内容简介 · · · · · ·
本书向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。
作者简介 · · · · · ·
马克•高贝是Desgrippes Gobé公司的联合创立者、董事长和执行总裁。Desgrippes Gobé是品牌形象创意公司世界十强之一。马克•高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计，他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》（均由Allworth出版社出版）的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就，设计了感性品牌设计策略，如：法国航空、安•泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克•高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲，如：欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。
马克•高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约，已婚，育有两个女儿。
目录 · · · · · ·
001推荐序 大设计时代
005自 序 设计的爵士乐章
015 前 言 “可口可乐”的新浪潮
033 第一部分 破解消费者的5个感性密码
043 第一章 感性密码1：后现代梦
053 第二章 感性密码2：创新来自边缘世界
· · · · · · (更多)
005自 序 设计的爵士乐章
015 前 言 “可口可乐”的新浪潮
033 第一部分 破解消费者的5个感性密码
043 第一章 感性密码1：后现代梦
053 第二章 感性密码2：创新来自边缘世界
· · · · · · (更多)
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订阅关于品牌大设计的评论:
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0 有用 Niex 2017-02-08 19:00:44
不知道怎么读这种没系统，乱乱的书。。
0 有用 呢呀呼啦啦 2018-10-30 17:43:51
还是有点启发的吧
0 有用 晨溪 2025-05-14 17:43:34 辽宁
翻译实在是差
0 有用 lemarc9723 2018-12-07 16:09:16
工作参考。的确有很大启发。
0 有用 张奕 2016-02-17 15:07:16
产品如果没有品牌，即如人无灵魂。做好一个产品，必须从为其带入灵魂的方式去入手。