重新理解媒介

推荐序1 传播的玩法变了 / XI
推荐序2 理解互联网，驾驭互联网 / XV
序 言 媒体之死 / XVII
影响力的巅峰 / XVII
互联网变革 / XIX
沟通动力 / XXI
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推荐序1 传播的玩法变了 / XI
推荐序2 理解互联网，驾驭互联网 / XV
序 言 媒体之死 / XVII
影响力的巅峰 / XVII
互联网变革 / XIX
沟通动力 / XXI
关于本书 / XXII
第0 章 理解媒介 / 001
进入信息时代，媒介是现代社会的中心，传播影响着每一个人的生活。
20 世纪60 年代，《理解媒介》一书深刻揭示主流媒介从报纸到电视的转
变是20 世纪中期最重大的社会变革。读懂互联网，从理解媒介开始。
为什么是媒介/ 003
媒介是什么？它有关真实、感觉、认知，决定我们对世界的认识。
困惑地球村 / 005
媒介技术的进步是否能把我们带回到鸡犬相闻的村落，地球村？
与媒介对话 / 009
媒介不是冰冷的静态工具，它活跃在人与环境之间。
媒介即行动 / 011
媒介不仅改善了人与人的交流，还改变了人的行为方式，并最终改变社
会关系。
以人为本 / 014
媒介不仅是自然科学，还是社会科学，离不开以人为本的视角。 / 014
第一章 媒介与信息 / 019
为什么信息无论多丰富，都无法让人感觉是在现场？
为什么媒介无论多先进，都不能传递真实？
但为什么信息化又能够重新构造一个奇妙梦幻的数字感官新世醒客（Thinker），本名陈世鸿 （照片）
科技财经作家，资深互联网人。
曾任新浪网、中华网等门户媒体网站的高层管理职位。在网络社区传播、视频多媒体、电子商务以及手机无线领域有着深厚的从业经验，是互联网领域重要的战略思考者。
界？
认识媒介 / 021
媒介的进步是为了实现更便捷、更有效的联系，但所有技术进步也都可
能被滥用，信息的大门刚刚打开而泡沫化就大行其道，常常是因为我们
对媒介机制缺乏正确的认知。
自然媒介：实现感觉/ 022
人造媒介：模拟物体/ 024
媒介：认知的指代/ 026
突破空间与时间限制/ 028
从机械到电力/ 029
解读信息 / 033
一份报纸、一封邮件、一则新闻，从报纸、电视到网络，信息到底有什
么不同？ 信息总以最简单可靠的方式，减少人与人之间的认知分歧。
信息：事物的投影/ 034
拷贝：物体不再唯一/ 038
符号：实现记录与复制/ 039
数字化：减少标志分歧/ 041
信息使用的范围/ 044
媒介的沿革 / 047
从简陋的石子儿到复杂的互联网，媒介一直在发展进化。
原始媒介：结绳记事/ 047
手工媒介：龟甲竹绢纸/ 048
印刷术：复制更容易/ 050
广播电视：重回视听感受/ 051
互联网：综合性媒介/ 053
媒介的目的：追求真实感/ 055
网络空间 / 058
媒介的进化是人类利用空间方式的进化，人们把网络看成是一种新的生
活空间，这种空间与我们熟悉的物理空间全然不同。从空间使用的角度
来认识，网络不是联系的工具，而是构成生活的环境。
媒介场景：实现信息传输/ 059
时空解耦：面、线到点/ 062
第六感：创作/ 065
机械化到信息化/ 068
网络空间：离散型空间/ 071
组织：从农庄到电话本/ 074
回顾与解读 / 077
第二章 互动传播 / 079
如果将信息传给世界上的每个人，就是流行了吗？
如果每个人都能把消息传给我们，就方便了吗？
传播的终极是否就是缔造影响力？
话说传播 / 081
媒介的变革决定了传播形式的变化，从原始的部落广场到现代化的网络
聊天，每一种技术变革都改变了我们生活方式，传播形态有着清晰的进
化路径。
沟通：鸟语人言/ 082
交流：部落广场/ 084
广播：扬声器、电台、杂志/ 086
释放传播的自由度/ 088
互动：超越语言与图像/ 091
传播的目的：寻找现场感/ 093
传播的实现 / 096
传播是怎么实现的？又需要什么条件？传播不只是定性的，而且可以定量
化，掌握传播模型能够系统地解释、预测各类传播现象。传统的组织是有
边界的，弱联系冲破了组织的固定边界，传播进入弱组织的不确定性时代。
经典模型：媒体系统/ 096
复杂传播场景/ 099
网络的信息传输/ 101
弱联系：独占到共享/ 103
弱组织：打破固定边界/ 105
互动模型：信息化系统/ 109
多度传播形式 / 112
报纸、电视台通常只能进行一次传播，传播的影响力取决于传播中心的力
量，互联网冲破了固定的边界，传播在人群中多次进行——多度传播，传
播影响力取决于人们的行为方式。
常见多度组织/ 112
传播参数的说明/ 116
扩张模型：信息的效率/ 124
处理模型：信息的完整性/ 128
指代模型：信息的可靠性/ 130
弱组织的设计/ 134
人际传播 / 137
当传播能够在人与人之间多次进行，决定传播的不再是传统的空间结构，
而是人与人之间的关系，互联网传播更多地依靠人际关系实现。什么代替
了传统空间中的结构，是关系。互联网通过关系实现传播的。
六度熟人网络/ 138
目社交传播：信用驱动/ 140
大众传播：内容驱动/ 142
流行：破窗效应、蝴蝶效应/ 144
传播的精确计算/ 148
回顾与解读 / 153
第三章 社会化实体 / 155
越来越多样化的联系方式是否让人与人之间变得更加紧密？
高度发达的信息是否正在增强全球一体化？
大众社会是走向单一还是多元？
新媒体 / 157
互联网时代的媒体是什么？媒体还能成为社会影响力的中心吗？当报纸
杂志不断衰落，当广播日渐成为只在汽车中才适用的小众媒体，当电视
的影响力衰减，媒体的未来在哪里？
互联网提供了全民发表意见的技术基础，改变了受众与媒体的关系，这
是媒体变革的最重要的力量，大众不再只是媒体信息的接受者，而成为
媒体生态的建设者。
大众如何登上媒体的舞台？新媒体还是不是媒体？
新鲜事，影响力/ 158
公众参与：开放演播厅/ 159
媒体不只是公共传播/ 162
媒体：公共传播“看门人”/ 164
众媒体：多中心生态/ 166
号召力：影响的极限/ 170
媒体环境构建/ 172
社会关系进化 / 174
从农业社会、工业社会到信息社会，媒介的技术更新决定性地影响了社
会关系的进化，从农业“面社会”、工业“线社会”到在以个人为中心的
血缘：稳定的村庄/ 174
陌生的邻居/ 176
面空间到线空间：轮子与路/ 178
契约：工业流程化/ 180
点空间：断裂的合作链条/ 183
信任：熟悉的陌生人/ 185
社会关系：血缘、契约与信任/ 187
社会化生产 / 190
工业社会实行社会化大生产，规模是社会重要的效益手段，信息化之后，
社会化生产是否还持续规模化之路，没有固定关系的人之间如何形成社
会化生产的关系？不仅仅新闻类媒体依赖媒介，传统的经济、社会类实
体也需要依赖媒介。
固定合作：座钟机制/ 191
社会合作：大众媒介化/ 195
外包、众包：突破企业边界/ 197
信息社会生产：创意取代拷贝/ 200
消费者生产：生产与消费融合/ 202
社会人：固定组织的瓦解/ 205
需求：财富的决定者/ 208
大众行为 / 212
群情激昂的互联网上，大众行为将如何展现，谣言能自洁吗？民主是否
更加有效？这一切背后，公共常识才是规范大众行为的基础。
大众行为的有效性在于两点：信息的完整性、组织的完整性。完整性破
坏产生谣言，完整性实现的时间决定效率。
个体力量爆发/ 213
表达完整性：谣言自洁机制/ 214
参与完整性：民主表达实现/ 217
公共常识：统一认知标准/ 220
行为的目的：实现一体化/ 223
回顾与解读 / 227
第四章 虚拟空间 / 229
极致的媒介是透明的？
极致的结构是虚无的？
我们是感到自由还是感到更加孤独？
平行世界 / 231
一些物理学分支有关于平行世界的理论，所谓平行世界，意味着有许多
个雷同但又不同的世界存在，物理学中的平行世界还没有得到实验的有
效验证。不过，互联网“鬼影”却是一个不折不扣的平行世界。
智能指代：生活在影子世界/ 231
代理：从教练模式到保姆模式/ 234
串在时间轴上的信息影子/ 236
时间管理：计划、响应、记录/ 238
智能处理与可预测性/ 240
串行化：结构退化成联系/ 242
联系型组织 / 247
日常熟悉的组织，是通过物理的空间结构实现的，信息的世界里，没有
了空间维度，所有的组织都是通过关系实现的。信息化下，整个世界都
能够用信息来描述。信息自身是通过什么方式组织起来的呢？零维的影
子下的信息社会又具有什么样的组织形式？
信息：意义或联系/ 247
图谱：实现意义之间的联系/ 250
中心力：维持大规模组织/ 252
组织演化：多元力量博弈/ 255
群体的秩序 / 258
所有的存在都不是静止的存在，所有的运动都是组织的运动。个体在运
动中表现出来的组织存在叫做秩序。
互动产生秩序/ 258
自组织：中心力的多度进化/ 260基因：组织决定行为/ 262
存在：运动决定实体/ 265
体验真实 / 268
只有能感觉到的存在才是真实的存在。
媒介感觉：连接人与网络/ 269
组织的目的：体验存在感/ 270
真实：对媒介的习惯/ 271
智能代理：像人一样/ 273
现实虚拟：感觉与现实/ 276
回顾与解读 / 280
来自各界的推荐 / 281
后 记 大众的新秩序 / 289
媒介知识谱系 / 293
· · · · · · (收起)

推荐序1 传播的玩法变了 社会化时代，微博和微信彻底颠覆了原先的信息传递介质，传播形态不再是一对多的广播，也不是一对一的轮播，而是随时随地插播。当信息比感情还泛滥复杂和易于获取时，我们反而变得不知所措，你以为成天泡在网上就是消费信息，其实是你被信息消费了。 传播的终极意义是缔造影响力吗？醒客为我们勾勒了一幅互动传播模型，掌握这套独创的模型就可以系统地解释、..

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