内容简介 · · · · · ·
回溯百年广告，从昨日的印刷油墨，到今日的声色光影；从纸上推销术，到科学与艺术之争；从实务、到理论；从销售，到品牌，再到定位…… 你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成绝版经典的大众甲壳虫汽车，一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔，一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字，还有M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”，高露洁牙膏的“清洁牙齿，清新口气”……也许你言必称“品牌形象”，也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用阒“定理理论”…… 翻开这部书，你所了解的，你将发现根源；你所疑惑的，你将得到解答。这是一部献给所有热爱广告或者对广告感兴趣的人的书。
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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广告大师们指出，优秀的广告从来都是建立在对用户真正的、深刻的理解基础上的，它既富有人情味，又饱含实质的信息。最重要的是我们如何从感情方面让广告生动起来，这就需要费劲心里，还要有一定的洞察力和丰富的经验。广告活动的失败，通常是因为没有很好地把握用户的需求，从而传达给用户一种错误的价值理念。跨国广告公司包括盛世都是品牌主义者。 (查看原文) —— 引自第398页 -
真正创造品牌的其实是用户。品牌被创立的过程实际上是这样的： 1、客户在其产品中蕴含了某种品牌思想 2、广告公司用一种广告语言和广告形象进行创意和表述 3、用户将自己的价值观和看法融入进去。 在这一过程中，品牌是逐渐确立的。它实际上是客户、广告公司以及用户之间相互交流的结果。但最终只有用户才是品牌的真正拥有者，并且在以后与品牌的互动中不断改变乃至重新界定品牌。 (查看原文) —— 引自第398页
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世界广告巨擘的书评 · · · · · · ( 全部 2 条 )
小蛤
师父领进门，修行在自身
几月前对广告突然有了兴趣，从图书馆抱了一堆广告的书回来。最喜欢这本。 作为一个门外汉，一个读者，一本好书最重要的是引起读者的兴趣，我想这本书做到了。 该书主要是介绍世界广告界一些影响力较大的人物，如题“巨擘”。 图书结构如下： 1、大概介绍...
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帅帅
一本对于广告学具有启蒙意义的书
在刚进入大学的时候，面对陌生的广告专业，老师推荐了这本世界广告巨擘，以前一致认为广告就是一种设计，但读完后，了解到以前许多广告大师的经历，以及广告业是如何在大师的不断研究下，快速发展的，真正让我认识到广告是种营销，广告是一门具有挑战，有大智慧的一门科学，看...
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订阅关于世界广告巨擘的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 cucnlee 2008-01-06 10:04:05
广告学入门之崇拜
0 有用 海獭 2012-03-26 20:52:33
粗制滥造。作者是某学校的教授，可能只是为了完成任务才拼凑这么一本书的。
1 有用 乔小囧 2010-06-15 16:17:50
把几位大师的生平比较详细的介绍了一遍，入门读物。
0 有用 Sherry 2009-08-20 20:00:45
广告人的发家史
0 有用 饭 bean bean 2008-02-12 15:28:53
在先锋 断断续续地看。 看的我总是燃起热情。一时的激动也好。（2007.10.19）