内容简介 · · · · · ·
有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：
■ 最新的学术研究和业内最佳实践
■ 一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作
■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例
《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层...
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广告媒体策划的书评 · · · · · · (全部 3 条)
读书笔记
这篇书评可能有关键情节透露
有比没有好，合理比有更好，精确比合理还要好！
从第三版到第六版，最大变化在对新媒体的介绍和评论上。 当然，作为中国的读者，最欣慰的是有很多我们曾经可望不可及的事情正在中国市场上被逐步的实现着…… 还是那句话，有比没有好，合理比有好，精确比合理好！ 希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的时候，世界真能...
(3回应)
6有用 / 0没用
知识全面 但方法观点已经落后了
这篇书评可能有关键情节透露
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订阅关于广告媒体策划的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 捞捞兔 2011-12-29
广告可行性方面分析很到位，更多从现实角度去考虑，更易为客户接受也更实用的教程
0 有用 Liza HO 2011-06-22
06年买的，还没有看完..广告市场已然风云变幻！！索性随身带了来带，踩历史的脚印再走一遍！！
0 有用 放牛班的蝴蝶结 2008-05-06
解释说明很详细。
0 有用 么么茶 2012-03-13
版本有些老，但是基础性知识全面
1 有用 光年‖影视歌三栖民工 2012-06-30
我经手的线上广告没算过到达率，也没刻意关注过频率。一方面是因为盘子小计算到达率没有意义，另一方面是因为线上广告不需要用到传统媒介评估方法。若干年后会不会不再有传统和新媒体的刻意区分，那么给这两类媒体作效果评估时，会不会统一用到收视点、到达率和频率呢？先挖个坑，以后验证。
0 有用 Excelsior 2017-03-31
时间地点硬伤 但还是有所帮助
0 有用 虫终话零 2014-12-17
偏重传统媒体策划，会觉得不太适合现在使用了，案例均为米国背景
0 有用 muli 2013-10-20
参考书
0 有用 洪荒 2013-01-23
非常有用
0 有用 王木头 2012-10-29
内容直观，不过希望看到的互联网广告相关的内容不是很多，但是还是能了解了解不少广告相关的知识。