小丰现代汉语广告语法辞典

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• 线上的文案氛围两种 一是眼睛的，阅读性的——如报广文案 二是耳朵的，听觉性的——如影视文案 由于两种文案和人交流的方式不同，所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的 于是，出现了“理太白”——以平白如水的大白话为荣的报纸文案。 于是，出现了“陈白露”——以陈旧直露的书面文为傲的影视文案 好的影视文案不仅是纯听觉性的 而是“视听性”的 一个好的文案是要耳朵、眼睛——五感兼顾的 (查看原文)

  亓苇禮 3赞 2014-07-17 13:12:53

• 一句“看不懂”，封杀了无数的好创意、好设计、好文案，让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去！其实，好文案不一定要懂，世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。 一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息，文字不仅是文字，它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。 文案不一定要懂！文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。 (查看原文)

  亓苇禮 2赞 2014-07-17 12:57:15

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