Name: 克莱普纳广告教程
ISBN: 9787300067728

作者: J·托马斯·拉塞尔
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 王宇田
出版年: 2005-8
页数: 791
定价: 99.80元
装帧: 平装
丛书: 新闻与传播学译丛·国外经典教材系列
ISBN: 9787300067728

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内容简介 · · · · · ·

克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士，他的著作被广告专业的学生奉为圣经：因其对广告学教育的杰出贡献，他被授予“克雷恩杯”。人们说：

　　无论遇到广告方面的任何问题，“莱普纳”都是我们第一个想到的名字。

　　本书将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据，运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感爱到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第15版，是广告行业的必备宝书。

丛书信息 · · · · · ·

　　新闻与传播学译丛·国外经典教材系列(共56册)，这套丛书还有《广告符码（中文版）》《新闻价值》《大众传媒法》《大众传播概论》《当代媒体新闻写作与报道》等。

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