The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道的笔记(27)

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  • 程  諾

    程 諾 (祈福)

    Anthony Simonds-Gooding 绝不要对着简报里精心描述的目标阅听众写文案。那种象“所有大台北区身高120公分以下幼儿之主妇”的叙述远不止无用。反之,要为一个人,你的特具典型的消费者而写。 或许那是某个你认识的人,也可能你得先要创作出她,才能创作其他任何东西。 把她的形象放在脑海里。钻进她的皮囊,她的心底,只有这样,才能开始与她对话。 DAVID ABBOTT 不论纸面大小,我总是一栏栏的写内文文案。这习惯追溯到60年代我...   (3回应)

    2012-07-16 16:05   14人喜欢

  • ilaria

    ilaria (继续悦己,继续善良...)

    创意之道 热望成为优秀文案者,应该受谆谆教诲,忘却伶俐的双关语与文字游戏,反倒是得注意倾听文字的声音 ,最好是以装模作样的美国口音大声朗诵。 带走所有你搬得动的黄金, 检验你所读到的,看他们是否有用。 取而代之的工作是思考,同时,哺喂脑袋,你对产品或服务知道的越多,越容易有点子,点子也越不寻 常。除此之外,点子还会更有用。反之亦然,欠缺事实,只能创作出幻想。 绝不要对这简报里精心描述的目标阅听众写文案...

    2013-07-03 15:55   3人喜欢

  • 之后

    之后

    1. 把自己放在作品里,用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你,有很大机会,也会感动别人。 2. 用视觉的想象思考。 要某人描述一座螺旋梯,他多半会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。 3. 如果你相信事实胜于雄辩,你最好是学会写明细,好叫它读起来不象明细。 4. 坦白对灵魂有益,对文案亦然。 5. 别让人烦。

    2013-02-10 13:52   2人喜欢

  • 蹦迪协名誉成员

    蹦迪协名誉成员 (Unbefuckinglievable)

    To an art lover, this is a classic Rembrandt. To a doctor, it's classic breast cancer.

    2015-04-01 23:46

  • 之后

    之后

    写作多以短句与简单言语,少用形容词。如此文章较易阅读,也较有趣可信。绝不要写出竞争者也可用的广告。 文案写到极其、极其满意之际,裁去三分之一。

    2013-02-11 21:46

  • 向阳花

    向阳花 (生活何止眼前的苟且)

    人们最基本的行为动机从未尝改变。人类历史说来说去脱不出爱、性、贪婪、饥饿,与不安全感的影响。 如果你想写出好广告,在检查完所有复杂的东西以后,别忘了回顾再看看基本的。

    2017-11-10 10:19

  • 向阳花

    向阳花 (生活何止眼前的苟且)

    写文案的一些技巧: 1、尽量利用交稿日期; 2、开始动笔之前,搞清楚结尾要写什么; 3、令读者时有所得; 4、不要在蛋糕糊里放太多蛋:小心别让你的文字负载太多笑话和机制。规则是:写得越平,偶尔冒出的花头效果越好; 5、读诗:研究诗的技巧,看他们如何运用语言、韵律和意象去达成效果; 6、把文案大声读给自己听; 7、不要太过珍惜自己的文字; 8、把文案当做视觉元素:考虑版面构成的问题; 9、注意奏鸣曲结构:古典音乐...

    2017-06-28 09:25

  • 向阳花

    向阳花 (生活何止眼前的苟且)

    对写作文案技巧的看法: 不管什么样的技巧,我没法去界定它。文案比较是一种对文字的感觉,而不是什么应该放什么的公式。

    2017-06-28 09:23

  • 向阳花

    向阳花 (生活何止眼前的苟且)

    宝贵的一课 我想我们都会经历生涯的转折点。我讲的不只是那种一般的里程碑像找到第一份工作或是第一个广告登出来而且被妈妈看到之类的事,而是你学到宝贵教训从此完全改变处事方式的时刻。

    2017-05-16 08:07

  • 向阳花

    向阳花 (生活何止眼前的苟且)

    我们丧失了自己的四分之三,只是为了和别人一样。 为之,你改变了多少?而我呢?还是当初之我么

    2017-05-11 16:48

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