Name: 品牌知行
ISBN: 9787306022592

作者: 郑宗成
出版社: 中山大学出版社
副标题: 微观品牌管理和研究
出版年: 2004-5
页数: 429
定价: 49.80元
装帧: 简裝本
丛书: 华南国际市场研究与营销管理丛书
ISBN: 9787306022592

豆瓣评分

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52人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

当今世界经济的主要特征是全球化，随着中国加入WTO，也标志着我国对外开放进入了一个新的阶段，任何时代的国际竞争，都以实力为基础。跨国公司在全球范围内建造自己的企业帝国的时候，首先高扬的就是名牌的旗帜。有了名牌，他们所向披靡，无往不胜。世界已经进入品牌竞争的时代。

　　《品牌知行－－微观品牌管理的研究》最大的特点或者说与其他此类专著不同之处是应用性和操作性很强，不失为企业和专业机构及专业人员的一本理论结合实践的工具书。

　　本书的第二特点是引用了大量的案例，可以说是用案例来解释理论、证明观点的，这就是与其他专著的又一不同之处。书中还列出了不少对一些方法运用的操作程序，这使专业人员可以很快地理解和运用。

　　本书的第三特点是介绍了许多方法，其中有不少是较新的方法，如市竞争度、毛评点运用等。在品牌形象和资产研究中又介绍了6种方法和5项专利技术，连我这样对品...

(展开全部)

丛书信息

　　华南国际市场研究与营销管理丛书 (共2册), 这套丛书还有《市场研究实务与方法》,

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 15 条 )

品牌知行的书评 · · · · · · ( 全部 3 条 )

一本实在的案头工具书

刚拿到这本书，翻了两三页，看了一下提纲，就放下了字太多，看得太累等第二次再翻看得时候，感觉的就很不一样当时因为工作原因，需要了解广告评估的流程，可因为入行不久，所以没有很确切的方式方法。于是翻阅了大量资料，可大多只告诉你what 而不会告诉你how 后来想到《... (展开)

1回应

佳吉 2019-11-25 18:02:06

品牌研究的务实书（附本书目录）

这本书是《华南国际市场研究与营销管理丛书》的第二部书。这个系列目前我只看到有两本，另外一本是《市场研究实务与方法》。很感谢曾经的华南国际市场研究公司，推出了这两本市场研究务实书籍。这本书有一部分和《市场研究实务与方法》第一章的U&A和第七章的广告研究有重... (展开)

0回应

理欧高 2006-11-13 00:08:28

So far the most useful handbook for marketers

One of the authors of this book is a professional coming from Procter & Gamble. He is quite erudite and full of deep insights in business. This book contains almost any knowledge and every tool in the brand management, from academic model to best practice... (展开)

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