出版社: McGraw-Hill
副标题: The Battle for Your Mind
出版年: 2000-12-13
页数: 213
定价: GBP 7.99
装帧: Paperback
ISBN: 9780071373586
内容简介 · · · · · ·
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Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. ...
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Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.
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定位
Positioning的创作者
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艾·里斯 作者
作者简介 · · · · · ·
杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
阿尔•里斯
全球最顶尖的营销战略家,杰克•特劳特多年合伙人,定位理论创始人之一。
2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。
译者介绍
谢伟山
特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。
深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例...
杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
阿尔•里斯
全球最顶尖的营销战略家,杰克•特劳特多年合伙人,定位理论创始人之一。
2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。
译者介绍
谢伟山
特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。
深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例:王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团(豪爵摩托)、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等
苑爱冬
特劳特全球伙伴公司中国区合伙人助理。
翻译杰克•特劳特著作有:《营销革命》、《重新定位》、《大品牌大问题》、《简单的力量》、《精灵的智慧》、《人生定位》等。
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订阅关于Positioning的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 雅格布 2017-05-26 14:20:26
必读。简单易懂,但是不系统学习将很难领会的营销真谛。
0 有用 老十八椒🌶 2018-02-20 04:10:52
关于“in the minds of prospect”20年前的教科书,当作案例集来听听
0 有用 于微时 2021-12-11 22:23:14
在当前这个信息爆炸的时代,定位才是游戏名称。
2 有用 自在娇莺恰恰恰 2016-06-22 20:30:10
听书最大的问题是结构不容易掌握
0 有用 摇摇是只书虫 2019-02-03 13:30:52
营销最经典的一本书了。很多广告巨擘的案例 四两拨千斤。归根结底 就是在市场上找到自己最特殊 最不可或缺的位置 在受众心中建立,巩固起来。 我读的意义是什么的?我想的是 可以用来market的 不仅是产品 还可以是人格魅力。在人群里 你想以什么样的形象出现 便以什么样的方式经营。如果你真的建立起那样的形象 继续做下去 那是自己认真努力;如果违背了自己其实的样子 那是"人设"。期望我自己可以找到自己的... 营销最经典的一本书了。很多广告巨擘的案例 四两拨千斤。归根结底 就是在市场上找到自己最特殊 最不可或缺的位置 在受众心中建立,巩固起来。 我读的意义是什么的?我想的是 可以用来market的 不仅是产品 还可以是人格魅力。在人群里 你想以什么样的形象出现 便以什么样的方式经营。如果你真的建立起那样的形象 继续做下去 那是自己认真努力;如果违背了自己其实的样子 那是"人设"。期望我自己可以找到自己的位置。 将来工作后读它 可能会对市场,工业界有实际的认识。 (展开)
0 有用 目送飞鸿 2023-02-23 18:47:03 北京
这本书的核心是如何通过定位来占据目标受众的心智,如果不能取得先发优势,就要通过差异化的方式来寻找独特的定位。定位分析关键不在产品本身,或公司是如何考虑的,而在于理解受众的心理和感受。受江南春影响而读本书。的确是一部经典。
0 有用 Nigel 2022-03-23 05:30:37
终于看完 不知道是中文翻译的问题还是我自己 读起来非常吃力 但是书中的精华已经理解 心智是最重要的概念 不管是品牌 名字 市场 都是围绕心智来展开
0 有用 于微时 2021-12-11 22:23:14
在当前这个信息爆炸的时代,定位才是游戏名称。
0 有用 IronMick-tt8 2021-07-31 07:38:01
里面的道理看似浅显,却是那种人家不点破你就看不透的诀窍(不要轻率地评论为什么作者翻来覆去只是阐明一个观点),值得好好学习。
0 有用 武僧 2021-03-12 12:22:58
实事求是、知行合一才是最为理性的态度,永远不要尝试把所有东西精确的掌握,尽管这是科学的态度,但每个人都是渺小的,每个人生是有限的,我们只能走一条中庸的路,顶多尽最大努力在自己的专业上将运气进化为概率,这就是可能的最好结果了