作者:
[美]詹姆斯·韦伯·扬
出版社: 中国人民大学出版社
原作名: A Technique for Producing Ideas
译者: 祝士伟
出版年: 2014-2-1
页数: 98
定价: 19.90元
装帧: 平装
ISBN: 9787300185095
出版社: 中国人民大学出版社
原作名: A Technique for Producing Ideas
译者: 祝士伟
出版年: 2014-2-1
页数: 98
定价: 19.90元
装帧: 平装
ISBN: 9787300185095
内容简介 · · · · · ·
[内容简介]
※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
※ 本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。
[编辑推荐]
※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。
※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。
※ 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5...
创意的生成的创作者
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![[美国] 詹姆斯·韦伯·扬](https://img9.doubanio.com/img/author/medium/public/1510110687.25.jpg)
詹姆斯·韦伯·扬 作者
作者简介 · · · · · ·
詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）的广告生涯长达60余年，他的一生就是一部完整的美国广告史。在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。在智威汤逊广告公司任职52年之久，被大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。
目录 · · · · · ·
"创意的生成"试读 · · · · · ·
创意就是旧元素的新组合 创意生成的第一个步骤 The more of the elements of that world which are stored away in that pattern-making machine, the mind, the more the chances are increased for the production of new and striking combinations, or ideas. 我在上一章中介绍了创意生成的两大原则：创意是旧元素的新组合；洞悉事物间的相关性是生成新组合的基础。在了解了这...
· · · · · · (查看全部试读)
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创意的生成的书评 · · · · · · ( 全部 45 条 )
已注销
原来创意的套路是这5个步骤
这篇书评可能有关键情节透露
以前(直到最近也是)我一直认为创意是想出来的，是凭空而出的，所以创作的时候，没有养成一定要找素材的习惯。即使后来有听好几个前辈说过，要多找参考、多收集素材，但往往左耳进，右耳就出了，没放在心上。结果在构思的时候，我老有一种才走了一点点就撞上墙，进行不下去的感... (展开)
Longz
有迹可循的创意生成法则
这篇书评可能有关键情节透露
毋庸置疑，广告的核心就是向消费者陈述产品的定位，指导消费者要这样做，然后那样去买。理论上，制造商在设计产品之初就应该已经明确这项产品的定位了。但是，产品是既定的，而市场是活的。因此，广告人往往会被迫要求为产品寻找新的主张来配合市场所需。在这么做的同时，广告... (展开)
章小章
差点“期待”哭了的小人书
某天早晨，我们的90年后青年老板老夏先森突然出现在办公桌的左前方约39度的角度斜看着我，“推荐一本小人书给你看看！”，在老夏先森说完给我看看的半分钟内，我没有看到书，也没有听到他后面的介绍…… 因为只在瞬间，我满脑子被“小人书”三儿字占的满满的…… 什么小人书？ ...
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24 有用 小肥虾 2019-12-28 11:49:07
全书的重点，几句话就能说完：创意生成的第一个步骤是将新元素和旧元素组合；第二个步骤是开动大脑，将新旧元素咀嚼吸收；第三个步骤是放空；第四个步骤是持续思考；第五个步骤是实践、考验、修正，让其切实有效。完。
1 有用 Detach 2024-05-14 23:41:22 广东
信息密度太低啦：创意生成的两个普遍性原则：旧元素的新组合；洞悉不同事物之间相关性的能力。创意生成的五个步骤：让大脑吸收原始素材（一般素材[直接相关；卡片索引法-主题整理]和特殊素材[通识]）- 消化组合素材（文字表达，意义是“听”出来而不是“看”出来的）-脱离（潜意识创作）- 放到现实中考验
0 有用 梅子 2014-06-26 23:52:04
薄薄一本书，半个多小时就读完了，但是很受启发，简明扼要，关于创意的生成过程讲得非常透彻。他把简单的道理讲透了，难的却是平时艰苦练习，日常素材的积累、关联性思维的养成、人生经验的积累这些都是日常不可放松的功课，并不是那么容易做到的，这也是为什么至今创意还是如此稀少的原因。
0 有用 阿发酱 2015-05-07 00:30:41
1、 积累、收集素材库 2、写文案，也要学会设计和排版，预想效果 3、直到在你的描述中，变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。
0 有用 Zzz 2016-04-16 16:32:22
譬如说我已预备在某个夏天 会回到我的起点