内容简介 · · · · · ·

在知识经济迅猛发展的全球化背景下，文化产业已经成为我国国民经济中令人瞩目的朝阳产业之一。

本书系统地介绍了我国文化产业的市场分类，较为深入地剖析了文化消费的需求特征和语境认同。详尽地阐述了市场营销基本理论在文化分类市场中的具体作用，并精心挑选了300余幅图片资料以助读者在轻松优雅的阅读中领略文化产业营销的独特魅力。本书可为关注我国文化产业市场动作的业内人士提供参考，变适合于开设市场营销、传播学，文化产业管理专业的高等院校用作教材。

图书目录

总序

前言

第一章　认识文化产业营销

第一节　文化产业营销的基本概念

第二节　中国文化市场的历史沿革

第三节　中国文化产业方兴未艾

第二章　文化产品市场

第一节　出版读物市场

第二节　艺术品收藏市场

第三节　民间艺术品市场

第四节　休闲娱乐品市场

第三章　文化服务市场

第四章　文化营销的动作环境

第五章　文化需求...

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作者简介 · · · · · ·

蔡嘉清，湖北工业大学广告学教授、硕士研究生导师、学科带头人，中国高校市场学研究会理事，中国高教学会美育研究会理事。先后毕业于中南财经大学和武汉大学。近年来主持完成了3项省级以上重点科研课题，荣获过国家轻工部、省级优秀科研成果奖8项，在全国社科类、艺术类核心期刊上发表论文10余篇，参与撰写的学术专著《艺术设计美学》及共同主编的全国统编教材《企业形象策划》，分别由武汉大学出版社和东北财经大学出版社出版。