内容简介 · · · · · ·

《促销基础》是营销管理高等教育的实用专业教材，面向MBA和营销专业师生，并兼顾专业教育和企业实战需要。全书为营销中最广泛使用的促销工具提供了系统先进的学习框架。基于消费者导向的促销是本书新的理论高度，提出了“价值网促销”等新的专业概念，并以《促销基础案例》一书配套使用。

本书是第3版，在定位、体例和内容上都进行了较大的调整改进。其第1版(1997年)和第2版(2003年)曾获广泛好评，一再重印。首版的贡献是为促销建构了一个较好的体系，实用导向并结合实例；第2版加入了促销心理和促销伦理的内容，开始强调关注促销的对象一消费者。

我来说两句

短评 · · · · · ·

促销基础的书评 · · · · · · ( 全部 1 条 )

促销基础，什么都讲，什么都对，但结构性不强，操作性更谈不上

1、P47-屈臣氏促销招数： 1.1、超值换购，例如满50元，加多10元换购某商品 1.2、买送 1.3、加量不加价，主要针对自由品牌 1.4、优惠券，DM单上的优惠券 1.5、套装优惠 1.6、震撼低价 1.7、赠送礼品 2、P311-如何用销售量评估促销效果 2.1、稳定上升 2.2、大起小罗，例如快餐、... (展开)