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略读
本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
翻了一遍，前面有关广告发展史的部分主要是关于日本，后面有关广告模型的设计看不懂。。。
> 广告理论与战略
0 有用 何浅 2008-02-06 19:23:52
略读
0 有用 杜若洲 2012-05-03 16:47:41
本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
0 有用 兰陵 2020-01-18 14:51:28
翻了一遍，前面有关广告发展史的部分主要是关于日本，后面有关广告模型的设计看不懂。。。