作者:
郑宗成
出版社: 中山大学出版社
副标题: 微观品牌管理和研究
出版年: 2004-5
页数: 429
定价: 49.80元
装帧: 简裝本
丛书: 华南国际市场研究与营销管理丛书
ISBN: 9787306022592
出版社: 中山大学出版社
副标题: 微观品牌管理和研究
出版年: 2004-5
页数: 429
定价: 49.80元
装帧: 简裝本
丛书: 华南国际市场研究与营销管理丛书
ISBN: 9787306022592
内容简介 · · · · · ·
当今世界经济的主要特征是全球化，随着中国加入WTO，也标志着我国对外开放进入了一个新的阶段，任何时代的国际竞争，都以实力为基础。跨国公司在全球范围内建造自己的企业帝国的时候，首先高扬的就是名牌的旗帜。有了名牌，他们所向披靡，无往不胜。世界已经进入品牌竞争的时代。
《品牌知行－－微观品牌管理的研究》最大的特点或者说与其他此类专著不同之处是应用性和操作性很强，不失为企业和专业机构及专业人员的一本理论结合实践的工具书。
本书的第二特点是引用了大量的案例，可以说是用案例来解释理论、证明观点的，这就是与其他专著的又一不同之处。书中还列出了不少对一些方法运用的操作程序，这使专业人员可以很快地理解和运用。
本书的第三特点是介绍了许多方法，其中有不少是较新的方法，如市竞争度、毛评点运用等。在品牌形象和资产研究中又介绍了6种方法和5项专利技术，连我这样对品...
丛书信息
华南国际市场研究与营销管理丛书 (共2册),
这套丛书还有
《市场研究实务与方法》,
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品牌知行的话题 · · · · · · ( 全部 条 )
什么是话题
无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。
品牌知行的书评 · · · · · · ( 全部 3 条 )
尚品
一本实在的案头工具书
刚拿到这本书，翻了两三页，看了一下提纲，就放下了 字太多，看得太累 等第二次再翻看得时候，感觉的就很不一样 当时因为工作原因，需要了解广告评估的流程，可因为入行不久，所以没有很确切的方式方法。于是翻阅了大量资料，可大多只告诉你what 而不会告诉你how 后来想到《...
(展开)
佳吉
品牌研究的务实书（附本书目录）
这本书是《华南国际市场研究与营销管理丛书 》的第二部书。这个系列目前我只看到有两本，另外一本是《市场研究实务与方法》。很感谢曾经的华南国际市场研究公司，推出了这两本市场研究务实书籍。 这本书有一部分和《市场研究实务与方法》第一章的U&A和第七章的广告研究有重...
(展开)
理欧高
So far the most useful handbook for marketers
One of the authors of this book is a professional coming from Procter & Gamble. He is quite erudite and full of deep insights in business. This book contains almost any knowledge and every tool in the brand management, from academic model to best practice...
(展开)
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读书笔记 · · · · · ·
我来写笔记
论坛 · · · · · ·
| 很不错的工具书... | 来自Billy Wang | 2009-07-06 | |
| 给我的评论起一个标题吧 | 来自西柿子 | 2008-07-19 |
0 有用 我爱麽麽茶 2008-09-19
实用性相当强的一本好书
0 有用 水天 2007-08-07
有很多数据，可以做分析基础
0 有用 佳吉 2018-04-17
2019/11/25今天又重读了部分，发现我的pdf竟然缺页😂
0 有用 明砖 2008-09-03
具有比较详尽实用的营销操作介绍
1 有用 老张 2009-06-04
改变中国人毛估估的习惯，营销要让数据说话。
0 有用 西雅图之声 2020-07-19
各路宏观营销理论烂大街了，微观着眼讲求务实操作的好书才是凤毛麟角，从“微观”小事操练起来最重要。
0 有用 [已注销] 2019-05-23
中国第一代品牌经理人实战分享 可谓品牌白皮书级教程 另私心来说 若非Davis大哥的一番电话 也走不上电商路 不知该谢他还是谢他 力荐好书
0 有用 Rico的rico 2018-12-14
系统、理论、实用
0 有用 佳吉 2018-04-17
2019/11/25今天又重读了部分，发现我的pdf竟然缺页😂
0 有用 明渊 2017-02-24
细致的教科书