作者:
[英]内维尔·伊斯德尔
/
[美]大卫·比斯利
出版社: 中国友谊出版公司
副标题: 全球超级商业帝国董事长自述
原作名: INSIDE COCA-COLA
译者: 毛子欣 / 李慧芳
出版年: 2012-11
页数: 260
定价: 39.80元
装帧: 精装
ISBN: 9787505730793
出版社: 中国友谊出版公司
副标题: 全球超级商业帝国董事长自述
原作名: INSIDE COCA-COLA
译者: 毛子欣 / 李慧芳
出版年: 2012-11
页数: 260
定价: 39.80元
装帧: 精装
ISBN: 9787505730793
内容简介 · · · · · ·
《可口可乐的征服:全球超级商业帝国董事长自述》内容简介：一家公司塑造品牌的传奇，一个凡人追寻梦想的经历。可口可乐，世界上最著名的品牌，创始于1886年，经过一百多年的发展，如今的可口可乐已经是一个商业帝国，它生产的饮料销往全球200多个国家，并占据了软饮料48%的市场份额。
内维尔•伊斯德尔，见证并亲自参与了可口可乐近半个世纪的曲折发展，在书中他首次披露了可口可乐的运营秘密：可口可乐如何在全球市场进行营销，如何管理这样庞大的公司，如何突破贸易壁垒进入新兴市场，以及他如何在强悍董事会的压力下将自己的理念植入公司的品牌形象。
所有的成功都不是理所当然，可口可乐的秘密胜过任何商学院。
海报：
作者简介 · · · · · ·
[英]内维尔•伊斯德尔（Neville Isdell），可口可乐公司第12任董事长、CEO，1966年加入可口可乐公司，从装瓶厂一线做起，辗转五大洲、145个国家，为可口可乐开辟并占领了数十个国家的市场。2004年，本已退休的他临危受命，重返可口可乐，将公司带上了一个新的高峰，而他也凭借出色的业绩，入选《商业周刊》评选的“十佳复出CEO”。
[美]大卫•比斯利（David Beasley），《亚特兰大宪章报》资深记者、编辑，《纽约时报》、彭博社撰稿人，著有《创业学校：90天内创办成功小公司》等书。
目录 · · · · · ·
引言
第一章 在非洲萌生探索世界的愿望
第二章 “适宜所有人的企业文化”存在吗？
第三章 “不要兜售连你自己都不相信的东西”
第四章 在德国的失败是文化的失败
第五章 有人的地方都要有可口可乐
· · · · · · (更多)
第一章 在非洲萌生探索世界的愿望
第二章 “适宜所有人的企业文化”存在吗？
第三章 “不要兜售连你自己都不相信的东西”
第四章 在德国的失败是文化的失败
第五章 有人的地方都要有可口可乐
· · · · · · (更多)
原文摘录 · · · · · ·
喜欢读"可口可乐的征服"的人也喜欢 · · · · · ·
可口可乐的征服的书评 · · · · · · ( 全部 5 条 )
哼哼
商业，是一种文明的侵略
与领土战争带来的野蛮征服、血腥杀戮不同，商业文明的扩张，从来都不是短暂的，它漫长而缓慢，坚决而又不可抗拒。在可口可乐一个世纪的征服史上，有着怎样的奇迹？这个庞大帝国曾经的“皇帝”——]大卫·比斯利，终于不再沉默了。这一次，他是独一无二的主角，讲述着独一无二的...
(展开)
XY
可口可乐董事长在公司的一辈子
这篇书评可能有关键情节透露
本书是可口可乐董事长内维尔记录自己在可口可乐公司一辈子的回忆录。内维尔年轻时就加入可口可乐，从卡车司机送货开始，负责运营其中的一个站点，然后逐步做大自己的领域，最后做到了集团的高管，并在退休后因为机缘关系坐上了公司的董事长。 当然内维尔之所以能当上高管，如他... (展开)
三少
饮料做到这份上，太牛了
一瓶饮料，卖到全世界所有国家，比联合国会员国的成员国家还多，的确非同凡响。 作为一种饮品，并无多大营养价值，也没有说比其他饮料更好喝，却能占据全球饮料一半的市场份额，靠的就是营销了。 这本书写的都是故事，可口可乐董事长自述公司以营销扩张的历史，赞比亚、南非、...
(展开)
> 更多书评 5篇
论坛 · · · · · ·
| 每天送出一本可口可乐董事长撰写的《可口可乐的征... | 来自[已注销] | 9 回应 | 2013-04-28 23:22:15 |
在哪儿借这本书 · · · · · ·
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 张潇雨的得到订阅《商业史精读》课程书目 (李文思顿)
- 企业家传记与企业史 (辰丁)
- 广告史 (乐读者)
- 2014读书计划 (尧可喜)
- 财经图书 (一只狐狸呀)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
订阅关于可口可乐的征服的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 AskLan 2015-02-27 15:00:21
感觉这书看个加粗的小标题就够了╮(╯▽╰)╭
0 有用 猫熊不要黑眼圈 2012-12-26 20:46:53
多个国家工作见闻种种。请用“五力模型”读这本书，并加入政府、企业自身两个因素，是所谓“非常6+1”：P90 要在我的职业生涯中找出一些共性的东西，那就是砍掉不必要的成本，把钱用来搞活市场营销。我的办事风格让我落了个名声，那就是在削减营销成本方面心慈手软。我也知道搞营销肯定有浪费现象，但说到底，要想增强品牌的形象，营销是我们能做的最重要的事情；P162 我一直认为营销是可口可乐的灵魂；P177 有人... 多个国家工作见闻种种。请用“五力模型”读这本书，并加入政府、企业自身两个因素，是所谓“非常6+1”：P90 要在我的职业生涯中找出一些共性的东西，那就是砍掉不必要的成本，把钱用来搞活市场营销。我的办事风格让我落了个名声，那就是在削减营销成本方面心慈手软。我也知道搞营销肯定有浪费现象，但说到底，要想增强品牌的形象，营销是我们能做的最重要的事情；P162 我一直认为营销是可口可乐的灵魂；P177 有人常问我想给公司留下什么，我的回答只有一个，除非我的接班人能够成功，否则我什么也留不下（乔布斯内牛满面T_T）。 (展开)
0 有用 尧可喜 2014-05-22 07:41:13
昨天喝了瓶小可乐，那么就从你开始吧 2014-5-13 国际视野，企业家格局，职场规则，对于职业经理人发展，指明灯的一本书。当然，我也想看看百事高管对于自己公司，不同时期与竞争对手的博弈。2014-5-16
0 有用 vmile™ 2014-05-04 16:14:40
适合做市场的人看看
0 有用 summer 2013-01-18 00:30:47
不够接地气，点到为止，高层传记还是先以企业发展及大方向为出发点的，可供目前的我们参考性很小；
0 有用 风寒感冒爱睡觉 2023-07-23 21:54:42 山西
从中学不到实际操作法
0 有用 小苹果不文艺 2023-02-05 21:05:13 上海
蛮难看的！好的ceo 还是得找对重点和大方向，找对人，产品、营销、成本、利润。
0 有用 千百度- 2022-05-10 17:51:21
董事长的自述，还好，没太多知识点，可以当做人物传记读读
0 有用 古易全 2021-05-13 15:55:03
沟通技能的重要性。 在这本书中，沟通占据很大部分，比如合并公司时，与各个厂长沟通。在策划时，沟通也是极其重要。 这与自己所想的，一人坐在办公室指点江山千差万别。越是往高走，沟通的重要性越来越明显，人情关系也是如此。 但这并不是能力不重要，这里能力与沟通的占有的比例在书中体现有4：6。 能力也同样的重要，只不过在书中描写的并不多，但可以从很多小细节看出来。拿最明显的例子就是邀请主人公出任CE... 沟通技能的重要性。 在这本书中，沟通占据很大部分，比如合并公司时，与各个厂长沟通。在策划时，沟通也是极其重要。 这与自己所想的，一人坐在办公室指点江山千差万别。越是往高走，沟通的重要性越来越明显，人情关系也是如此。 但这并不是能力不重要，这里能力与沟通的占有的比例在书中体现有4：6。 能力也同样的重要，只不过在书中描写的并不多，但可以从很多小细节看出来。拿最明显的例子就是邀请主人公出任CEO。 而这本书的缺点也跟明显，无用的信息太多，有时候绕了大半天才说重要的事情。 (展开)
0 有用 黑儒 2020-11-10 20:07:38
不建议去读，和可口可乐关系不大，更像是作者因为在可口可乐公司奋斗一生的自传罢了。然而这种自传，就像某些官员小有所成沾沾自喜为自己写的一样，满足自己当然好，但对于别人而言，读—没什么必要。