Name: 战略品牌管理
ISBN: 9787300076232

作者: [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2006-9
页数: 670
定价: 69.00元
ISBN: 9787300076232

豆瓣评分

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83人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

战略品牌管理（第二版），ISBN：9787300076232，作者：（美）凯文·莱恩·凯勒著；李乃和、吴瑾、邹琦、等译

作者简介 · · · · · ·

作者简介

凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普•科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。

研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球知名品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。

译者简介

吴水龙北京理工大学管理与经济学院副教授，中国营销研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。主持国家自然科学基金面上项...

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原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

品牌战略三大模型 (查看原文)

YJ 3赞 2017-03-26 22:56:15

—— 引自章节：第二章：基于顾客的品牌资产和品牌定位
2.1 基于顾客的品牌资产 (查看原文)

YJ 3赞 2017-03-26 22:56:15

—— 引自章节：第二章：基于顾客的品牌资产和品牌定位

> 全部原文摘录

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短评 · · · · · · ( 全部 11 条 )

战略品牌管理的书评 · · · · · · ( 全部 13 条 )

热门只看本版本的评论

淅淅小念 2017-07-05 02:27:54 中国人民大学出版社2014版

战略品牌管理：不要一来就搞事件营销好不好？ | 读书笔记

有一天，我的前老板——小欧大人扔给我一个链接，然后说“你把这个买了，报销。”我看也没看，直接下单，截图，汇报。这就是我看《品牌战略管理》的起源。这本书，是学院派学者写的书，所以系统完整，知识全面，非常适合作为品牌学习者看的第一本书，搭建一个完整的品牌知识体... (展开)

88 7回应

李怡 2020-07-12 14:54:54 中国人民大学出版社2014版

营销人为什么要读教科书

欢迎关注@百闻不如怡见，少数深度思考商业与品牌营销的公众号借着书评的机会，我来夹带一些私货。首先是对《战略品牌管理》的书评。 https://share.mubu.com/doc/1yQB3RTdDSB 图片看不清可以点链接。私货： “再论营销人读书” 续看战略品牌管理过程中，能够很明显感觉到这... (展开)

7 1回应