聚焦的笔记(20)

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聚焦，有定力，不延伸

Crown_黄冠

《聚焦：决定你企业的未来》-1 【关于本书】在本书中，艾·里斯以太阳和激光的例子，简单而令人震撼地提出聚焦的概念，同时又以大量的数据和实践案例说明聚焦为何对于企业和品牌而言至关重要。艾·里斯（Al Ries，1926-2022）：里斯伙伴主席，定位之父，全球最顶尖的营销战略家。作为第一作者，艾·里斯与杰克·特劳特合著《定位》《商战》（营销战）、《22条商规》等商业经典。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里...
2023-09-17 11:52:55 1人喜欢
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第1章失去聚焦的美国企业

如林 (solo)

风水轮流转。长期而言，成功的是那些聚焦程度最高的公司。失败的是那些聚焦程度最低的公司。聚焦原则应该成为公司每项决策的指导原则。公司产品越多、涉猎市场越多、合作伙伴越多、赚的钱就越少。
2021-07-21 21:14:51 1人喜欢
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第1章失去聚焦的美国企业

如林 (solo)

一个成功的企业在刚起步的时候通常都会把精力完全放在一种产品、一项服务或一个市场上。但随着时间的推移，公司就会逐步走上多元化的道路，为太多的市场提供太多不同价位的太多产品和服务，从而失去方向。公司不知道要朝哪个方向发展，也不知道为什么要这样发展。公司的使命失去了本来的意义。运气总有用完的一天。从长远来看，能够获得成功的是那些专心经营核心业务的公司，而失败的是那些业务杂而不精的公司。指导公司作出每...
2019-05-26 15:51:37 1人喜欢
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《聚焦—决定你企业的未来》

柳公子 (生命不息折腾不止)

第一章：失去聚焦的美国企业eg. 1.导致公司失去聚焦的2个原因同物理界“熵的效应”一样，每个公司迟早都会失去聚焦 1.)多元化发展——拓宽其他领域。 2.)品牌延伸 a.品牌自恋：挖空心思地利用似乎无所不能的品牌名称 b.品牌膨胀(跟自恋有何不同)：eg.嘉宝自认品牌代表了“婴儿”，而随便问一位母亲，她认为是“婴儿食品”。 2.总结：“鱼和熊掌不可兼得”。我们必须把精力放在最可能成功的业务上。当有延伸品牌建议时，牢记2...
2022-11-02 02:39:12
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第5章来自零售业的积极信号

如林 (solo)

成为品类杀手的五个步骤玩具反斗城模式有五个关键步骤：（1）精确聚焦。（2）深度备货。（3）低价采购。（4）低价销售。（5）品类主导。你不必为了成功而聚焦于一切。但你真的必须有所聚焦。发财的一个办法，是去任何一家零售店看看店里进了什么新产品。然后问问自己，如果你买下这个产品并深度备货，然后建一家全国连锁店来销售这种产品并成为品类行业龙头，结果会怎样？归根到底，聚焦的最终目标就是成为所在品类的行业龙...
2021-07-22 20:54:11
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聚焦

fengjing

一、多元化发展，品牌延伸，协同效应，融合效应。二、如何聚焦 1.找到你的字眼：任何公司，无论是航空公司还是汽车公司，只要试图为所有人提供服务，就是自寻烦恼。 2.缩小经营范围；3.应对转变；4.分而治之；5.多梯度聚焦；6.跨越产品代购。三、长期聚焦十五要素 1：聚焦要简单 2：要难忘 3：有影响力 4：革命性变化 5：有竞争对手 6：着眼未来 7：内外兼顾 8：国家需聚焦9：聚焦不是一种产品10：不是一把伞，11：不用吸引所...
2020-02-19 22:26:45
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聚焦

Lau Kiat (All is well.)

2020-01-20 17:35:58
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全球化的动力

选择性失忆

全球化的动力当今商业社会，离不开全球贸易，在全球化经济时代，公司不得不变得越来越专业化，失去聚焦只会被市场淹没。全球化下的欧洲、亚洲及美国企业产品种类繁多，涉及多个产品及投资领域，如梅赛德斯奔驰公司的汽车虽然一直盈利，但却不断为飞机、卫星、火车等业务弥补亏损。大多数品牌延伸的大型综合企业，没有特别赚钱的。企业规模不等于企业实力，为了在市场竞争中取胜，必须精简产品线，专注建立声誉和市场形象。随...
2019-08-05 10:12:58
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失去聚焦的美国企业

选择性失忆

企业发展的动力是增长，成功的公司往往聚焦于一个产品，失去聚焦使企业失去竞争力，失去聚焦的原因有：品牌延伸，多元化发展，协同效应等。熵混乱是自然界的基本法则，就像人的注意力会分散一样，在变化多端的竞争社会，企业早晚会失去聚焦。原因一是已经遭到质疑，二是市场显得过时。多元化发展的典型：可口可乐公司收购哥伦比亚电影公司，柯达公司收购斯特林制造公司等，结果都以卖出企业告终。多元化发展存在六年之痒，六...
2019-08-04 12:54:02
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第15章长期聚焦十五要素

如林 (solo)

一个好的集中目标是简单易行的，但能慧眼识别出一个良好的集中目标并不容易。这需要决断能力，而这一点在当今的世界上可谓稀有。集中经营目标应该像国歌、国旗和战斗口号那样给人印象深刻。更有些让人永远难忘的口号出自美西战争，例如 “记住缅因州” ，还有如二战中的 “结束战争的战争” 。强硬一点的作风能让人们对集中目标印象深刻。人们往往会对无理甚至粗暴的挑衅反应强烈。某个词或者某种概念被重复的次数越多，它就...
2019-05-27 17:11:55