《奢華 正在流行》作者Michael Silverstein、 John Butman
,解釋現代消費習慣的新趨勢:「新奢侈品消費」風吹起
即便是中產階級,也開始選擇性地消費價格頂級的新奢侈產品
透過消費完成部分自我認知及自我定位
「最奢侈的時代,也是最省錢的時代……」
作者發現,新奢族出現的同時,一股「向下消費」的趨勢也顯然成形,
這個消費族群我們稱為「好省族」(Treasure Hunt)——追求好品質,但前提是省錢的消費。
「好省族」與「新奢族」,是消費趨勢的兩端,
特別是在中產階級消費者身上,時而扮演「好省族」,
為的是讓自己累積更多「向上消費」的本錢,偶爾也可以穿上「新奢族」的外衣,
所以,我們會看到穿著「維多利亞的祕密」上好市多(Costco)消費的女性。
為什麼相同的消費者身上,我們會看到性格迥異的消費行為?
因為現代人面臨全球化的衝擊,人流、金流、物流交叉衝擊,
富者愈富,貧者愈貧,個人對工作、收入的不安全感,面對物價、資源節節上漲,
廣大的中產階級、半上流階層、半下流階層,紛紛調整消費模式,
利用向下消費的「好省模式」,滿足具有僵固性的向上消費欲望,
因為大家漸漸明白,這個趨勢不是短期現象,
江河只會日下,結果造成消費者愈來愈無暇顧盼中價位市場。
各廠商必須快快應變,調整策略,看是要兼顧兩端,還是專營一方?
未來的市場,沒有灰色地帶!
《便宜是好事》彷如 21 世紀的「消費雙層記」。
國外推薦
1.亞馬遜線上書店讀者四顆半星推薦,銷售排名1,401。
2.美國邦諾書店讀者四顆半星推薦,銷售排名5,834。
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0 有用 王洛堇 2012-05-09 11:24:03
“消费升级”和“省钱大作战”这两种极端的行为模式出现在曾坚挺的中产阶级上,针对中产阶级推出的商品空间逐渐被压缩。中间消费者面对工作和收入的不安全感,调整了以往的消费模式,一方面会用奢侈品来犒劳自己,一方面会寻找便宜的商品满足日常生活所需,这已不是短期现象。作为企业,应认识到这个问题并极早调整策略,是要向上走品牌还是向下走低价,或是两者兼顾,未来的市场,准确定位才有生存空间。
0 有用 钛钰麒麟 2013-06-26 09:37:35
#博客思听#目前消费者的习惯已经逐渐向两个极端,购买最奢侈品的同时也在寻找最省钱的产品。购买奢侈品大多是为了某种幸福感,寻找更廉价省钱的产品是为了让自己有机会拥有更多的产品。在消费品市场没有中庸之道,寻找自身在市场的立足点尤为重要
0 有用 Pai 2012-12-30 18:45:24
看了發生好事
0 有用 钛钰麒麟 2013-06-26 09:37:35
#博客思听#目前消费者的习惯已经逐渐向两个极端,购买最奢侈品的同时也在寻找最省钱的产品。购买奢侈品大多是为了某种幸福感,寻找更廉价省钱的产品是为了让自己有机会拥有更多的产品。在消费品市场没有中庸之道,寻找自身在市场的立足点尤为重要
0 有用 Pai 2012-12-30 18:45:24
看了發生好事
0 有用 王洛堇 2012-05-09 11:24:03
“消费升级”和“省钱大作战”这两种极端的行为模式出现在曾坚挺的中产阶级上,针对中产阶级推出的商品空间逐渐被压缩。中间消费者面对工作和收入的不安全感,调整了以往的消费模式,一方面会用奢侈品来犒劳自己,一方面会寻找便宜的商品满足日常生活所需,这已不是短期现象。作为企业,应认识到这个问题并极早调整策略,是要向上走品牌还是向下走低价,或是两者兼顾,未来的市场,准确定位才有生存空间。