内容简介 · · · · · ·
有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：
■ 最新的学术研究和业内最佳实践
■ 一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作
■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例
《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层...
广告媒体策划的创作者
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闾佳 译者
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广告媒体策划的书评 · · · · · · ( 全部 4 条 )
土蜂
有比没有好，合理比有更好，精确比合理还要好！
从第三版到第六版，最大变化在对新媒体的介绍和评论上。 当然，作为中国的读者，最欣慰的是有很多我们曾经可望不可及的事情正在中国市场上被逐步的实现着…… 还是那句话，有比没有好，合理比有好，精确比合理好！ 希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的时候，世界真能...
(展开)
Avril
知识全面 但方法观点已经落后了
这篇书评可能有关键情节透露
新媒体大行其道的今天，对传统媒体的选择似乎不会太多的考虑媒介物本身的价值。这本书对媒体策划方面非常系统的做了介绍，也举了很多案例。但看完以后并不觉得很受益:1、老版的书，主要介绍传统媒体，和时下媒介传播的主旋律已经不符了；2、外国人写的东西不太符合我国的市场环... (展开)
wwhxp1
缺乏可操作可复制的经验
由于作者是美国人，而且出书在2006年，因此对当下国内的媒介策略指导，意义大不。主要缺点在于： ①媒介环境变化：这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略，但都蜻蜓点水，更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观...
(展开)
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订阅关于广告媒体策划的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 北北 2012-03-13 18:14:35
版本有些老，但是基础性知识全面
0 有用 tiiiiin 2019-10-14 21:15:28
这本书的系统性与逻辑性算很强，如果自学的话，可以很好的入门。与一般的工作流程也相当一致，也是相当实用。如果我编写这类教材，也会按照这个顺序编排。 不足就是案例和资料都是来自美国，很多都不能落地。 有关纸媒的论述现在来看也过时了。只能略作参考。 算是陈俊良版教材的前身吧。绝大部分的内容在这本书上都能找到对应的篇幅。
0 有用 Jolly 2013-10-20 21:13:12
参考书
1 有用 wwhxp1 2018-09-04 15:35:16
由于作者是美国人，而且出书在2006年，因此对当下国内的媒介策略指导，意义大不。主要缺点在于： ①媒介环境变化：这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略，但都蜻蜓点水，更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观，且不接地气，学术气过于浓厚。这样导致了不适用现今媒介投放环境。 不过，作为案头的工具书，还是可以的。
0 有用 曼谷の小菠萝头 2009-03-25 07:23:50
翻译的比较生涩