出版社: 中信出版社
原作名: The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More
译者: 乔江涛
出版年: 2006-12
页数: 235
定价: 35.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508607245
内容简介 · · · · · ·
书中阐述,商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”(hits)的头部; 而是那条代表“冷门商品”(misses)经常为人遗忘的长尾。 举例来说, 一家大型书店通常可摆放10万本书,但亚马逊网络书店的图书销售额中,有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长,预估未来可占整体书市的一半。
这意味着消费者在面对无限的选择时,真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化,一套崭新的商业模式也跟着崛起。
传统的市场曲线是符合80/20铁律的,为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场,我们厮杀得天昏地暗,但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实,比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩,若放在1970年,现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之,尽管我们仍然对大热门着迷,但它们的经济力量已经今非...
书中阐述,商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”(hits)的头部; 而是那条代表“冷门商品”(misses)经常为人遗忘的长尾。 举例来说, 一家大型书店通常可摆放10万本书,但亚马逊网络书店的图书销售额中,有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长,预估未来可占整体书市的一半。
这意味着消费者在面对无限的选择时,真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化,一套崭新的商业模式也跟着崛起。
传统的市场曲线是符合80/20铁律的,为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场,我们厮杀得天昏地暗,但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实,比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩,若放在1970年,现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之,尽管我们仍然对大热门着迷,但它们的经济力量已经今非昔比。那么,那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方?答案并非唯一。他们散向了四面八方,因为市场已经分化成了无数不同的领域。互联网的出现改变了这种局面,使得99%的商品都有机会进行销售,市场曲线中那条长长的尾部(所谓的利基产品)也咸鱼翻身,成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。
长尾理论的创作者
· · · · · ·
-
克里斯·安德森 作者
作者简介 · · · · · ·
克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起担任美国《连线》杂志(Wired)总编辑。在他的领导之下,《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”(National Magazine Award)的提名,并在2005年获得“卓越杂志奖”(General Excellence)金奖。
目录 · · · · · ·
第1章 长尾市场
技术正在将大规模市场转化成无数小市场
第2章 大热门的兴衰起伏
大一统文化只是例外,不是规则
第3章 长尾的三种力量
制造它,传播它,帮助我找到它
第4章 新生产者
万不可小视数以百万计的业余生产者
第5章 新市场
从头部到长尾
第6章 新时尚领军人
如果蚂蚁也有扩音器,它们会说些什么?
第7章 长尾经济学
匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡
第8章 货架争夺战
有限货架的世界
第9章 选择的天堂
我们正在进入下一个无限选择的时代,而且这是件好事
第10章 利基文化
长尾世界是怎样的?
第11章 无限的荧屏
电视之后的视频
第12章 娱乐业之外
长尾触角能伸多远
第13章 长尾法则
怎样创造一个消费天堂?
尾声:明天的长尾
致谢
专家推荐一 从蓝海战略到长尾理论
专家推荐二 尾巴有多长
· · · · · · (收起)
喜欢读"长尾理论"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
喜欢读"长尾理论"的人也喜欢 · · · · · ·
长尾理论的书评 · · · · · · ( 全部 442 条 )
论坛 · · · · · ·
真后悔这么晚才读这么本书 | 来自大徒弟 | 2023-01-01 23:14:11 | |
为什么翻译成“利基产品”? | 来自hileon | 9 回应 | 2020-10-30 09:35:32 |
如此空洞的书竟有这么多人热捧 | 来自吴佳平 | 12 回应 | 2016-04-12 00:44:18 |
说明了一个有价值的现象 | 来自Elact | 3 回应 | 2014-06-26 18:24:02 |
我不喜欢看姜奇平在长尾理论中的狗尾续貂 | 来自该石头不太冷 | 10 回应 | 2013-07-03 11:08:38 |
> 浏览更多话题
这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部9 )
-
Hyperion Books (2006)8.0分 279人读过
-
中信出版社 (2012)7.9分 1884人读过
-
中信出版社 (2015)7.6分 906人读过
-
Random House Business Books (2006)7.9分 71人读过
在哪儿借这本书 · · · · · ·
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 推荐给你的大学读书单:那些值得关注的观念 (jiaon)
- 互联网产品经理 全方位入门 (iamsujie)
- IT好书100本 (左神神)
- 豆瓣上最热的财经图书 (鱼鱼)
- 商业的进修必读书 (黄靖昀)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
订阅关于长尾理论的评论:
feed: rss 2.0
2 有用 素手纤纤 2013-02-06 11:36:00
小众文化存在的价值在于此。低成本的把多品类提供给消费者可创造等同于大热门的价值。另外,私以为对人性和文化的发展有更为重要的意义。
111 有用 怀山鹿 2011-02-15 13:35:37
豆瓣就是长尾理论最好的践行者之一
55 有用 warfalcon 2013-01-28 16:58:57
前段时间写东西又翻看一遍,这本书中的理论只对极少的巨头有用,对于普通人还是去看《80/20法则》,那个更实用一些. 几句话就能说明白的东西,硬是写了一本书,还N多人强烈推荐。1万个企业甚至10万个互联网企业估计才能找出几家能用到这个理论。
259 有用 何牧歌 2012-06-19 13:53:16
这本书非常厚实,也比普通书要大一圈,拿来垫鼠标,手感很好,推荐。
1 有用 Bill 2007-11-30 22:42:58
很不错的一本读物 另一种独特的方法 写作手法算不上高明 但提炼后的内容是很值得反复思考的
0 有用 今天星期五 2024-03-14 20:45:27 广东
读过该作者的《免费》后 顺藤摸瓜找到了《长尾理论》 一并进行阅读 总的来说 这本书并没有《免费》好 不足之处主要是观点过于单一而内容太过冗长 但整体而言 瑕不掩瑜 仍旧是十分值得阅读的一本书 从消费到经济 从产品到科技 长尾无处不在 作者深入细致地讲述了关于长尾的方方面面
0 有用 小宇宙 2023-09-11 13:25:21 河北
造了个词 说了90%的废话
0 有用 有方騅馬 2023-08-18 23:18:15 浙江
假装读过
0 有用 多哩个多 2023-07-20 14:45:04 上海
西方对经济学和社会学的结合研究真是丰富
0 有用 ❤. 2023-06-24 08:26:57 日本
我的注意力是有限的 一开始不是很信这个…最近发现身边有好多朋友能follow1000-4000多……且从未觉得toomuchinfo…所以人与人还是很不同