廣告陽謀－廣告創意大公開

廣告個案研究學習 作者以近三年的時間費心蒐集曾在台灣折起風潮的廣告故事，為本土廣告業界留下一頁「廣告大戰」的歷史資料，而將其所得彙編，讓讀者參考。 本書專欄深度報導過將近一百六十個案例，由行銷圈中外菁英口中忠實記錄台灣市場行銷演變的歷程，包括寶僑、麥當勞等國際級企業的行銷哲學，以及台灣本土行銷的蛻變和驕傲，進而成功對外輸出模式的經驗，當然不少慘列的商戰也歷歷在目，同時精實累積許多廣告市調資料，也可望建立起台灣第一套公開廣告效果參考基準值。 作者建議用完全學習的方式來看待本書，因為所有的廣告和行銷從來都不只有一種單純的表現形式，更不是為了創意而創意，它出自為某個特定的市場目標，集合眾人智慧精準地量身打造，所以本書用個案研究的形式呈現，無疑是提供旁觀者一個最接近真實、可能的經驗，也是廣告創意最希望達到的最高境界。 本書以小故事的個案呈現方式也能夠讓讀者可以較輕鬆的態度從中學習到作者想要傳達給讀者的訊息，使讀者能從故事中汲取曾經誓起眾多流行風潮的廣告創意概念和過程，進而能夠創造屬於自己的觀念，能與對手競爭，在強敵環伺中生存。 作者簡介 邱莉玲 ，輔仁大學企業管理系畢業，曾任職《卓越雜誌》和《廣告雜誌》，現為工商時企業生活小組召集人。