沃伦·J·基根和马克·C·格林编著的《全球营销（英文版·第6版）》是一本影印改编版教材，原著GlobalMarketing是国际营销领域的资深学者沃伦·J·基根教授的一本经典著作，在许多国家的高校中被用作“全球营销学”或“国际营销学”课程的教材。第6版沿袭以前版本的框架，首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4P策略组合。《全球营销（英文版·第6版）》适合用作经济管理类相关专业本科生、研究生、MBA双语课程教材，也适用于从事国际营销和国际商务的各类外向型企业管理和营销人员。
0 有用 拒绝沦为中美国 2015-10-12 10:19:17
为教全球营销课选的教材。学校不提供教材，只能自己选。选的时候时间有限，身在异地，几小时后就要赶飞机，且没法网购，因为不待网购送货到达的时间就要出国了，而网购送货到国外的邮费也太贵，只能在实体书店少得可怜的备选项里找。为了让学生了解到最新的知识，只好选这本还没有翻译版的，算是几本备选教材里最新版的。几月之后，看过数章，才觉得其实这本并不太好，有嘲讽社会主义的内容，鼓吹资本全球化。虽然里面包含了新出现... 为教全球营销课选的教材。学校不提供教材，只能自己选。选的时候时间有限，身在异地，几小时后就要赶飞机，且没法网购，因为不待网购送货到达的时间就要出国了，而网购送货到国外的邮费也太贵，只能在实体书店少得可怜的备选项里找。为了让学生了解到最新的知识，只好选这本还没有翻译版的，算是几本备选教材里最新版的。几月之后，看过数章，才觉得其实这本并不太好，有嘲讽社会主义的内容，鼓吹资本全球化。虽然里面包含了新出现的网络营销技巧，在“术”的方面解析较细，有许多业内人士才得知的内幕，但是在“道”的方面，却是我不敢苟同的。欧阳修说：大凡君子与君子以同道为朋，小人与小人以同利为朋。论语说：君子喻于义，小人喻于利！所谓君子以义合，小人以利合。从西方泊来的商科专业，包括市场营销科目，均喻于利，实乃小人学科！后悔学此专业 (展开)