靳埭强

引言平面设计理论是平面视觉语言的文法。它是人类在生活中的体验。在工作中累积的经验。再由美学家研究和整理成理性的审美法则和造型理论。实践方法的阐述主要着重于两方面：一方面是意念的构思。另一方面是怎样运用平面视觉语言。在视觉传达设计工作中。运用平面形象的变现方法有图案。字体。插图以及摄影四大类。1意念在设计工作过程中，意念的构思是一个重要程序。也是最艰苦的劳动。一件设计作品是否成功。亦在乎它表达意念的好坏。设计工作的程序可分为准备。构思。设计和制作四个步骤。创作的过程：1 需求的了解：调查研究2 创作的计划：指定策略3 创意的构思：草图研讨4 设计的构成：完成提案5 提案的沟通：设计发展6 选定的计划：市场调查7 最后的修订：方案确定8 正稿的制作：最后审核9 成品的制造；进行生产10 成品的检定：设计面世好意念一定在思考的过程产生。越多思考。所得的意念越多。一个意念可触发其他意念产生。如果不动脑筋。灵感不会自动上门。所谓灵感就是思考中产生好意念的一种感觉。如果将一件传统的工具自动化。就可以产生一种进步的感觉。陈旧风格的商标不能适当传达现代化企业的信息。创意的构思并没有公式，也不能只从一个方向。直线地思考。2形象形象可分为点线面体四类。形象的设计手法也分为图案。字体。插图。摄影等各类。应视乎设计的意念与媒介配合。点的形象线的形象 它可以构成具象或近乎抽象的图像去变心主题。也可以构成抽象的图形使人对主题产生联想。面的形象 永眠去标新一件的手法是非常零活的体的形象 在平面上纯是幻觉的现象。正与负的形象 将政府的形象同时运用于一个设计之中。形象与色彩配置 抽象的形象半抽象的形象超实与超现实形象与传统构成网格我们常常运用网格去进行设计。有事网格只帮助我们将形象编排。有事它直接出现在设计之中。成为形象的一部分。可见的网格。不可见的网格。无作用性的网格。有作用性的网格。重复。这是一种常用的法则也是一种常见的自然规律。重复的形象可使人在视觉上产生反复深刻的印象。亦令人有单纯的统一感。重复也是最简易的构成方法。基本形基本形的形状以简单为宜。也可以同时运用多组基本形构成。超基本形。在设计中我们可以运用多喝基本形。组成较大的形象。亦可以运用超过一种以上的基本形构成设计。重复网格。若网格每一个单位的形状和面积均相等。这就是一个重复网格。重复网格是规律性网格额的一种。也是最简单的一种。有作用性的重复网格。在有作用性的网格中。基本形的位置或方向都可以变动。可见的网格线保持者重复的规律。但基本形就可能改变了它重复的形象。近似。近似的程度是有弹性的。可以大同小异。亦可以小同大异。禁地的形象若被彼此酷肖。视觉效果较为统一。相反。变化较大。形状的近似。基本形的近似。近似网格近似的作用。使设计在同一种呈现生动的辩护啊，这种效果可以在一个实际中求得。亦可以在一组设计中产生。渐变。近似是不规律的。也没有一定得秩序。渐变是有规律的，也是顺序地变化的。大小渐变。平面渐变。空间渐变。形状渐变。渐变网格。放射。放射也是有规律的。但与重复或渐变不同。放射的图案通常具有很多方面的对称。有放射中心。所有的形象均想中心集中，或由中心散开。它是一种引人注目的图案。具有强烈的视觉效果。离心式的网格。离心式，同心式。向心式放射网格与基本形非规律构成特异是规律的突破。对比是虚实布局。密集是疏密的编排。都是非规律的法则。特异。图形中的特异特异的基本形。特异的网格。对比。对比的形象，。对比的基本形对比的网格网格的对比虚实。设计中的正负形象，形象与空白背景的关系。都是视觉上造成虚实的空间效果。余白密集。随意与随机。凌乱与混沌。肌理视觉肌理可由眼睛看到，分为自然性。机械性和装饰性但中，。触觉肌理可由手抚摸感知的。又分为现成的，改造的与组织的肌理三种。物质材料的肌理。集拼这也可以说是一种拼贴的手法。交错与层叠。空间。空间有正的。也有负的。包围负的形象是正的空间。包围正的形象是负的空间除了正与负的空间外。空间的本性还有平面性或幻觉性。暧昧性或矛盾性。平面性与幻觉性没有厚度 没有前后之分 没有深度幻觉性空间中平扁的形象。没有明显厚度的形象。第一个实例就是形象的复叠。幻觉性空间的空间与深度。平扁的形象可以增加厚度。成为立体形象。在平面设计中。我们可从不同的角度不同的观点。表现它的空间和深度。幻觉性空间中的体积表现。暧昧性或矛盾性的空间211意念有赖形式的传达。形式依靠意念赋予生命。意念是设计的灵魂，形式是躯体，设计者的工作就好像创造有思想的生命。

空间空间有正的，也有负的。包围负的形象是正的空间；包围正的形象是负的空间。除了正与负的空间外，空间的本性还有平面性或幻觉性，暧昧性或者矛盾性。平面性与幻觉性的空间若运用平面性的空间进行设计，则所有形象都放置在画面之上，与画面平行，各形象是没有厚度的，没有前后之分，画面也没有深度。当形象不与画面平行，就产生了幻觉性的空间，在平面中产生了立体的幻觉。幻觉性空间中平扁的形象平扁的形象是没有明显厚度形象。这类形象在幻觉性空间中，有多种出现的情况。幻觉性空间中的空间与深度平扁的形象可以增加厚度，成为立体的形象。幻觉性空间中的体积表现我们常常运用投影法或透视法，将立体的形象，在平面上产生立体感的幻觉。暧昧性或矛盾性的空间有些幻觉性的空间是暧昧性的，形象忽前忽后，时凹时凸，令人产生闪动的错觉。另一些幻觉性的空间是矛盾性的，形象的结构中一部分与另一部分的看法不同，但合起来则相互矛盾，使人产生不合理的视觉效果。

是么是意念？

意念的解释，意念就是一个可以表现设计内容的主意。

意念的好坏决定在那个主意是否合适、新鲜以及是否引起共鸣。

越多思考，所得的意念越多。

所谓灵感，就是在思考中产生好意念时的一种感觉。

形象的设计手法也分图案、字体、插图、摄影等各类，应视乎设计的意念与媒介配合，适当地运用。

设计一方面发挥其商业功能，达至应有的市场效果；另一方面又能蕴含较深层次的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。

基本形

超基本形

设计师要了解和掌握设计和制作的工艺技术原理，他不一定要亲手制作，但必须准确地预知怎样可配合需求，取得最佳的效果。

要练成心手合一，就要身体力行。时代不断进步，先进的工具不断发照，但心手并用仍是不变的学习途径。

...良好的企业形象真是具有无可限量的价值。

特异是规律之突破，对比是虚实布局，密集是疏密的编排，都是非规律的法则。

设计师不能只是随便以自己的风格或个人喜好来做一件美丽的装潢。设计师不是一个美工，而是要解决市场功能问题的专业工作者。

怎样在有限的预算内做出优良的设计，也是设计师的责任。

刘小康

"用笔，而不是为笔所用。"

文字在设计中是一个重要的元素，如果一位设计师精通字体设计，他必然是一位接触的设计师。

意念有赖形式的传达，形式依靠意念赋予生命。意念是设计的灵魂，形式是躯体。设计师的工作就好像要创造有思想的生命。