出版社: 生活·读书·新知三联书店
副标题: 李永铨的设计七大法则
原作名: 消费森林:品牌再生
出版年: 2012-10
页数: 299
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787108042422
内容简介 · · · · · ·
这部书提醒我们,品牌绝非包装,它应该是一开始就要介入企业和产品最核心部分的规划与改造。”
——梁文道
内容简介:
本书由李永铨先生口述,张帝庄撰写,分享李永铨的成长之途,讲述个人经历及时代背景如何影响他的品牌设计意念,并以满记甜品、英记茶庄、上海表、悦木、Bla Bla Bra等品牌故事为例,附有大量设计稿,图文并茂,阐述从何用设计让品牌重生,同时还评论了日本、内地、香港三地对品牌设计的看法。作者从设计出发,但不仅囿于设计,更在书中分享自己的观察和体会,呼吁中国在经济崛起的过程中,尊重知识产权,才有可能提升自己的品位,从而建立优质的品牌。
每一个品牌到李永铨手中都会变成一则故事,他利用设计重新赋予品牌生命力。然而,对李永铨来说,设计技术只是一种基调,要成功重塑品牌,还需要洞察市场变化、收集数据,甚至将自己从历史、文学及电影等文艺作品中学到的知识融入其...
这部书提醒我们,品牌绝非包装,它应该是一开始就要介入企业和产品最核心部分的规划与改造。”
——梁文道
内容简介:
本书由李永铨先生口述,张帝庄撰写,分享李永铨的成长之途,讲述个人经历及时代背景如何影响他的品牌设计意念,并以满记甜品、英记茶庄、上海表、悦木、Bla Bla Bra等品牌故事为例,附有大量设计稿,图文并茂,阐述从何用设计让品牌重生,同时还评论了日本、内地、香港三地对品牌设计的看法。作者从设计出发,但不仅囿于设计,更在书中分享自己的观察和体会,呼吁中国在经济崛起的过程中,尊重知识产权,才有可能提升自己的品位,从而建立优质的品牌。
每一个品牌到李永铨手中都会变成一则故事,他利用设计重新赋予品牌生命力。然而,对李永铨来说,设计技术只是一种基调,要成功重塑品牌,还需要洞察市场变化、收集数据,甚至将自己从历史、文学及电影等文艺作品中学到的知识融入其中。这些运用在产品设计上的理论,原来正是他为人处世的态度,也训练出他的敏锐触角。
他说:修读设计,只不过是第一步。
消费森林×品牌再生的创作者
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李永铨 作者
作者简介 · · · · · ·
口述:李永铨
是为数不多能同时打入内地、香港及日本市场的品牌设计师,二十年前成立“李永铨设计廔”,以作品多样化及黑色幽默风格见长,近年专注零售品牌改革,其设计廔被内地品牌网站选为十大品牌公司,目前得奖超过五百八十个,早期发表“冰山定律”及近期的“大师时代已经过去”言论,成为行内人的谈论热点。
外界称呼他为“坏孩子”及“品牌医生”,但他更喜欢被称为“改革者”,因为在他看来,无论是人、公司或者国家,如果不进步优化,最后都只有死路一条。
撰文:张帝庄
中学时喜欢写小说,曾获“鬼皮书”征文比赛冠军,珠海书院新闻系毕业后从事新闻采访和编辑工作,任职机构包括《明报》、《苹果日报》、《星岛日报》和《明报周刊》,写过书评、政评怪论和风花雪月的副刊专栏。
采访足迹包括香港山顶某豪宅、赤柱监狱、南非约翰内斯堡的贫民窟、衣香鬓影的瑞士巴塞尔钟表展,以及马尔代夫的戒毒所,并...
口述:李永铨
是为数不多能同时打入内地、香港及日本市场的品牌设计师,二十年前成立“李永铨设计廔”,以作品多样化及黑色幽默风格见长,近年专注零售品牌改革,其设计廔被内地品牌网站选为十大品牌公司,目前得奖超过五百八十个,早期发表“冰山定律”及近期的“大师时代已经过去”言论,成为行内人的谈论热点。
外界称呼他为“坏孩子”及“品牌医生”,但他更喜欢被称为“改革者”,因为在他看来,无论是人、公司或者国家,如果不进步优化,最后都只有死路一条。
撰文:张帝庄
中学时喜欢写小说,曾获“鬼皮书”征文比赛冠军,珠海书院新闻系毕业后从事新闻采访和编辑工作,任职机构包括《明报》、《苹果日报》、《星岛日报》和《明报周刊》,写过书评、政评怪论和风花雪月的副刊专栏。
采访足迹包括香港山顶某豪宅、赤柱监狱、南非约翰内斯堡的贫民窟、衣香鬓影的瑞士巴塞尔钟表展,以及马尔代夫的戒毒所,并在印度孟买采访期间,成为宝莱坞的影迷。喜欢接触出人意表的设计和玩意儿,喜欢访问性格极为张扬的被访者。
目录 · · · · · ·
序
冰山的下半段— 梁文道
前言
品牌设计所背负的意义— 李永铨
生命就是 Let it flow —从驻日记者到品牌设计师
设计课程的最后一课—设计公司生存的五个元素
七个重要的品牌策略:
个性是无可取缔的市场优势—满记甜品(2002)
安抚消费虚荣感—上海表(2009)
深入调查 代入角色—bla bla bra(2007)
进退有度 中庸之道—英记茶庄(2011)
山鸡如何变凤凰—悦木(2010)
Just because you can’t see it, doesn’t mean it isn’t there. —Artmo(2007)
一以贯之 才能脱颖而出—周生生(2006) 、首选牌(2008)
设计大历史—下一波:高档品牌
士生一代间 谁不有浮沉—失败和成功的反思
· · · · · · (收起)
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订阅关于消费森林×品牌再生的评论:
feed: rss 2.0
1 有用 青丝 2014-02-25 14:06:39
封面上书的主旨已经说了:品牌绝非包装,它应该是一开始就要介入企业和产品最核心部分的规划与改造;看案例的话还比较索然无味。
1 有用 Thè 2012-12-08 17:22:08
一本有着接近港版书价格的简版书,但是做工和排版真心舒适异常,简洁又醒目。品牌的设计消费学概念说的挺好,列举的品牌也够全面:从古到今,从内到外。每个人的传媒喜好都不同,但这本会是搞设计的都会想要放在书架的一本书。
1 有用 初初见囍上眉梢 2013-09-19 13:57:27
挺好看的,有常识有热情,不过书中好些个案例的品牌都没怎么看见了。
4 有用 恶鸟 2018-12-05 09:19:44
已经没前几年看到李永铨的那种惊喜感,甚至有几个项目觉得他做的还不够好玩,可能因为全是服务别人,没有那么多自由度,也可能到了他的瓶颈,在改良和再生上功底足,在创造新品牌上基本没有。
1 有用 Lavie 2014-06-27 16:12:08
除了精彩的设计,更能看得的是,一个商业学者、社会学者、心理学者、有责任心的公民等等----对品牌设计的综合思考。值得一读再读的好书。
0 有用 开心梅花鹿 2024-03-06 13:32:00 广东
夹带私货噢哈哈对知识的了解成就了演讲的自信。所谓“冰山定律”是指,一般人的设计或者想法,只是已做冰山浮在海面上的部分;然而大部分冰山实体是落在海面以下的,暴露在空气中的冰山,其实只是冰山一角。如果这些浮在海面上的冰山,就是你的意念,所有未受过专业设计训练的人唾手可得,这种“创作”结果只会人云亦云,在狭窄的小路上行车,结果与别人撞车的机会极大。相反,如果你的意念来自海面的巨大冰山,你绝对取之无穷,而... 夹带私货噢哈哈对知识的了解成就了演讲的自信。所谓“冰山定律”是指,一般人的设计或者想法,只是已做冰山浮在海面上的部分;然而大部分冰山实体是落在海面以下的,暴露在空气中的冰山,其实只是冰山一角。如果这些浮在海面上的冰山,就是你的意念,所有未受过专业设计训练的人唾手可得,这种“创作”结果只会人云亦云,在狭窄的小路上行车,结果与别人撞车的机会极大。相反,如果你的意念来自海面的巨大冰山,你绝对取之无穷,而且能在无限大的空间风驰电掣,与人撞车的机会绝无仅有。 (展开)
0 有用 盼 2023-11-27 14:21:49 上海
10多年前的书,20多年前的案例,香港不太行了,中国还是没啥本土奢侈品牌。书里提到的品牌除了满记甜品、上海表和周生生,其他都不太知道。bla bla bra有点嫌弃女生讲话上不了台面的厌女感,找艺术家合作的印花artmo床垫也有点莫名奇妙。最后失败那章讲不愿意改名但想变潮变年轻的是李宁吧,人家如今也做挺好呢。
0 有用 Orange Moon 2023-08-04 15:28:04 广东
知道这本书是我向一位设计师好友求推荐的一本设计工具书,而不同的是,这本书对我而言并不是经验干货或工具,而更是一个前辈的分享,从社会、经济、客户、品牌、产品、设计、执行等方面都有不同的看法,给到我一种很不一样的角度,或许看过这本书后,更加能理解之前工作上遇到的前辈教导我时的内容,但缺乏一个懂得的契机,而这次我遇到了。很好看,书虽是简体但从某些字词上有香港那种读法,但看起来非常轻松,很喜欢这种文笔,值... 知道这本书是我向一位设计师好友求推荐的一本设计工具书,而不同的是,这本书对我而言并不是经验干货或工具,而更是一个前辈的分享,从社会、经济、客户、品牌、产品、设计、执行等方面都有不同的看法,给到我一种很不一样的角度,或许看过这本书后,更加能理解之前工作上遇到的前辈教导我时的内容,但缺乏一个懂得的契机,而这次我遇到了。很好看,书虽是简体但从某些字词上有香港那种读法,但看起来非常轻松,很喜欢这种文笔,值得一看。 (展开)
0 有用 summer breeze 2023-07-23 14:37:59 上海
站在设计的角度,把品牌的定位、审美和时代精神相结合,确实在一定的历史阶段扭转了品牌的势能。但同时品牌不是一蹴而就、永恒不变的,而是要不断的去与时代互动、不断的进化。书中提到的不少案例,如今也已经在时代的浪潮中湮没,做企业真是九死一生呀。回望新消费前两年的烈火喷油到现在的如同冰封,消费本身没有变化,而是寻求快速回报的资本热潮褪去之后,企业经营回归到一日一日的打磨之中。
0 有用 choi 2023-06-06 00:31:11 广东
原来中国百年品牌这么少..设计师真的不仅要懂设计还要懂历史文化、经济未来趋势…才是个优秀的设计师