传播的法则的笔记(11)

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第8页 LOVE DISTANCE 近在咫尺

江苏凤凰美术出版社 (锵锵凤鸣美美与共)

http://v.youku.com/v_show/id_XMjQzNDc0MDI4.html 这是一个猜到开始，猜不到结局的广告。《LOVE DISTANCE》（译作《爱情长跑》）用远距离恋爱中的恋人作为“演员”，描绘两人最终在圣诞夜里再次相会的企划。在长达一个月的广告活动期间，两人从各自居住的城市东京和福冈朝向对方不停地奔跑。活动在网络上进行了实况转播和广泛互动。广告方不仅专门开设了网站实时显示两人奔跑的情形和徐徐地接近的距离，还公开了这对恋人的博...
2014-02-28 11:36:24 1人喜欢
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第1页摘录

Leonardo (https://www.willskywalker.com/)

01 当我看别人制作的广告时，注意点会放在作品的出众之处。人是个“麻烦”的动物，往往只会看到不好的地方。“这儿这样修改一下更好呐”，或者“这儿太逊了”等等，往往会以这样的态度接触作品。但是，这样的话就没有意义了。因为自己得不到成长。相反，欣赏好的地方可以磨练感性，提升自身的水准，也可以获得灵感的源泉。这是我个人的亲身体验，对我之后的企划有很大帮助。我想大家今后也会对各种各样的广告感兴趣，并对此...
2017-07-10 19:19:11
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第152页贰

老润

在企划书阶段，必须对客户的”？“的部分予以完美的解答。通过在企划书中加入一些强化理解的要素，让善于逻辑思维的左脑清楚地意识到”哦，原来是想说这个啊“的同时，使善于形象思维的右脑能够在脑中具象化，形成”实施起来是这个样子啊“的印象。
2016-01-15 14:27:16
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第70页贰

老润

必须要注意的是创意核心是否能变得更加简单，因为这是一切设计创意的中心，所以要反复思考，去除无用的部分，整理成用一句话就能概括的形式。而且，越是简单越容易理解。电视广告灯也同意你过如此，信息如果够简单，受众就立刻能够理解，也更容易接受，从而产生共鸣。另外，简单的话，也方便被人们口口相传，成为议论的话题。
2016-01-15 14:12:02
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第54页贰

老润

”经验记忆“其实是一种创意数据库般的存在，我认为在平时，将自己偶然的灵感以及对某时所产生的自我内部一些细微的反应完整的梳理，并加以记忆，对于我们从事的工作来说相当重要。所以，从平时开始就要注意观察周围人的言行。当提案无法被采纳的时候，我会问为何不行，哪里不能被采纳。然后在所得到的回答的基础上改善企划。当然，如果因此动摇了作为企划中轴的创意部分的话，那就毫无意义了。
2016-01-15 14:04:59
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第32页壹

老润

电视广告常有这类先埋下伏笔让人思考，结尾却为你准备了”原来如此啊“这样收场的噱头。但像”love distance“这样花了一个月才导出产品的”超长“广告在世界上都没有先例吧。优秀的影视广告凸显的重点不是“结构”，而是“创意与表现“的完美结合。无论技术多么进步，无论形势多么复杂，广告的主题永远是”正确而有趣地传播“。 2008年的love distance活动从招募演员阶段实施了“媒体招募”的方式，先为活动造势。用网站、杂...
2016-01-15 12:09:11
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第28页壹

老润

值得一提的是，伊藤所参与的广告活动中，具有视觉冲击力的形象和作品比比皆是。无论是“Nike Cosplay”还是“BIG SHADOW”，只要听到广告活动的名称，广告的画面就能生动鲜明的浮现在脑海中。这是因为伊藤在决定企划方向性的阶段，就对全盘有了充分的考虑。他所提出的“综合运动”将各种各样的媒体巧妙连接起来，让看似复杂的广告内容变得以外的让人容易理解。人们通过网络、图片、电视广告等媒体，也可以对商品形成相同的印象...
2016-01-15 12:02:32
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第25页壹

老润

使用“交互”的广告活动，往往因为过于关注全新而强势的“手段”（比如twitter或sns之类的），而忽视了“表现”。现实中，“表现”与“结构”是无法分开考虑的。
2016-01-15 12:00:23
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第12页壹

老润

虽然是经过策划有意而为之的视频，但如果处处都透露着一股专业人士制作的感觉，会让人觉得有如“这是广告”一般的“做作”。开始之际不进行大规模宣传，而是在网络上掀起一股“骚动”之后，看准时机在网上公布。这样的时间设定也是仔细考虑过的，广告活动时间表也是企划的重要组成部分。
2016-01-15 11:32:43
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第45页交互类似鬼屋

海獭

广告会发展成不仅要用头脑去理解，还要用身体去感受的产物。
2015-08-09 11:39:27