出版社: 中国人民大学出版社
原作名: A Technique for Producing Ideas
译者: 祝士伟
出版年: 2014-2-1
页数: 98
定价: 19.90元
装帧: 平装
ISBN: 9787300185095
内容简介 · · · · · ·
[内容简介]
※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
※ 本书提及的一些想法,最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。
[编辑推荐]
※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。
※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。
※ 针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5...
[内容简介]
※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
※ 本书提及的一些想法,最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。
[编辑推荐]
※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。
※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。
※ 针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作。
※ 湛庐文化出品。
创意的生成的创作者
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詹姆斯·韦伯·扬 作者
作者简介 · · · · · ·
詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)的广告生涯长达60余年,他的一生就是一部完整的美国广告史。在美国广告教育界占有重要地位,于1974年荣登“广告名人堂”。在智威汤逊广告公司任职52年之久,被大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。
目录 · · · · · ·
序言一 创意的出现绝非偶然
序言二 传播业的精髓与灵魂
前言 芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 投机者与食利者
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 创意就是旧元素的新组合:创意生成的第一个步骤
07 头脑消化的过程:创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考:创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗:创意生成的第五个步骤
10 新版补遗:创意生成的加速器
附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
· · · · · · (收起)
"创意的生成"试读 · · · · · ·
创意就是旧元素的新组合 创意生成的第一个步骤 The more of the elements of that world which are stored away in that pattern-making machine, the mind, the more the chances are increased for the production of new and striking combinations, or ideas. 我在上一章中介绍了创意生成的两大原则:创意是旧元素的新组合;洞悉事物间的相关性是生成新组合的基础。在了解了这...
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24 有用 小肥虾 2019-12-28 11:49:07
全书的重点,几句话就能说完:创意生成的第一个步骤是将新元素和旧元素组合;第二个步骤是开动大脑,将新旧元素咀嚼吸收;第三个步骤是放空;第四个步骤是持续思考;第五个步骤是实践、考验、修正,让其切实有效。完。
1 有用 Detach 2024-05-14 23:41:22 广东
信息密度太低啦:创意生成的两个普遍性原则:旧元素的新组合;洞悉不同事物之间相关性的能力。创意生成的五个步骤:让大脑吸收原始素材(一般素材[直接相关;卡片索引法-主题整理]和特殊素材[通识])- 消化组合素材(文字表达,意义是“听”出来而不是“看”出来的)-脱离(潜意识创作)- 放到现实中考验
0 有用 梅子 2014-06-26 23:52:04
薄薄一本书,半个多小时就读完了,但是很受启发,简明扼要,关于创意的生成过程讲得非常透彻。他把简单的道理讲透了,难的却是平时艰苦练习,日常素材的积累、关联性思维的养成、人生经验的积累这些都是日常不可放松的功课,并不是那么容易做到的,这也是为什么至今创意还是如此稀少的原因。
0 有用 阿发酱 2015-05-07 00:30:41
1、 积累、收集素材库 2、写文案,也要学会设计和排版,预想效果 3、直到在你的描述中,变得独一无二,与世上其他任何马车夫都不同为止。
0 有用 Zzz 2016-04-16 16:32:22
譬如说我已预备在某个夏天 会回到我的起点