。除此之外，他还为第一流的刊物，如《哈佛商业评论》、《斯隆管理杂志》、《商业水平》、《加州管理杂志》、《营销学杂志》、《营销调研杂志》、《管理科学》、《企业战略杂志》和《未来学者》等，撰写了100多篇论文。他是惟一得过三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖是专门奖励发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文作者。科特勒教授是美国市场营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人（1985年）。他曾获得过欧洲市场营销顾问和销售培训者协会颁发的“营销卓越贡献奖”。在1975年，科特勒获得美国市场营销协会所颁发的“保尔·D.康弗斯奖”，以表彰他在市场营销科学上独创性的贡献。1995年，国际销售和营销管理者组织命名他为“年度营销者”。他还接受了斯托克霍姆大学、苏黎世大学、雅典经济和商业大学、德保罗大学、克拉科商业与经济学院、巴黎H.E.C.集团和维也纳经济与商业管理大学授予的荣誉博士学位。科特勒教授现在是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问，这些公司包括：国际商用机器公司，通用电气公司，美国电话电报公司，霍尼韦尔，美洲银行，默克，斯堪的纳维亚航空公司和米其林公司等。科特勒教授现任美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员、哥白尼咨询委员会成员。他是芝加哥艺术学院的董事会成员和德鲁克基金会顾问。他曾广泛地访问欧洲、亚洲和南美，就全球市场营销机会为许多公司讲课并提供指导。凯文·莱恩·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院营销学教授和E.B.奥斯本学者。他教授关于品牌营销战略的MBA课程。凯勒教授曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。凯勒教授研究的总体领域在消费者营销上，他的研究被广泛地引用，并获得很多荣誉。他在研究品牌、品牌建设和战略品牌资产的领域是主要的国际领导者之一。他的著作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。他已经在世界多数成功品牌中担任品牌营销顾问，包括埃森哲咨询公司、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等。他也是营销科学所的学术信托人。他访问过许多国家进行演讲和培训，深受欢迎，并组织过许多有影响力的营销论坛。

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

一些人会把他们的存款分别存入几个账户来满足不同的目的，尽管任何账户的资金可以用于任何目的。 (查看原文)

Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15

—— 引自第166页
而在第二种情况下，丢失的钱并没有归入任何账户，所以，50美元的票并没有超出你对音乐会的心理预算。 (查看原文)

Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15

—— 引自第166页

> 全部原文摘录

丛书信息 · · · · · ·

　　工商管理经典译丛(共48册)，这套丛书还有《组织行为学》《商业法律环境》《管理学》《人大经管·工商管理经典译丛》《营销管理》等。

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我来说两句

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营销管理的书评 · · · · · · ( 全部 161 条 )

热门只看本版本的评论

流水今日 2020-04-04 17:43:11 格致出版社2016版

10张图抽丝剥茧读懂《营销管理》

这篇书评可能有关键情节透露

这是一本“砖著”，知识量巨大，看了后面忘了前面部分，但是理清其结构，会发现营销管理的架构很清晰，很容易记，所有的知识点都是以“定位战略”和“4p”两个中心展开的。本文尽量用书中的图带书友们一步步读完此书。在第一章，作者就列出来关键词 1，营销管理的核心概念我... (展开)

205 7回应

Entime 2006-12-05 19:13:01 上海人民出版社2006版

<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读

这篇书评可能有关键情节透露

《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书，书并不难懂，我强烈推荐朋友们多看看，前一阵去了广州看了很多的服装加工厂，说实话，很震惊，这个震惊是贬义的，新唐是广州增城的一个镇，却有着中国90％的牛仔加工，世界的60%的加工，将近4000家企业，但这里的企业几乎都... (展开)

100 21 40回应

缠中青潭 2022-05-07 08:58:17 格致出版社2016版

【脑图】《营销管理》全书23章思维导图&20万字读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

【花了近两个月的时间，整理出了近20万的笔记，整理过程中尽量保留原书框架，提取书中核心内容。】点击每个章节的题目，即可看到详细笔记。 ———————— 全书23章思维导图第一篇理解营销管理（第15版）第1章定义营销新现实（👈🏻点击可看章节笔记）第2章制定... (展开)

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晴雨晴天 2017-03-23 21:59:43 格致出版社2016版

经典就是经典，读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

1-4章波尔曼说：我们能遇见我们所有的品牌都会成为一种好的力量，每个品牌背后都会有超过十亿甚至更多的粉丝支撑来驱动我们改变，例如使命的一部分是可持续发展--就是收入翻番的同时减半其对生态的负面影响。需要need是人类基本需求。want欲望是为了满足需要特定目标，如娱乐... (展开)

38 1 2回应

荣振环 2013-09-25 20:26:27 上海人民出版社2006版

如何阅读营销“砖著”

如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月... (展开)

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雪之翼 2007-11-27 16:12:15 上海人民出版社2006版

营销学的典范

用什么哲学思想来指导一个公司的营销呢？如何摆正组织、顾客和社会三者之间的利益关系呢？社会中存在着多种竞争观念，各种组织都是在其中某个观念的指导下从事营销活动，其观念包括：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和全面营销观念。生产观念本观念是指导卖者行为的... (展开)

23 4 5回应

一沙一世界 2010-10-19 14:34:04 中国人民大学出版社2009版

营销是在销什么

菲利普.科特勒在《营销管理》一书中给营销的定义是："市场营销就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。这个定义里面强调了"适当"，提到了时间、地点、价格、、沟通、促销、产品、消费者、服务这些... (展开)

16 2回应

武侠 2013-01-04 10:15:27 格致出版社2012版

营销之海—评《营销管理》

首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书）营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书阅读建议：（本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读）以下谨... (展开)

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亚洲版的一个问题	来自桀骜四号	1 回应	2010-03-20 11:31:51
注意版本	来自暖鱼	2 回应	2008-06-16 00:08:23
科特勒关于营销方面的书	来自秦弩	1 回应	2007-03-09 13:52:40
想看吧，真难	来自zuv		2005-11-29 22:03:42