内容简介 · · · · · ·
•畅销美国30年,顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法,让你轻松学会文案技巧,像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读,让你的商品卖翻天!
•广告教父奥格威力荐的经典文案教材,让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良,最大程度地体现了原来文案的精髓。
•拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告...
•畅销美国30年,顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法,让你轻松学会文案技巧,像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读,让你的商品卖翻天!
•广告教父奥格威力荐的经典文案教材,让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良,最大程度地体现了原来文案的精髓。
•拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
我不知道有谁读了这本书之后,文案功力还不会进步神速──包括我也是!
──广告教父 大卫·奥格威
本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说,本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧;对已经入行的专业人士来说,本书回归重要的基本面,应该被放在书架上最显眼的地方。
──《洛杉矶时报》
不只是写作新手,就算是高居主管职位、或身处顾客端的人,都应该将本书当成基本配备。
──《广告日》
文案创作完全手册的创作者
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罗伯特·布莱 作者
作者简介 · · · · · ·
罗伯特·布莱,享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ,他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括: IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
刘怡女,现任职于媒体,中国台湾中兴大学外文系毕业,英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括:《瞬间唤醒思考力!每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问,客户真难拒绝你!》等书。
袁婧,现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。...
罗伯特·布莱,享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ,他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括: IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
刘怡女,现任职于媒体,中国台湾中兴大学外文系毕业,英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括:《瞬间唤醒思考力!每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问,客户真难拒绝你!》等书。
袁婧,现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。
目录 · · · · · ·
第1版序言
致谢
第一章 下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案,读者真的看得懂吗?
第四章 抓对卖点,写出热卖文案!
第五章 这样做市场研究,让你的广告文案成功一半
第六章 平面广告文案:营销人必练的基本功
第七章 直邮广告:最个人化的营销管道
第八章 宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力
第九章 公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息
第十章 电视广告与多媒体文案: 有效结合视听效果,打造热卖广告!
第十一章 网络文案: 善用“水岸模式”,打造人气网站
第十二章 电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
第十三章 如何获得文案写作的工作
第十四章 如何聘用文案写手,并与他们一同工作
第十五章 能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!
重要词汇
出版后记
· · · · · · (收起)
"文案创作完全手册"试读 · · · · · ·
如果你是写作、编辑、审批文案的广告公司文案写手、自由职业者、广告公司经理、客户经理、创意总监、宣传人员、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、公关专家或是企业所有者,那么这就是为你而写的。这是一本丰富的书,里面包含了很多规则、建议、技巧和想法。 很多大广告公司的文案写手和创意总监会告诉你,广告写手不会循规守矩,“伟大”的广告都是打破常...
丛书信息
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文案创作完全手册的书评 · · · · · · ( 全部 149 条 )
论坛 · · · · · ·
读后感想:针对小白的销售力文案写作秘诀 | 来自飞鱼 | 2017-06-09 13:34:57 | |
英文原版于2006年 | 来自喵呜 | 2014-04-20 09:46:31 | |
详细目录 | 来自后浪 | 2 回应 | 2014-01-17 15:33:27 |
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订阅关于文案创作完全手册的评论:
feed: rss 2.0
1 有用 書魚 2016-06-29 14:35:36
给孩子们培训文案用,边看书边画思维导图边做ppt
1 有用 Leon 2015-07-27 10:52:41
都是些理论多的内容,真实世界需要实践,差评
2 有用 羊トークン 2015-11-28 17:28:38
有一丢丢的参考价值吧,毕竟原文面对直邮广告和电子邮件,不太符合国情……最后几章还包括了怎么应聘怎么招聘怎么领导怎么排版……还真是全面的工具书……顺便翻译得太台腔,一点没有领会书中的要点,但是夹页广告倒是做到了……
5 有用 小道士青烟 2014-03-07 00:24:08
20140306 文案的核心在于吸引注意指明需求而非卖弄辞藻
14 有用 柴斯卡 2014-05-14 17:37:42
这本书挺好的,主要是好在不装,有很多实用技巧,易于上手,囊括了常规广告的写作方法。
0 有用 哈默 2024-03-02 21:54:47 浙江
新媒体工作的创业者,核心责任是以最低预算为客户增加销售。 这里有两个核心: 1.最低预算 如果你能用手机拍摄完成目标,千万不要用专业相机,因为这增加会预算和成本。 目前90%以上的新媒体创作,一部手机就足够,甚至手机拍摄更真实,销量更好。 那目标是啥呢?那就是第二个核心 2.销售 短视频创作的目标,不是讨好、娱乐大众,也不是刻意创造华丽辞藻、精美的电影级画面,而是【要把产品卖出去】 无论... 新媒体工作的创业者,核心责任是以最低预算为客户增加销售。 这里有两个核心: 1.最低预算 如果你能用手机拍摄完成目标,千万不要用专业相机,因为这增加会预算和成本。 目前90%以上的新媒体创作,一部手机就足够,甚至手机拍摄更真实,销量更好。 那目标是啥呢?那就是第二个核心 2.销售 短视频创作的目标,不是讨好、娱乐大众,也不是刻意创造华丽辞藻、精美的电影级画面,而是【要把产品卖出去】 无论是广告大神【大卫.奥格威】还是【朱蒂丝.查尔斯】,那些拿着享誉全球的传媒大神,都在践行新媒体传播的核心价值观:将用户注意力牢牢钉在商品上,将流量变成金钱! (展开)
0 有用 Euphoria 2023-11-24 17:54:24 上海
当工具书使用!
0 有用 蜡笔小辣椒 2023-11-24 15:44:27 广东
一直都想好好的学习一下文案 写作,但每次抖半途而废,这次看到这本书这么厚,本来也是想放弃的,翻了几页发现这么书虽然厚,但并不枯燥,还是可以继续往下看的。这么书对于文案的写作方法讲解的很详细,什么情境下对应什么样的文案,都进行了深度剖析。书中还举了很多案例,并且对案例进行了剖析,非常值得一看的书。
0 有用 momo 2023-11-09 19:23:31 上海
五小时读完,很适合新手,提的建议都很有效
0 有用 不吃肉肉 2023-10-12 18:48:05 安徽
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