内容简介 · · · · · ·
《品牌简单之道》中，艾伦·亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等成功和失败的故事，向我们解释了这些品牌做对了什么，又做错了什么。从前，品牌建设并不复杂，像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等，这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难，它们通过创建一个识别体系就能抓住消费者的眼球，从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天，要想吸引消费者的注意力，品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论，这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。艾伦·亚当森在《品牌简单之道》中提出了一个让人耳目一新的简单方案：将你的品牌建立在一个简单观点之上，这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性。然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。
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品牌简单之道的书评 · · · · · · ( 全部 5 条 )
寂灭
多么讽刺，这本讲述品牌的书恰恰对不起人大出版社这个品牌。
这毫无疑问是一本用翻译软件翻过来的书，语句拗口，常常不知所云。 里面有很多错别字以及因为打字输入错误而引起的错字，我敢说这本书的编辑根本没有认真把书稿读过一遍就匆匆出版了。 而我们的这位译者，要么就是不懂英文，要么就是不懂中文，总之，翻译糟透了，而且绝大部分...
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ipiplong
这是我读的第二本品牌的书
第一本是“google 的品牌管理”，一个好像是英国的google迷写的，读后没有太多的内容。 这是我拿起的第二本书，读到了一半，被其中的内容吸引。我是借着中午去第三极吃饭，饭后离上班还有一段时间里，那就利用剩下的时间在第三极书局读这本书。虽然读书的姿势有些累，但收获很...
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订阅关于品牌简单之道的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 金宝 2009-11-22 19:12:40
品牌因清晰、简单的表达和坚持不懈的传播得以赢得深远影响。你想要告诉别人什么，一个就足够了
0 有用 tucola 2008-07-27 15:42:52
品牌简单之道
0 有用 嘉砚懿行-砚姐 2011-03-25 12:11:26
内容短小精悍，不错。不足的是整本书语言上翻译腔太浓重，十分适合想冒充海归的人模仿和学习。
0 有用 否极泰来！！！ 2012-03-25 12:03:49
看前面部分 我只想给三颗星。刚开始读的时候觉得很乏味，感觉都很空，可能是不大适应这个人的翻译，句子不好读。大概到一半的时候，觉得写得还不错，有大量的案例。简单总结下个人认为品牌就是要有差异区别其他产品其他品牌，同时要有关联性，与消费者产生共鸣，占据消费者心智。与上课讲的VI前期工作基本相同，树立个品牌，进行品牌建设，从内到外，与品牌核心内容保持一致性。
0 有用 空空酱 2010-12-09 12:52:46
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