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这是本时尚杂志类的图文书。它的题旨是“让男士们结识更多品牌了解更多的品牌文化和穿着艺术”。书中绝大部分内容是品牌介绍，还有以余秋雨打头的文化人对品牌问题的表态、感言和解释，另外就是编书人自己编写的男士着装指导。比较好玩的是，不无广告嫌疑的品牌介绍是书中最出色的部分，不仅图片漂亮资料翔实，文字也相当老练从容。
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