内容简介 · · · · · ·
随着我国市场化程序的不断深入，市场调研技术和方法的应用也越来越广泛。本书介绍了国际上先进、成熟的市场调研的技术与方法，包括如何规划市场调研、案头研究准备、调查问卷设计、定量研究方法、定性研究方法、新产品的开发测试、传媒的应用、数据分析与模型建立、市场预测、市场调研的成果陈述和分析报告的写作。本书内容全面实用，是一本跟踪、了解、学习国际先进的市场调研技术与方法，并对市场调研与分析人员具有重要参考价值的工具书。
本书适合市场调研与分析人员、营销人员、信息咨询服务人员以及大中院校管理专业的师生阅读。
目录 · · · · · ·
第一篇 准备工作
第1章 如何规划市场调研——詹姆斯·R·亚当斯 5
第2章 案头研究——彼得·杰克逊 罗宾·伯恩 12
第3章 标准和方法——彼得·杰克逊 24
第4章 抽样与统计——保罗·哈里斯 30
第5章 调查问卷设计——艾伦·乌尔夫 67
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第1章 如何规划市场调研——詹姆斯·R·亚当斯 5
第2章 案头研究——彼得·杰克逊 罗宾·伯恩 12
第3章 标准和方法——彼得·杰克逊 24
第4章 抽样与统计——保罗·哈里斯 30
第5章 调查问卷设计——艾伦·乌尔夫 67
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市场调研技术手册的话题 · · · · · · ( 全部 条 )
什么是话题
无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。
市场调研技术手册的书评 · · · · · · ( 全部 1 条 )
克克
一本带有工具书性质的指导用书
在做marketing或者产品策划或者研究的时候，必然会遇到种种关于市场调研的东西，而这本书作为一本带有工具书性质的指导用书，非常合适！ 它的主要好处是: 1、结构清晰，体系完成，而且一看就知道写书的人也就是市场调查圈子里的，很多内容看似普通，其实却是从...
(展开)
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论坛 · · · · · ·
| 少有的市场调研领域的权威书籍 | 来自克克 | 2 回应 | 2011-11-02 |
0 有用 六六 2008-08-02
很有用的一本书
0 有用 六六 2008-08-02
很有用的一本书