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现象和事实讲得比较多,因讲得比较少。你不能只告诉我奔驰是豪华优雅,宝马是运动极致,所以宝马成功了,你还要告诉我,为什么宝马找到了运动极致的定位。
类似《战略是什么》,再度运用攀龙附凤法,将品类生成与达尔文物种进化相联系,然后整合过往作品中的相关言论、堆砌各色案例、引用德鲁克等大师(再度攀龙附凤)的名言,炒出一盘冷饭。其主导思想类似于彼得泰尔的从0到1,新人只有革命性地开辟新品类并主导之才能开宗立派,在老品类里改良渐进只能吃到老大哥剩下的残羹剩饭,但革命难改良易,君不见多少新品类埋骨沙场,纵然运用了作者所谓的公关启动法、刻意树敌法,也只是提高了胜率,如何确保你的新创意能打出一片品类的蓝海就不是本书能教给你的了。
看的时候不断的植入自己干过的品牌的实战经历,所有的为什么的问题似乎都有了答案。用品类去思考,用品牌去表达。先分化再进化。实战来检验一下💪
1,分化产生品牌。在进化论中,是先分化,再进化。2,每个品类有两个品牌的机会。一个极左,一个极右。没有中间态。
略坑
扯案例...
2019.10.19 弃读!
已售
mindshare 比什么都重要。
后面几章有些内容很有启发。
感觉这家族神棍。要不就品牌界没文化
”以品类来思考,以品牌来表达”,定位理论。。融合那章是反讽吗?
总得原谅一些预测,要是百分百保准,就都去风投了,还写什么营销书呢。
用进化论讲品牌的起源特别有意思,还有关于新物种的合成分化的产生也讲的很有意思。
事后诸葛亮
逼着自己读了一半……写的太臭了!
品牌真的需要鲜明简单,深受其害的我如是说
《定位》的一课一练。例子举得太多了,在千禧年代对之前的观点进行了回顾,发现了一些不同的变迁,感觉作者对于实业的深刻了解明显高于科技行业很多,科技行业感觉讲得不明所以。
有些观点可以,有些观点略微过时
主要的观点还是很有启发,零星的几处非重点的论据也很有启发,总体感觉有些啰嗦零散。
> 品牌的起源
10 有用 cys.tony 2019-09-19 09:35:31
现象和事实讲得比较多,因讲得比较少。你不能只告诉我奔驰是豪华优雅,宝马是运动极致,所以宝马成功了,你还要告诉我,为什么宝马找到了运动极致的定位。
4 有用 曹文景 2019-01-15 21:06:44
类似《战略是什么》,再度运用攀龙附凤法,将品类生成与达尔文物种进化相联系,然后整合过往作品中的相关言论、堆砌各色案例、引用德鲁克等大师(再度攀龙附凤)的名言,炒出一盘冷饭。其主导思想类似于彼得泰尔的从0到1,新人只有革命性地开辟新品类并主导之才能开宗立派,在老品类里改良渐进只能吃到老大哥剩下的残羹剩饭,但革命难改良易,君不见多少新品类埋骨沙场,纵然运用了作者所谓的公关启动法、刻意树敌法,也只是提高了胜率,如何确保你的新创意能打出一片品类的蓝海就不是本书能教给你的了。
1 有用 鲁不逊 2016-09-15 14:16:18
看的时候不断的植入自己干过的品牌的实战经历,所有的为什么的问题似乎都有了答案。用品类去思考,用品牌去表达。先分化再进化。实战来检验一下💪
1 有用 Fay 2016-02-25 14:44:22
1,分化产生品牌。在进化论中,是先分化,再进化。2,每个品类有两个品牌的机会。一个极左,一个极右。没有中间态。
1 有用 毁桥 2015-03-28 22:17:47
略坑
1 有用 感谢丹尼叔叔 2014-10-26 13:48:55
扯案例...
1 有用 书茗 2019-10-16 22:52:21
2019.10.19 弃读!
0 有用 果媛子 2020-06-28 22:26:47
已售
0 有用 Charlie 2014-10-30 08:51:34
mindshare 比什么都重要。
0 有用 LynelSlayer 2021-02-20 15:54:55
后面几章有些内容很有启发。
1 有用 gentofte 2015-07-13 12:46:13
感觉这家族神棍。要不就品牌界没文化
1 有用 予秋 2018-10-01 17:23:06
”以品类来思考,以品牌来表达”,定位理论。。融合那章是反讽吗?
0 有用 荀晓 2016-04-26 16:06:44
总得原谅一些预测,要是百分百保准,就都去风投了,还写什么营销书呢。
0 有用 毅龙 2019-05-24 23:20:03
用进化论讲品牌的起源特别有意思,还有关于新物种的合成分化的产生也讲的很有意思。
0 有用 Ben 2022-02-06 08:17:07
事后诸葛亮
0 有用 安东尼 2021-12-19 19:58:43
逼着自己读了一半……写的太臭了!
0 有用 狐说 2021-10-25 09:49:54
品牌真的需要鲜明简单,深受其害的我如是说
0 有用 金萱好喝 2021-11-20 12:03:12
《定位》的一课一练。例子举得太多了,在千禧年代对之前的观点进行了回顾,发现了一些不同的变迁,感觉作者对于实业的深刻了解明显高于科技行业很多,科技行业感觉讲得不明所以。
0 有用 逗小熊~ 2022-01-11 14:39:32
有些观点可以,有些观点略微过时
0 有用 oh o 2022-01-06 16:06:15
主要的观点还是很有启发,零星的几处非重点的论据也很有启发,总体感觉有些啰嗦零散。