广告媒体策划 短评

  • 2 光年‖影视歌三栖民工 2012-06-30

    我经手的线上广告没算过到达率,也没刻意关注过频率。一方面是因为盘子小计算到达率没有意义,另一方面是因为线上广告不需要用到传统媒介评估方法。若干年后会不会不再有传统和新媒体的刻意区分,那么给这两类媒体作效果评估时,会不会统一用到收视点、到达率和频率呢?先挖个坑,以后验证。

  • 0 么么茶 2012-03-13

    版本有些老,但是基础性知识全面

  • 0 Liza HO 2011-06-22

    06年买的,还没有看完..广告市场已然风云变幻!!索性随身带了来带,踩历史的脚印再走一遍!!

  • 0 SiuYee 2009-11-03

    入門教材

  • 0 放牛班的蝴蝶结 2008-05-06

    解释说明很详细。

  • 0 曼谷の小菠萝头 2009-03-25

    翻译的比较生涩

  • 0 捞捞兔 2011-12-29

    广告可行性方面分析很到位,更多从现实角度去考虑,更易为客户接受也更实用的教程

  • 0 Auma 2013-02-10

    感觉实用性不是很强

  • 0 小磨 2007-11-20

    需要时翻翻

  • 0 2010-02-23

    想吸收的东西,基本都在更早读的一本书里看到过了,就当温习一遍了

  • 0 Excelsior 2017-03-31

    时间地点硬伤 但还是有所帮助

  • 0 洪荒 2013-01-23

    非常有用

  • 0 逍遥未遂 2019-02-12

    需要频繁购买的增长型产品种类,从广告宣传力度的增加中获益的可能性更大

  • 0 我系正文 2012-05-16

    这本书实在读不下去,读了三分之二感觉跟没读差不了多少。 主要原因感觉是它文不对题,读着读着就不知所云了。

  • 1 wwhxp1 2018-09-04

    由于作者是美国人,而且出书在2006年,因此对当下国内的媒介策略指导,意义大不。主要缺点在于: ①媒介环境变化:这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略,但都蜻蜓点水,更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观,且不接地气,学术气过于浓厚。这样导致了不适用现今媒介投放环境。 不过,作为案头的工具书,还是可以的。

  • 0 虫终话零 2014-12-17

    偏重传统媒体策划,会觉得不太适合现在使用了,案例均为米国背景

  • 0 铁皮骑士 2008-03-30

    比我的工作深奥

  • 0 doeni 2008-06-27

    学到很多东西。记录。

  • 0 Jolly 2013-10-20

    参考书

  • 0 vivian_ko 2010-04-08

    我终于看完了,本来一位学术is not good,后来耐心看下来还是学到一些的。重点是,我征服了阅读困难~~~~~