内容简介 · · · · · ·
《蒙牛内幕》从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手,全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹,并力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律:
第一部分为“蒙牛现象”,颇为详尽地勾勒了蒙牛的发展历程,既生动展现了蒙牛人的创业精神,也披露了大量鲜为人知的内幕,可读性极强;
第二部分归纳总结了蒙牛经营模式,详细阐述了成就蒙牛今日辉煌的25个法则,无一不是管理者可资借鉴的金科玉律;
第三部分阐释了蒙牛文化,明确提出了“文化是第二生产力”的思想,值得中国企业管理者深思。
蒙牛内幕的创作者
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张治国 作者
作者简介 · · · · · ·
孙先红,中国著名营销策划人,蒙牛发起人之一,蒙牛集团副总裁,小肥羊董事,内蒙古先行广告公司创始人,中国航天基金会顾问,中央电视台广告部顾问,以及多家公司顾问。首届“中国十大杰出营销经理人”之一,“中国十大策划专家”之一,中国营销风云人物。先后为伊利、蒙牛、小肥羊主持多项大型策划。
与牛根生合作的代表性案例有:①“昭君归故里.伊利送真情”,百万雪糕过长江;②策划伊利雪糕成为1996年美国亚特兰大百年奥运惟一特许产品;③“苦咖啡风暴”产品营销(伊利),“苦苦的追求,甜甜的享受”;④“创内蒙古乳业第二品牌”(比附策略);⑤“为内蒙古喝彩”(共生共赢策略);⑥“中国乳都”品牌营销;⑦选择蒙牛的“五个理由”;⑧“成长了,真诚地道声谢谢”;⑨中央电视台春节联欢晚会“三羊开泰”赠礼;⑩航天员专用牛奶事件营销。
张治国,高级经营师,蒙牛集团总裁新闻...
孙先红,中国著名营销策划人,蒙牛发起人之一,蒙牛集团副总裁,小肥羊董事,内蒙古先行广告公司创始人,中国航天基金会顾问,中央电视台广告部顾问,以及多家公司顾问。首届“中国十大杰出营销经理人”之一,“中国十大策划专家”之一,中国营销风云人物。先后为伊利、蒙牛、小肥羊主持多项大型策划。
与牛根生合作的代表性案例有:①“昭君归故里.伊利送真情”,百万雪糕过长江;②策划伊利雪糕成为1996年美国亚特兰大百年奥运惟一特许产品;③“苦咖啡风暴”产品营销(伊利),“苦苦的追求,甜甜的享受”;④“创内蒙古乳业第二品牌”(比附策略);⑤“为内蒙古喝彩”(共生共赢策略);⑥“中国乳都”品牌营销;⑦选择蒙牛的“五个理由”;⑧“成长了,真诚地道声谢谢”;⑨中央电视台春节联欢晚会“三羊开泰”赠礼;⑩航天员专用牛奶事件营销。
张治国,高级经营师,蒙牛集团总裁新闻助理、企划中心副主任。首届“中国十大营销专家”之一,航天员专用牛奶事件营销主策划人之一,蒙牛文化营销主策划人之一。曾任《内蒙古商报》总编辑助理。长篇通讯《百万家产换绿洲》获全国商报好新闻一等奖:《思想究竟咋解放》获内蒙古优秀理论文章奖;与孙先红合撰的《蒙牛:“文化大营销”催生“成长冠军”》被列为“中国十大杰出营销案例”之一;合撰的《航天员专用牛奶告知行动》在第二届中国策划大会上获金奖。主要作品:①大型反思性报道《内蒙古的危机与思考》;②中国经济人文评论100余篇;③《猫论》系列5篇:《家化悲剧论》《肥猫无用论》《罪猫冤枉论》《黠猫富足论》《城猫错位论》。
目录 · · · · · ·
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"蒙牛内幕"试读 · · · · · ·
速度,从来都是草原的主旋律。 狼吃黄羊,鹰叼兔子。对于食草动物来说,没有足够的速度,就会成为他人的战利品,绝无重赛的机会!而对于食肉动物来说,没有足够的速度,同样只能望“羊”兴叹,沦为饿殍! 世纪之交,地处中国北疆的内蒙古发生了三件轰动中国乃至世界的大事:一是“沙尘暴”,弥天漫地,席卷“半壁江山”;二是“草原兵团”,异军突起,掀起“健康革命”;三是“载人航天”...
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蒙牛内幕的书评 · · · · · · ( 全部 52 条 )
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| 评论有点“吃不着葡萄说葡萄酸” | 来自等 | 2021-06-12 15:00:19 | |
| 朋友买的,一晚上看完的,一句话,全是拍马屁 | 来自new Journey | 13 回应 | 2014-06-18 21:17:48 |
| 书名很神秘 | 来自派 | 2009-05-10 15:53:27 | |
| 蒙牛黑幕 | 来自洛奇 | 1 回应 | 2009-04-09 20:14:11 |
| 喜欢老牛 | 来自快乐的过每一天 | 2009-01-24 13:49:31 |
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2 有用 冰蓝海王子 2023-01-07 23:05:13 北京
很恶心的书,对牛根生大唱赞歌,捧臭脚,舔腚,对郑俊怀就是各种不道德使坏的描绘,就算郑俊怀不是个东西,你牛根生就是个东西了?还企业文化,你那地方有个狗屁的企业文化?恕我说话直白,你那的人,有深度的涵养亦或者是价值观吗?有和所谓国际企业哪怕一丁点相同的地方吗?没有,只有大唱赞歌,骑墙派,见风使舵,这些古往今来的上不得台面的下三滥招数,它伊利使了,你蒙牛就没使?往自己脸上一个劲贴金,对竞争对手就是骂人不... 很恶心的书,对牛根生大唱赞歌,捧臭脚,舔腚,对郑俊怀就是各种不道德使坏的描绘,就算郑俊怀不是个东西,你牛根生就是个东西了?还企业文化,你那地方有个狗屁的企业文化?恕我说话直白,你那的人,有深度的涵养亦或者是价值观吗?有和所谓国际企业哪怕一丁点相同的地方吗?没有,只有大唱赞歌,骑墙派,见风使舵,这些古往今来的上不得台面的下三滥招数,它伊利使了,你蒙牛就没使?往自己脸上一个劲贴金,对竞争对手就是骂人不带脏字,贬低对方抬高自己,这就是良心企业?未必吧,只能说牛根生和郑俊怀,半斤八两,五十步笑百步,郑俊怀进去了说明他屁股上有屎,你牛根生没进去,不代表你屁股上就没有屎💩,况且现在没进去,不代表以后将来不进去,他郑俊怀没进去之前不也没料到自己会进去吗!还进去两回,结果呢?出来又进去了,所以了牛根生别笑 (展开)
0 有用 美人制造_天愛 2009-01-04 18:38:16
蒙牛伊利都不咋地,首选光明。
0 有用 WT 2008-11-04 22:43:39
散财聚众
0 有用 塔可夫斯基的镜子 2009-12-02 17:19:04
2006年1月30日 广州
0 有用 CarlyWei 2008-07-27 11:45:42
N年前作为不明真相胡乱崇拜的消费者在书店正价购买此书,后来不断被蒙牛挑战下限导致失分后悔年少无知胡乱花钱的冲动,于是这个一颗星送给牛根生!!!