作者:
[英]
汤姆·布莱克特
/
[英]
里贝卡·罗宾斯
出版社: 复旦大学出版社
副标题: 品牌管理在制药行业中的作用
原作名: Brand Medicine : The Role of Branding in the Pharmaceutical Industry
译者: 赵鲁勇 / 闵熙
出版年: 2003-10
页数: 339
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787309037357
出版社: 复旦大学出版社
副标题: 品牌管理在制药行业中的作用
原作名: Brand Medicine : The Role of Branding in the Pharmaceutical Industry
译者: 赵鲁勇 / 闵熙
出版年: 2003-10
页数: 339
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787309037357
内容简介 · · · · · ·
《品牌药品》一书在讨论制药行业核心动力的转变的同时，试图解決在实际应用中创造和保持药品品牌所遇到的困难。本书的各章从品牌管理的重要陸和品牌的价值等总体讨论着手，逐渐深入到各种具体的问题，如品牌名称的确立、包装设计，以及广告和公共关系在品牌管理中的作用等。本书同样包括直接面向消费者（DTC）营销和处方药到非处方药转換等热门话题。最后在营养保健和替代医学产品方面也给于有力的沦证。
总之，我们希望本书不仅能引人人胜，而且能启发洞察制药业正在日益重视品牌管理的趋势。
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订阅关于品牌药品的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 dandelionxl 2012-12-11 19:24:47
这本书更多的是从品牌管理的角度来讨论药品。品牌药品营销专利期相对较短，专利失效后将面临低成本非品牌药的竞争压力。制药企业研究开发投资边际效益降低。医药行业长期忽视的品牌管理重要性日益显现。处方药转非处方药战略选择。直接面向消费者（DTC）营销的兴起与发展，品牌管理对象不再是以医生为主。互联网的作用，以及消费者自身健康意识的增强，患者成为重要目标对象。感触最大的是品牌的包装设计，尤其是针对老年患者的... 这本书更多的是从品牌管理的角度来讨论药品。品牌药品营销专利期相对较短，专利失效后将面临低成本非品牌药的竞争压力。制药企业研究开发投资边际效益降低。医药行业长期忽视的品牌管理重要性日益显现。处方药转非处方药战略选择。直接面向消费者（DTC）营销的兴起与发展，品牌管理对象不再是以医生为主。互联网的作用，以及消费者自身健康意识的增强，患者成为重要目标对象。感触最大的是品牌的包装设计，尤其是针对老年患者的药品包装。本书并未过多涉及医疗保健市场和政府层面的管理和相关政策，但对于学习药品，尤其是药品品牌与商标等知识有很好作用。也相当于补充一下知识了。 (展开)
0 有用 子莫 2014-07-22 07:18:56
系统成章，但案例偏老，追不上互联网思维。