广告媒体策划的书评 (4)

bbq 2010-06-12 22:14:29

读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

媒体方案 1.(要让人们购买某一品牌的产品)我们需要涉及多少个方面? 2.应在哪类媒体上投放广告? 3.受众在一个月应看到每条广告多少次? 4.广告应当在哪里出现?在哪个市场或地区? 5.在每种媒介物上应当花多少钱? 形势分析: 1.市场规模、市场份额 2.过去销售情况、费用...  (展开)
土蜂 2007-02-04 16:13:18

有比没有好,合理比有更好,精确比合理还要好!

从第三版到第六版,最大变化在对新媒体的介绍和评论上。 当然,作为中国的读者,最欣慰的是有很多我们曾经可望不可及的事情正在中国市场上被逐步的实现着…… 还是那句话,有比没有好,合理比有好,精确比合理好! 希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的时候,世界真能...  (展开)
Avril 2015-07-02 15:58:52

知识全面 但方法观点已经落后了

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新媒体大行其道的今天,对传统媒体的选择似乎不会太多的考虑媒介物本身的价值。这本书对媒体策划方面非常系统的做了介绍,也举了很多案例。但看完以后并不觉得很受益:1、老版的书,主要介绍传统媒体,和时下媒介传播的主旋律已经不符了;2、外国人写的东西不太符合我国的市场环...  (展开)
wwhxp1 2018-09-04 15:38:21

缺乏可操作可复制的经验

由于作者是美国人,而且出书在2006年,因此对当下国内的媒介策略指导,意义大不。主要缺点在于: ①媒介环境变化:这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略,但都蜻蜓点水,更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观...  (展开)

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