我的财智影院

2020年第41本，这是一本从业人员写得书，相比研究人员和学者类似的书，内容更有趣，有更好的实践经验。作者生于1968年，一个被财务工作耽误的电影制片人，写作本书时39岁，看书上的照片作者的年龄还得再 加10岁，财会这个行业这么摧残人吗？这不是一本专门讲财务的书，作者以更高的视角看待财务工作，内容虽然比较简单，但是新的知识点还是挺多的，最后几节的内容比较有趣，有几个小故事，充满哲理。

think over 反复的想 think through想通，想透。

财务报告是建立在一系列的假设和估计的基础上的，所以作者说财务是一种真实的谎言。

现金收付制，权责发生制。

右脑负责形象思维和感性活动，艺术家靠右脑活动，创造性强的人大多有艺术气质。

成功的牛排馆说“我们卖的不是牛排，我们卖的是烤炙牛排的嗞嗞声”；油漆商说“我们卖色彩，不卖油漆”；施乐说“我们卖的不是复印机，是文件解决方案”；沃尔沃将自己定义为“世界领先的商业运输解决方案提供商，而不是车辆的供应商”；宜家说“我们卖的不是家具，我们卖的是家的温馨”；星期五餐厅也说“我们卖的不是美式食物，而是那种TGIF( Thank God It Is Friday，“感谢上帝今天终于是星期五了”)的感党”。弗雷曼·喜力说“我不是销售啤酒，我是销售热情和欢乐”。他甚至提议用方瓶装喜力啤酒，这样，啤酒喝完后，可以用瓶子在穷国盖房子。化妆品公司向来以高额利润著称，化妆品公司说“我们在车间生产的是化妆品，但是在店铺里我们卖的是希望”，希望的代价向来高昂。

赚钱不辛苦，辛苦不赚钱。

教训和失败是成功的沉没成本，是不得不付出的沉没成本，行百里者半九十，90%是沉没成本。

现金是销售额的平方根。

复式记账，一个科目动，其它报表科目也要变动。

越狱并不是安迪的目的，而自由，精神上和财务上的自由，才是“肖申克的救赎”的意义。

财务自由指的是投资的自由现金流，是用钱赚钱。你整天辛辛苦苦赚钱，可你的钱却整天躺在银行里休闲。为什么不调換一下，让你的钱字苦去赚钱，然后你去享受休闲的幸福生活呢？

NPV，净现值=终值-现值 IRR内部报酬率=终值减现值等于0的那个折现率。

吃好还是睡好？这是人的一个两难决策。如果你想吃好，即追求高收益，那么你最好做冒大风险的思想准备。如果你想晚上睡好，追求安全性，那你就要放弃高收益的可能。高回报一般都会伴随高风险，否则人人都会去追逐它，这是有效市场理论的观点。

孔子说：“危邦不人，乱邦不居。”一个地方如果很危险，他就不进去，一个地方如果很混乱，他就不待。孔子是个保守的人，不愿冒险。大多数人也像孔子一样不肯冒险。人有避险的天性，就像你正在开车时，看到迎面有一辆大卡车开过来，本能地你会踩刹车减速，即使你知道被卡车撞上的机会很小，但是你更知道被卡车撞上的成本很大。

Hedge，对冲。

西汉司马迁《史记·货殖列传》“以末致财，用本守之”，意思是在商海中奋力拼搏，赚了钱后买房买地，才能把赚来的钱牢牢锁住。这也是自古以来中国商人的套路。

经济学的边际效用递减原理说，当人饥饿吃汉堡包的时侯，第个汉堡包的效用最大，第二个汉堡包的效用次之，依次递减。人类满足贪婪欲望的情形也是这样的，即便是为了要得到同样的满足感，满足欲望用的金钱数量要加倍增加才行。我们只有暂时的喜悦，当喜悦暗淡下去的时候，我们又要开始新一轮的追逐。这种追逐永无止境，看不到胜利的希望。

兔子在任何时候速度都比乌龟快，但是，在寓言中，每次比赛耐心的乌龟都能战胜不耐烦的兔子。其实，兔子的致命缺陷不是骄傲，也不是轻敌，兔子的致命缺陷是需要休息。高速弃跑的动物都无法持久，这是自然的规律。比赛的路程越长，乌龟取胜的概率越大。如果这个路程设定得足够长的话，兔子永远会是输的一方，因为它的寿命不如乌龟长。

有些人喜欢一天从早到晚像旋转的陀螺一样忙忙碌碌，不得一点空闲，这样晚上躺在床上才感觉充实。也有些人刚好相反，每天必须留出一两个小时，什么事也不做，安安静静坐在那儿思考，只有这样オ会觉得这一天没有白过。我属于后一类人。

高速发展意味着高速折旧。

企业目标一般锁定在三件事上：盈利、战胜竞争对手、赢得顾客。 曲突徙薪。 不要卖给我任何东西，卖给我情绪、氛围、感觉和获益。 客户从来不买产品，购买的是自己的满足，是产品背后的价值。 人人都知道最好的律师是昂贵的，但是实际上此等的律师更昂贵。

收入-成本-费用-利息-税负=利润。 管理归根到底就是3p：people、product、profits。 实现利润的途径基本是两条，增收和节支。但提高销售收入和降低成本的管理思路有时甚至是矛盾的，需要有智慧的平衡。 在损益表里，越靠近利润的费用越容易控制，越靠近收入的项目越难控制。 裁员最容易减少日常管理费用，但会产生问题导致利润减少。 资产=负债+所有者权益。 资产负债表就像比基尼，它展露出来的东西很有意思，但它所隐藏的才是关键的东西。 每个人在别人的心里开设了一个情感账户。 财务管理的智慧就体现在管理资产负债表上。 现金是用来周转的，如同用七个盖子去盖八个坛子，不能穿帮。用九个盖子浪费，用八个盖子笨蛋也会。

未来不再以货币衡量价值，而是用时间。 等额还款法比等本金还款法要多付。但算上货币的时间价值后，两者的终值是一样的。 幸福，其一就是财务自由，用钱赚钱。 贵贱是价格协商问题，好坏是价值判断问题。 利用未来现金流的折现来评估企业的现有价值。这种方法最大的挑战，是对未来的预测和折现率的选择。 国内的价值评估组要是假定再起这么个摊子，需要多少钱。 诊所的价值是其利润的1-4倍，干洗店的价值等同于它的年销售收入。 价格与价值无关，只与市场供求有关。 企业发展到将进入高峰期时卖出是最贵的，因为未来价值折现后最大。