Rising Tide

作者: Davis Dyer / Frederick Dalzell / Rowena Olegario
出版社: Harvard Business School Press
副标题: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble
出版年: 2004-05-27
页数: 467
定价: 270.00元
装帧: Hardcover
ISBN: 9781591391470

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老魁
老魁
2014年9月28日 读过

tags:上图 营销 管理 企业史 英...
虽然是官方赞助的企业史,也是有很多值得一看的内容,不完全是正面的歌功颂德,也有失败案例的教训。品牌塑造和营销不仅仅是市场部人员的工作,背后也需要有确实超越竞争对手的产品作为支撑。且不论宝洁是不是每一次都做到了这一点,至少哪些超级品牌都可归入此类。作为一个大公司,招募的都是智商能力一流的精英,能够有一个很强的企业文化让大家认同,产生ownership,这大概是所有百年老店都具备的一个共同特质。跨国公司真正的全球化历程其实不过40年,所有跨国公司离开本土都面临如何适应各区域特点生存的问题。理解当地市场,为当地客户开发他们需要的产品,提供真正的价值,这一点永远不过时。看完这本书,我就要离开民营企业,进入跨国公司工作,也许这本书能够提前让我找到一点点感觉。

Charlie Lan
Charlie Lan
2014年6月19日 想读


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