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事件营销是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下,运用“借势”和“造势”的手法,有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动,通过制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业形象,并最终促进产品或服务的销售的经营活动。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段,是一种强力的市场推广方式。 本书选择了62个近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验,从企业背景、事件营销策划运作过程、事件营销效果分析、事件营销运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读,希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。
案例大而空,不详尽,不推荐读
略有肤浅
不给力呀!。。
比上一本厕所读物水准要高一点。好处在于说了很多事例,可以扔了这本书只参考这些事例去搜索研究。
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订阅关于借势与造势的评论: feed: rss 2.0
1 有用 伊西多拉 2009-02-11 18:25:37
案例大而空,不详尽,不推荐读
0 有用 飞行的井盖 2010-04-17 11:20:08
略有肤浅
0 有用 ole luk-oie 2011-04-28 18:55:07
不给力呀!。。
0 有用 雪泥鸿爪 2013-05-13 15:12:55
比上一本厕所读物水准要高一点。好处在于说了很多事例,可以扔了这本书只参考这些事例去搜索研究。