内容简介 · · · · · ·
《营销管理》(亚洲版第3版)在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度基本技能的同时，更使读者体会到了其中的营销哲学，它是一个亚洲营销的 "聚宝盆"。营销无处不在，企业可以营销商品、服务、财产、人物、地方、事件、信息乃至观念。
作者简介 · · · · · ·
菲利普·科特勒是世界上市场营销学的权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。 科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的主要作者。其《非营利机构营销学》，现在已出版第五版，是该领域的最畅销书。科特勒博士的其他著作有：《营销模型》，《新竞争》，《营销专业服务》，《教育机构的战略营销》，《医疗保健营销学》，《营销集合》，《高视野》，《社会营销学》，《营销地点》，《国家营销》，《宾馆与旅游营销》，《标准房：营销业绩的战略艺术》，《博物馆战略与营销》，《营销活动》和《科特勒论营销》。 除此之外，他还为第一流的刊物，如《哈佛商业评论》、《斯隆管理杂志》、《商业水平》、《加州管理杂志》、...
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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原文开工业时代的特征是大量生产和大量消费，商店里充斥着商品目录 广告和折扣。而信息时代承诺的是更精确的生产 更有目的的传播，以及更合适的定价。 公司最大的风险来自失败地观察了它们的顾客 竞争者和没有持续改进其产品价值。 营销人员经常问的问题 1.我们如何识别和选择所服务的细分市场 2.我们如何把我们的供应品与竞争者的供应品差别化 3.我们如何应对要求低价的顾客 4.我们如何与低成本 低价的国外竞争者竞争 5.我们如何为每个顾客定制供应品 6.我们用哪些主要的方法使我们的业务成长 7.我们如何建立我们的品牌 8.我们如何减少顾客的成本 9.我们如何使我们的顾客保持长期的忠诚 10.我们如何辨认哪些顾客是更重要的 11.我们如何衡量来自广告 销售促进和公共关系的回报率 12.我们如何改进销售队伍的效率 13.我们如何建立多重渠道和管理渠道冲突 14.我们如何使公司的其他部门更顾客导向 著名管理学家彼得 德鲁克曾经这样说： 可以设想，某些推销工作总是需要的。然而，营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品自我销售。理想的营销 (查看原文) —— 引自章节：第一章认识营销原理 6-15 -
营销最简明的定义就是：“满足需求的同时而获利。”营销管理界定为选择目标市场，并通过创造、传播与传递更高的顾客价值来获得、保持和增加顾客的一门艺术和科学。 (查看原文) —— 引自第6页
> 全部原文摘录
丛书信息
工商管理经典译丛 (共53册),
这套丛书还有
《人力资源管理》,《运作管理》,《管理思想史》,《今日管理学》,《人力资源管理》 等。
营销管理的话题 · · · · · · ( 全部 条 )
什么是话题
无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。
营销管理的书评 · · · · · · ( 全部 93 条 )
张智勇
中国人民大学出版社2009版
读《营销管理（第十三版 中国版）》
我计划一周看完，实际上用了两个周，其实我本来以为永远看不完的； 此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络，把几乎所有相关的管理理论串接了起来，所以我在读的过程中，发现之前整理的管理理论，基本都体现了出来； 如果说有什么不足，感觉是三点： 1、因为...
(展开)
Entime
上海人民出版社2006版
<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
这篇书评可能有关键情节透露
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书，书并不难懂，我强烈推荐朋友们多看看，前一阵去了广州看了很多的服装加工厂，说实话，很震惊，这个震惊是贬义的，新唐是广州增城的一个镇，却有着中国90％的牛仔加工，世界的60%的加工，将近4000家企业，但这里的企业几乎都... (展开)
荣振环
上海人民出版社2006版
如何阅读营销“砖著”
如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。 我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。 否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月...
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飞翔的肉猪
上海人民出版社2006版
《破晓—以弱胜强之道》建立了与《营销管理》不一样的营销管理体系
科特勒的《营销管理》虽然经典，但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱，而且策略部分较少，因此往往教条化，很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建立出来的营销管理体系是和科特勒完全不同的管理体系。以下是从《破晓—以弱胜强之...
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大仁大侠
格致出版社2012版
营销之海—评《营销管理》
首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生 推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书） 营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书 阅读建议： （本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读） 以下谨...
(展开)
山巅白云
上海人民出版社2006版
反复阅读，觉得没真用
我看的是上一版和上几版，估计这一版主导思想和框架变化不大。应该说这书是同类中影响最大的，也曾经花费大力气去反复读，但很怀疑它的实际指导意义。如果参照明次伯格的《战略历程》，会发现此书的主导思想有很大潜在危机，这也是很多人反应——看了明白、但是实际不知道如何...
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二手市场
订阅关于营销管理的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 我爱大嘴巴 2011-03-09
买了一直没读
0 有用 David 2010-04-19
经典之作，好好学习。
0 有用 #梁突突# 2012-03-15
科特勒的书更全面、更容易读，案例也好
0 有用 寓若 2008-10-27
忽忽
0 有用 喜欢读书的小熊 2018-01-25
正像很多人一样身边都有此书护法，但是他们却从本书中找不到具体答案。
0 有用 Esmerralda 2019-11-10
瑞思拜
0 有用 懒人老猫 2018-05-24
我买过几次，不同版本，都送人了，但自己还想再留一本，虽然营销不是我的工作重点，但我发现谈谈营销他们都还挺爱听的。
0 有用 喜欢读书的小熊 2018-01-25
正像很多人一样身边都有此书护法，但是他们却从本书中找不到具体答案。
0 有用 ls766 2013-02-14
全面概述了营销，适合没事翻来找灵感，硬读太无趣
0 有用 D 2012-10-16
营销学之父菲利普科特勒的佳作，终于结束掉了。。。。。