让创意更有黏性

创意直抵人心的六条路径

作者: [美] 奇普·希思 / [美] 丹·希思
译者: 姜奕晖
出版社: 中信出版社
出版年: 2014-1-8
ISBN: 9787508642796
页数: 320
装帧: 精装
定价: 49.00元
原作名: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die
丛书: 希思作品系列
8.1
1468人评价
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评价:

内容简介  · · · · · ·

让创意更有黏性的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

奇普 希思（Chip Heath）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》（Decisive）。

丹 希思（Dan Heath），杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。

目录  · · · · · ·

前言 黏性如何产生
01　简单：核心精练信息
02　意外：吸引维持注意
03　具体：帮人理解记忆
04　可信：让人愿意相信
05　情感：使人关心在乎
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 前两天我被一朋友拉黑了。 她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。 她没回话。 隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。 我擦。 我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程…… 我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。 难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。 我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。 哦漏。 我已经被她拉黑了。 原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。 (查看原文)
    国王KING 3 回复 17赞 2018-11-01 20:26:47
    —— 引自第1页
  • 前两天我被一朋友拉黑了。 她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。 她没回话。 (查看原文)
    国王KING 3 回复 17赞 2018-11-01 20:26:47
    —— 引自第1页

> 全部原文摘录

丛书信息  · · · · · ·

　　希思作品系列(共5册)， 这套丛书还有 《瞬变》《决断力》《行为设计学》《行为设计学》 。

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让创意更有黏性的书评 · · · · · · ( 全部 133 条 )

热门 只看本版本的评论
烧饼夹菜 2009-03-17 19:47:09 中信出版社2007版

广告的六个模板

1.核心（简单） 宝洁家的洗发水：海飞丝是去头屑，飘柔突出柔顺，潘婷则强调营养泽，沙宣是专业，伊卡露是草本…… 常见的：立白是不伤手，沃尔玛是天天平价 《终结者》I will be back 007系列：I am Bond,James Bond 2.意外（出其不意） 宝马——麦当娜 安全带...  (展开)
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虎山行 2019-04-09 15:04:13

让创意更有黏性——怎么推

用户新增难做，维护老用户，增加复购现在显得越来越重要，下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系：常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离：最有效的用户忠诚就是质押，为用户有东西在你手里，又为了避...  (展开)
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Moon 2010-05-13 16:36:27 中信出版社2010版

引爆创意的六大法则

1990年，一位名叫伊丽莎白•牛顿（Elizabeth Newton）的斯坦福大学心理学研究生曾通过一个简单的游戏来说明“知识之祸”的问题。在游戏中她让参加者分别扮演两类角色：“打拍者（tapper）”和“收听者（listener）。每位打拍者必须挑选一首广为人知的歌曲，诸如《生日快乐》...  (展开)
74 3 3回应
Boy A in NY 2010-04-23 14:32:16 中信出版社2010版

天哪，怪不得看起来这么累了~~~您是用Google翻译的么？

书是本好书，千万别误会，推荐阅读，但是请看英文版！！！ 差点儿就要买实体书了（电子版的缺章节），但总觉得读起来有点儿累，好些句子要读个好几遍才明白啥意思，而且有的时候还因为缺乏逻辑关系，看得晕头转向的。 无奈，看了下英文版，没想到居然很好读！！！不知道那个...  (展开)
71 4 43回应
魏小河 2014-08-29 16:19:40

笔记

所谓黏性，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。当然，我们都希望自己的创意和观点具有粘性，具体怎么破，请看黏性创意的六大原则。 ▎原则一：简单——核心+精炼 第一步，找到核心。你真正想要传达的是什么？只有找到核心，之后的所有努力才有价值...  (展开)
55 2回应
金宝 2009-12-30 12:56:42 中信出版社2007版

知识的诅咒&非理性行为

最近混cpa的小组，经常有人问“怎么报名，什么时候考试，报名费多少”，就会疑惑怎么问这么基础的东西，后来突然想起当时我也百度了好久。这就是“知识的诅咒”——一旦我们知道某样东西，就会很难想象不知道他时是什么样子。所以工程师无法跟顾客沟通；差劲的老师不知道怎么教...  (展开)
28 1 3回应
一水秋寒 2010-04-08 20:40:24 中信出版社2010版

趁热乎，想把学到的东西写下来

这篇书评可能有关键情节透露

今天我在聊天群中收到了这样的一条信息： "四川有1个大学女生去参加星期六晚上的庆祝。她觉得很快乐，喝了很多酒，这时有个年轻帅哥坐在了她的前面。在男孩的百般调情挑逗下，该女生终于答应与这个帅哥去了家附近酒店，并开了个豪华包间。房间里，该女生喝了些酒，慢慢地她开...  (展开)
29 4 4回应
黎明前 2019-05-10 09:40:21 中信出版社2018版

一把打开创意之门的钥匙

这篇书评可能有关键情节透露

作为广告人或营销人，我们都希望自己的创意能黏住消费者，成为广为传诵的经典案例。 那么具有黏性的创意，是否具有某些关键特征？美国的奇普·希思和丹·希思在《行为设计学——让创意更有黏性》一书里指出，有黏性的创意，具有六大共性原则。 原则一：简单（simplicity） 简单...  (展开)
25 0回应
qunyu 2010-07-17 09:40:25 Random House2007版

体会“知识的诅咒”——读《知识的诅咒》有感

阅读《让创意更有黏性》这本书时，有一个观点让我印象非常深刻，那就是：“知识的诅咒”。 一旦我们知道某样东西，我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难，因为我们不易重造我们听众的...  (展开)
20 1 1回应
伊卡洛斯 2011-03-29 22:01:37 中信出版社2010版

notes

　　创意的6个基本要素：简约（Simple）、意外（Unexperted）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories） 　　如果你同时说三件事，就等于什么都没说 　　一个让你的创意变得更有粘性的好方法： 　　1）明确你要传达的主要信息——找到核心 ...  (展开)
7 2回应

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