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《市场营销学》（以往称《市场学》），产生于20世纪初市场经济已具相当发展水平的美国。第二次世界大战后，世界上许多国家的经济得到迅速恢复和发展，国际、国内市场竞争日益加剧，市场问题成为决定企业生死存亡的关键，《市场营销学》作为指导企业科学制订营销策略和不断探索其规律性的理论，在世界范围内得到广泛的重视和迅速的传播，并被普遍认为是开拓市场、发展经济的重要杠杆。
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