转:让《流行性物欲症》，为广告超度

启
————————————————————————————
有时间读本书真不错！一口气读完一本书更不错！

《流行性物欲症》是广告人都该读一遍的好书，可以好好检讨一下自己的功过是非：
创意部的可以检视一下自己的创意是否制造了足够的欲望，愈大愈成功。
客户部的可以增加一点Sense,学学怎么下一个高级的Brief，至少可以为扯淡加点真料。

承
————————————————————————————
（没时间的可省略阅读此部分）

流行性购物狂症（affluenza）：名词。一种传染性极强的社会病，由于人们不断渴望占有更多物质，从而导致心理负担过大、个人债务沉重，并引发强烈的焦虑感。它还会对社会资源造成极大浪费。流行性购物狂症会造成极强的影响和后果，但它们往往是隐蔽的。倘若得不到及时的治疗，这种病毒会引发人们无止境的贪欲。

作者用幽默的漫画、有趣的故事、潇洒的文字，告诉我们贪婪已经感染了我们的社会。使我们欲望高涨的，变得不仅仅贪婪，而且害怕，害怕在别人眼里显得不够成功。

于是，我们花了很多钱，买了很多自己根本不需要的东西。我们的孩子变得越来越物质主义。我们挥霍无度，损害着下一代和未来。不分宗教、年龄、种族、收入和教育水平的差别，人们不约而同地得变得越来越物质主义，越来越贪婪，越来越热衷于自己的想法，越来越自私。我们失去了责任感、慷慨和友谊的价值观。

　　我们越是用心追逐合同，以及由此而来的现金支票，我们城市里的活力就越是悄然流失。城市里的人生不就是一份份合同组成的吗？我与你，你与他，她与我，我们都在疲命签订一份又一份，劳动合同，信任合同，婚姻合同，环保合同，保险合同，信任合同，一份又一份，我们在合同中学会了利益的追逐，学会了妥协与勾心斗角，学会了伤害与被伤害。但到头来，我们和所有的人一样，都要到天堂里签订一份死亡合同。关于死亡合同，谁都不能拒绝执行。

　　我们经常买一个废纸篓，装在塑料袋里提回家。然后我们把废纸篓从塑料袋里拿出来，把塑料袋装进废纸篓。我们每一个人必须重复这些烦躁与平凡。

　　我们也经常有这样的快感。强烈的欲望像潮水一样冲击着我们，我们进入了一种恍惚状态，也就是上瘾的快感，我们根本不在乎自己购买的是什么。在我们的家里，人们用钱来表达爱，所以后来我们自己花钱表示对自己的爱。我们经常地为占有谁被谁占有而担惊受怕，而心怀怯懦，而无所不为。
转
　　人们不需要庞大的汽车；他们需要的是尊重。（哦——多好的Brief 啊）

　　人们不需要装满衣服的衣柜他们需要的是觉得自己有魅力，需要的是刺激感、多样性和漂亮。（哦——多好的Brief 啊）

　　人们不需要电子娱乐，他们需要的是能够感受到生命价值的东西。（哦——多好的Brief 啊）

　　人们需要认同、分享、挑战、感激、爱情和快乐。

　　试图用物质满足这些需求，等于是打开了不无休止的欲望，但它根本无法解决真正的、难以满足的问题。而随后产生的心理空虚，正是一种藏在物质欲望背后的主要力量。
于是人们在物质欲望里，失去了最美好的生活。

合
————————————————————————————
我忽然开始感到内疚，以上所说的种种欲望，或多或少都与广告有着千丝万缕的联系。Idea越Big，造孽越Big！！！真是祸害苍生涂炭生灵，没准儿若干年后，某些后人会因祖上造孽太多而遭世人唾弃也未可知...
因为从“人们真正要买的是牛排的滋滋声...”开始，广告人的最大价值就是为人们制造欲望，勾引人们消费欲望。


南无阿弥多婆夜
哆他伽多夜哆地夜他
阿弥利都婆毗阿弥利哆 悉耽婆毗
阿弥利哆毗迦兰帝
阿弥利哆毗迦兰多
伽弥腻伽伽那
枳多迦利娑婆诃
...
几遍<往生咒>超度往事念吧

文章来源：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d69176901000b5d.html