Name: 값싼 중국의 종말
ISBN: 9788937833953

중국의 변화트렌드와 시장전략을 담았다!

우리의 일자리와 경제구조를 바꿔놓을 중국의 변화 키워드 10 『값싼 중국의 종말』. 이 책은 상하이 소재 시장조사 기업 차이나마켓리서치그룹의 창립자 숀 레인이 중국이 저렴한 생산기지에서 부유한 소비시장으로 변모해가는 과정을 분석하고, 새로운 경제 질서 하에서 기업들이 어떤 전략으로 중국시장에 접근해야 성공할 수 있는지를 명쾌하게 제시한 것이다. 억만장자, 고위관리, 기업임원, 이주노동자, 매춘부에 이르기까지 중국의 모든 사회계층을 직접 인터뷰하여 쓴 내용들은 정치ㆍ사회ㆍ문화를 아우르며 중국 시장과 소비자를 입체적으로 분석하는 동시에 이들의 특수성에 맞춘 구체적인 시장전략 팁을 제공한다.

숀 레인

저자 : 숀 레인

저자 숀 레인(SHAUN REIN)은 애플, 듀폰, KFC, 리치몬트 등 <포춘> 선정 500대 기업, 사모펀드, 헤지펀드들을 대상으로 중국 시장전략 관련 자문을 해주는 상하이 소재 시장조사 기업 차이나마켓리서치그룹의 창립자이자 전무이사다. <포브스>와 <비즈니스위크>에서 리더십, 마케팅, 중국 관련 칼럼니스트로 활약하고 있으며, <월스트리트저널> <하버드비즈니스리뷰> <이코노미스트> <파이낸셜타임스> <타임> <뉴욕타임스> 등 세계 유수 잡지에도 활발히 기고하고 있다. 그가 매주 CNBC에 기고하는 중국 비즈니스 관련 칼럼은 수백만 독자들이 읽는 인기 칼럼으로 유명하다. 블룸버그 TV, CNBC, CBS뉴스, CNN, NPR 등의 프로그램에 정...

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감수자의 글
프롤로그
제1장 미국인 억만장자 수를 뛰어넘은 중국의 억만장자들
-장기 전략과 새로운 수익 모델에 눈뜬 중국 기업들 / 중국 기업은 브랜드 구축 능력이 없다? /중국의 기업가들이 단기 계획에 초점을 맞췄던 이유 / 내수시장을 장악하고 해외시장으로 눈을 돌리고 있는 중국 기업
사례 연구_중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제2장 중국의 인건비는 더 이상 저렴하지 않다
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감수자의 글
프롤로그
제1장 미국인 억만장자 수를 뛰어넘은 중국의 억만장자들
-장기 전략과 새로운 수익 모델에 눈뜬 중국 기업들 / 중국 기업은 브랜드 구축 능력이 없다? /중국의 기업가들이 단기 계획에 초점을 맞췄던 이유 / 내수시장을 장악하고 해외시장으로 눈을 돌리고 있는 중국 기업
사례 연구_중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제2장 중국의 인건비는 더 이상 저렴하지 않다
-더 높은 임금과 더 나은 근무 조건을 요구하는 중국 노동자들 / 중국 노동시장을 강타한 인력난
중국 진출 기업들의 이중고, 달러화 가치 하락과 사업비용 상승 / 제조기지로서의 중국과 판매시장으로서의 중국을 동시에 고려하라 / 중국의 급부상은 미국이 손해를 입는 제로섬게임인가 / 중국인들 사이에 팽배한 낙관주의 배경을 찾아서
사례 연구_중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제3장 행복의 관건은 ‘안정’이다
-중국 정부의 생각은 어떠하며, 정부 행동의 이유는 무엇인가
중국 국민과 정부의 생각을 이해하는 열쇠, ‘문화대혁명의 기억’ / 문화대혁명에 대한 서구인들의 오해와 진실 / 중국의 인권 및 민주화 문제가 아랍과는 다른 이유 / 중국 정부 정책에 대한 서구 언론의 시각과 중국 국민의 시각 / 지속적인 개혁과 낙관주의의 심화
사례 연구_중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제4장 현대 중국 여성
-중국에서 가장 낙관적인 계층, 중국 여성의 성장
중국 사회 내 여성 지위 향상의 배경 / 부모 세대의 ‘못다 이룬 꿈’이 투영된 중국의 신세대 여성 / 남성보다 여성의 임금이 더 높은 도시 이주 노동자들 / 중국의 20~30대 여성들이 소비시장을 리드한다 / 새롭게 야기된 문제점
사례 연구 중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제5장 중국인들은 왜 KFC가 건강식이라고 여기는가
-중국의 식품 공급망 문제와 안전한 식품에 대한 수요 증가
자녀교육보다 식품 안전을 더 걱정하는 중국인들 / 전 세계 식품 가격을 바꿔놓을 중국인의 식품 수요 변화 / 가짜 서브웨이 매장이 승승장구할 수 있었던 이유 / 홍콩으로 분유를 사러 가는 중국 본토 부모들
사례 연구_중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제6장 중국 부패 문제의 내막
-중국의 은밀한 매매춘은 중국 정부에 대해 무엇을 보여주는가
매매춘에 대한 중앙정부 방침과 지방정부 시행 사이의 부조화 / 무엇이 지방 공무원들의 부패를 부추기는가 / 부동산 개발을 둘러싼 지방정부의 부패 행태 / 문제는 ‘공안’ 아니라 ‘청관’이다 / 서구 언론이 간과하는 중국 정부의 정책 결정 과정
사례 연구_중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제7장 중국의 부동산 부문
-호황인가, 불황인가 아니면 그 외 다른 무엇인가
가격과 시설이 양호한 주택은 여전히 부족하다 / 부동산과 사회기반시설 개발을 둘러싼 논쟁 / 중국의 부자들이 주식 대신 부동산에 투자하는 이유 / 부동산 부문의 문제와 현실적인 접근법
사례 연구_중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제8장 아프리카를 노린 중국의 신식민주의와 미국 패권 종말에 대한 진실
-중국의 대외 정책과 영향력, 국가 이미지의 문제
아프리카에 대한 중국의 ‘비간섭, 실리주의 외교’가 가져온 득과 실 / ‘중국의 수요는 기회인가 위협인가’, 서구 자원 부국들의 고민 / 파키스탄과의 관계를 통해서 본 중국 외교의 쟁점 / 미국의 반중국 레토릭과 중국의 대응책 / 중국의 국가 브랜드 이미지는 소프트파워 전략에 달려 있다
사례 연구_중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제9장 중국의 교육 분야
-중국의 초강대국 지위 확보를 방해하는 장애물
세계시장 변화에 대응하지 못하는 중국의 교육제도 / 교육 개혁을 방해하는 걸림돌들 / 교육 분야 문제 해결의 실마리
사례 연구_중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제10장 값싼 중국의 종말이 몰고올 세계적 변화
경제 성장에 권력의 뿌리를 두고 있는 초강대국의 미래 / ‘신흥시장’에서 ‘변화하는 시장’으로 / 중국의 변화를 예측하는 세 가지 단초 / 중국은 새로운 패권국가인가 / 경제 성장 침체와 정부 권위 약화는 필연인가 / 정부는 국민의 민주화 요구에 정치체제 개혁을 감행할 것인가
에필로그
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