广告媒体策划

作者: [美] 杰克•西瑟斯 / [美] 罗杰•巴隆
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 闾佳
出版年: 2006-5
页数: 418
定价: 88.00元
ISBN: 9787300071688
7.8
165人评价
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合著者序
第1章 导论
媒体：消息传递系统
媒体策划
变化中的媒体策划
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短评  · · · · · ·  ( 全部 27 条 )

热门 / 最新 /

  • 0 Liza HO 2011-06-22

    06年买的，还没有看完..广告市场已然风云变幻！！索性随身带了来带，踩历史的脚印再走一遍！！

  • 0 Jolly 2013-10-20

    参考书

  • 0 小磨 2007-11-20

    需要时翻翻

  • 0 Auma 2013-02-10

    感觉实用性不是很强

  • 0 逍遥未遂 2019-02-12

    需要频繁购买的增长型产品种类，从广告宣传力度的增加中获益的可能性更大

  • 0 archipelago 2019-08-19

    带计算器考试是我最明智的决定！

  • 0 逍遥未遂 2019-02-12

    需要频繁购买的增长型产品种类，从广告宣传力度的增加中获益的可能性更大

  • 1 wwhxp1 2018-09-04

    由于作者是美国人，而且出书在2006年，因此对当下国内的媒介策略指导，意义大不。主要缺点在于： ①媒介环境变化：这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略，但都蜻蜓点水，更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观，且不接地气，学术气过于浓厚。这样导致了不适用现今媒介投放环境。 不过，作为案头的工具书，还是可以的。

  • 0 米柚 2018-06-24

    策划入门不错 有案例 有专业的结合

  • 0 Excelsior 2017-03-31

    时间地点硬伤 但还是有所帮助

> 更多短评 27 条

广告媒体策划的话题 · · · · · · ( 全部 条 )

什么是话题
无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。
我要写书评

广告媒体策划的书评 · · · · · · ( 全部 4 条 )

热门 / 最新 / 好友
bbq 2010-06-12 22:14:29

读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

媒体方案 1.（要让人们购买某一品牌的产品）我们需要涉及多少个方面？ 2.应在哪类媒体上投放广告？ 3.受众在一个月应看到每条广告多少次？ 4.广告应当在哪里出现？在哪个市场或地区？ 5.在每种媒介物上应当花多少钱？ 形势分析： 1.市场规模、市场份额 2.过去销售情况、费用...  (展开)
25 1 0回应
土蜂 2007-02-04 16:13:18

有比没有好，合理比有更好，精确比合理还要好！

从第三版到第六版，最大变化在对新媒体的介绍和评论上。 当然，作为中国的读者，最欣慰的是有很多我们曾经可望不可及的事情正在中国市场上被逐步的实现着…… 还是那句话，有比没有好，合理比有好，精确比合理好！ 希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的时候，世界真能...  (展开)
6 3回应
Avril 2015-07-02 15:58:52

知识全面 但方法观点已经落后了

这篇书评可能有关键情节透露

新媒体大行其道的今天，对传统媒体的选择似乎不会太多的考虑媒介物本身的价值。这本书对媒体策划方面非常系统的做了介绍，也举了很多案例。但看完以后并不觉得很受益:1、老版的书，主要介绍传统媒体，和时下媒介传播的主旋律已经不符了；2、外国人写的东西不太符合我国的市场环...  (展开)
2 0回应
wwhxp1 2018-09-04 15:38:21

缺乏可操作可复制的经验

由于作者是美国人，而且出书在2006年，因此对当下国内的媒介策略指导，意义大不。主要缺点在于： ①媒介环境变化：这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略，但都蜻蜓点水，更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观...  (展开)
1回应

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读书笔记  · · · · · · 

  • 范嘻嘻

    展开 收起
    第2页

    范嘻嘻 (你的一无所有 令全世界羡慕)

    它要求媒体策划人同时扮演推销者和客户两个角色。在推销者的角色里，策划人必须让广告客户信服，他所在的广告团队设计出了最有效的媒体方案。在客户的角色里，策划人就变成了媒体销售代表们的客户，他希望这些杂志、报纸、电视网或其他媒体参与这个方案。

    2012-09-13 17:08

  • 然然

    展开 收起
    第85页

    然然

    在到达率的计算方法中，为什么受众人数只被计算一次呢？是媒体调查的历史造成了这种情况。早期媒体策划人在决定采用什么方法计算媒介物受众规模的时候，一些人认为在广告产生效果之前，一个受众可能会受到一份媒介物的多次曝光。另一些策划人不同意，他们认为无法确定到底需要多少次曝光。策划人决定采取折衷办法，在统计到达率时，一份媒介物只计算一次曝光率，因为不管受众是否看到了广告，在曝光和未曝光之间都存在着明..   (1回应)

    2012-06-03 12:27

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一本经典的教材， 来自湛庐文化 2006-05-20

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