数字时代的图书

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• 学术出版领域有一些坚持认为这种关联性存在的资深人士——正如一位经理提到：“书越好，越能体现一种本身就具有的商业上的可行性。即使它卖得很少，价格也会提高。这就是许多人从未抓住过的学术出版领域的关键。”但是不是所有的学术出版商都认同这个观点；他们并不能确信在质量和商业可行性之间有一种直接的可靠的联系。“我们习惯于吹捧只要是优秀的书总会有市场，”一位资深学术出版商谈到，“但我告诉你这是废话，这不是真的，而且市场也不会承认我们所出版的这些书的价值。”事实上，大多数学术出版商能够拿出许多高质量专著销售惨淡的事例。至今还是存在一些对于质量和销量关系的怀疑，提高质量的门槛是否将成功减少销售惨淡的专著的数量还不很清楚，因为在同行评议过程中被认为是杰出的专著可能仍旧销量平平。专著的销售可能更多的由学科领域以及研究待遇的好坏等因素决定，而不是专著本身的质量。提高质量的门槛对学术出版商来说可能是一种明智的值得称道的做法，但是这种做法自身可能并不会对书目的销量产生重要的影响。 (查看原文)

  杉明明 1赞 2020-03-07 00:04:19

• 二手书市场的崛起所造成的销售萎缩，加之采用竞争中不断上升的成本，两方面结合起来给教科书价格的抬高造成了强大而持久的压力。事实上，教科书出版商已经将提高书价融入到他们的实践当中，每6个月涨价一次几乎成了惯例。这样一来，即使没有取得单位销量的显著增长，他们也可以通过不断地提高价格来增加他们逐年的收入。近年来，业界每年将价格提升两次，每次提高约3%。也有人说，这个行业绝大部分的增长来自于此，过去几年中每年的涨幅已经达到大约6%-8%。人们普遍认为，学生作为最终的消费者是没有自主权的，他们按照教授的意思去购买书籍。因此，争取教授才是关键所在，而由此产生的成本则以更高价格的形式被转嫁到学生身上。 但有迹象显示，这种在过去几十年里支持教科书业发展的简单逻辑已经开始难以为继。在传统的教科书模式中，学生作为其中的一个环节自始至终都没有发言权。出版商仔细听取把关人的意见，因为他们的生存维系在这些把关人的采用决策之中，这些把关人与书商们相互动，因为他们是书商的直接顾客，学生们则被忽略了，因为学生被认定只会按照教授的推荐去购买教科书。最重要的始终是把关人，出版商们制作的奢侈而精美的课程素材包都是为了帮助他们进行课程教学与测试用的。但是现在，学生们不再保持沉默了，他们传达自己意愿的唯一方式是拒绝购买，这一点直抵问题的关键。学生们认为价格过高，于是采用各种方法来避免按照被希望的方式去购买书籍。 (查看原文)

  杉明明 2020-03-06 22:59:48

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