内容简介 · · · · · ·
事件营销是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。 本书选择了62个近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销策划运作过程、事件营销效果分析、事件营销运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。
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借势与造势的书评 · · · · · · ( 全部 0 条 )
论坛 · · · · · ·
| 弄好一个事就一鸣惊人 | 来自飞行的井盖 | 2010-04-17 11:52:28 |
在哪儿借这本书 · · · · · ·
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二手市场
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- 在豆瓣转让 有16人想读，手里有一本闲着?
订阅关于借势与造势的评论:
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1 有用 伊西多拉 2009-02-11 18:25:37
案例大而空，不详尽，不推荐读
0 有用 飞行的井盖 2010-04-17 11:20:08
略有肤浅
0 有用 ole luk-oie 2011-04-28 18:55:07
不给力呀！。。
0 有用 雪泥鸿爪 2013-05-13 15:12:55
比上一本厕所读物水准要高一点。好处在于说了很多事例，可以扔了这本书只参考这些事例去搜索研究。