内容简介 · · · · · ·
你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城,可乐能腐蚀人体骨骼,我们的大脑使用了10%;与此同时,你却记不得上周例会上领导的安排,昨天看过的那本书里写了什么,上次参加培训的主要内容……
为什么?
这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题:什么样的观点或创意具有强有力的黏性,能被他人牢牢记住?
国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。
简单:精炼核心信息
意外:吸引维持注意
具体:帮人理解记忆
可信:让人愿意相信
情感:使人关心在乎
故事:促人起而行动
《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国,6年来高踞亚马逊畅销书排行榜,是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管,还是需要打动客户的销售,抑或需要打造直抵人心创意的广告人,各行各业的人都可以...
你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城,可乐能腐蚀人体骨骼,我们的大脑使用了10%;与此同时,你却记不得上周例会上领导的安排,昨天看过的那本书里写了什么,上次参加培训的主要内容……
为什么?
这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题:什么样的观点或创意具有强有力的黏性,能被他人牢牢记住?
国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。
简单:精炼核心信息
意外:吸引维持注意
具体:帮人理解记忆
可信:让人愿意相信
情感:使人关心在乎
故事:促人起而行动
《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国,6年来高踞亚马逊畅销书排行榜,是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管,还是需要打动客户的销售,抑或需要打造直抵人心创意的广告人,各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。
让创意更有黏性的创作者
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奇普·希思 作者
作者简介 · · · · · ·
奇普 希思(Chip Heath),斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》(Decisive)。
丹 希思(Dan Heath),杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。
目录 · · · · · ·
01 简单:核心精练信息
02 意外:吸引维持注意
03 具体:帮人理解记忆
04 可信:让人愿意相信
05 情感:使人关心在乎
06 故事:促人起而行动
结语 黏性如此产生
附录1 黏性建议
附录2 便捷指南
附录3 章节注释
· · · · · · (收起)
丛书信息
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让创意更有黏性的书评 · · · · · · ( 全部 130 条 )
一把打开创意之门的钥匙
这篇书评可能有关键情节透露
作为广告人或营销人,我们都希望自己的创意能黏住消费者,成为广为传诵的经典案例。 那么具有黏性的创意,是否具有某些关键特征?美国的奇普·希思和丹·希思在《行为设计学——让创意更有黏性》一书里指出,有黏性的创意,具有六大共性原则。 原则一:简单(simplicity) 简单... (展开)论坛 · · · · · ·
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二手市场
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订阅关于让创意更有黏性的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 organiccoconut 2016-01-23 12:35:16
实例都给原则提供了具体化的支撑,看起来一点也不枯燥。
1 有用 羊羊 2021-02-14 15:53:17
五星半
5 有用 Koji 2016-06-03 10:01:06
黏性如何产生 01 简单:核心精练信息 02 意外:吸引维持注意 03 具体:帮人理解记忆 04 可信:让人愿意相信 05 情感:使人关心在乎 06 故事:促人起而行动
0 有用 Momo June 2014-06-28 19:29:03
这类书都大差不离,无非就是具有同感心&讲人话。另外不赞同任何人都能做到,更别提做好了。
14 有用 YangYang 2015-08-18 21:19:23
过了半年好像已经忘记讲的什么内容了||||||
0 有用 浮生若梦 2024-02-22 13:42:53 广东
非常好的工具书,推荐每个营销人一读。
0 有用 安 2024-02-03 00:28:04 北京
让人听懂,被人记住,形成持久的影响。 了解你的受众,知道听众关心什么,才能投其所好+重复重复重复 1、意外:信息爆炸突出重围+吸引注意 吸引注意:惊讶、兴趣、意外… 保持关注:制造悬念、挖坑 、反转 2、简单:核心+提炼 流传信息的听众不断更改过的版本是否仍保留了我们观点的核心? 3、具体:易懂+被人记住 4、可信:让人愿意相信 权威认证/专家/机构 各行业的红人 生动的细节… 顾客尝试 ... 让人听懂,被人记住,形成持久的影响。 了解你的受众,知道听众关心什么,才能投其所好+重复重复重复 1、意外:信息爆炸突出重围+吸引注意 吸引注意:惊讶、兴趣、意外… 保持关注:制造悬念、挖坑 、反转 2、简单:核心+提炼 流传信息的听众不断更改过的版本是否仍保留了我们观点的核心? 3、具体:易懂+被人记住 4、可信:让人愿意相信 权威认证/专家/机构 各行业的红人 生动的细节… 顾客尝试 5、情感:使人关心在乎 一个人的故事比人群,更能打动人。 你写的每句文案必须涉及个人利益。 基本消费诱因:性、贪婪和恐惧 6、故事:促使人行动 具体故事比抽象文本更有力量,因为故事提供文本缺少了的语境。故事具有模拟和启发的双重力量。 (展开)
0 有用 GIN 2024-01-22 05:52:59 阿联酋
简单(Simplicity),意外(Unexpectedness),具体(Concreteness),可信(Credibility),情感(Emotions),故事(Stories)。
0 有用 海边的热气球 2024-01-15 19:20:11 上海
第一次读这种功能性的书,还是有一些内容深入我心了。希望半年以后还能记住一些哈哈~
0 有用 胡宇宁-Camera36 2023-12-26 18:18:59 四川
success 简单、意外、具体、可信、情感、故事