Name: 新定位
ISBN: 9787300183749

作者: [美] 史蒂夫·里夫金 / [美] 杰克·特劳特
出版社: 中国人民大学出版社
副标题: 定位战略的新进展
原作名: The New Positioning：The Latest on the World’s #1 Business Strategy
译者: 施轶 / 马琳
出版年: 2014-4-15
页数: 226
定价: 49.90
装帧: 平装
ISBN: 9787300183749

豆瓣评分

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评价:

内容简介 · · · · · ·

[内容简介]

※新增大量篇幅，深入剖析大脑在定位过程中的思维机制及其误区。了解如何借助消费者的思维机制，突破产品同质化竞争。

※市场竞争风云诡谲，6大案例揭示变化与危机之下的新定位。

※结合25年营销经验，首度提出“新定位的艺术”，直击企业实战中的具体问题。

[编辑推荐]

※定位之父，全球最顶尖的营销战略家之一，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔•波特的战略家杰克•特劳特定位战略的新进展。

※马云、周鸿祎、加多宝、方太厨电、劲霸男装等多名企业家及企业推崇的战略准则。

※著名营销及销售行为专家孙路弘倾情导读，多道测试题精读引路。

※湛庐文化出品。

作者简介 · · · · · ·

杰克•特劳特

定位之父，全球最顶尖的营销战略家，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔•波特的战略家。

美国最负盛名的国际营销咨询公司——特劳特全球伙伴公司（Trout & Partners Ltd.）总裁。该公司在全球26个国家设有分公司，并为IBM、西南航空、惠普、宝洁等多家公司提供战略咨询。

2001年，定位理论压倒菲利普•科特勒、迈克尔•波特，被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

史蒂夫•里夫金

品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克•特劳特合著《简单的力量》、《与众不同》等。

里夫金合伙有限责任公司(Rivkin & Associates Inc.)创始人，从事营销和传播咨询。客户包括卡夫食品、强生和蒂芙尼等。

目录 · · · · · ·

《新定位》测试题
推荐序定位一下，去哪里
孙路弘
著名营销与销售行为专家
第一部分大脑运作的思维机制
第1章疲于应付的大脑
· · · · · · (更多)

"新定位"试读 · · · · · ·

孙路弘著名营销及销售行为专家 2002年2月，中国财政经济出版社出了一本书，268页，书名叫《定位》。当年的10月份，这家出版社再接再厉，又出了一本书，236页，书名叫《新定位》。这两本书有三个共同点： ● 都是两个作者写的，其中一个没有变，叫杰克•特劳特。第一本书的合著者是里斯，第二本书的合著者是史蒂夫。 ● 书名中都有“定位”两个字，主题也是有关定位的。 ..

推荐序定位一下，去哪里

· · · · · · (查看全部试读)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

与消费者的生活方式相结合；针对消费者所属的圈子，以碎片化的方式围绕其外延展开。实践出真知。 (查看原文)

redoak 2015-05-30 14:03:43

—— 引自章节：推荐序定位一下，去哪里？引言 “定位”概念的新进展
在学习结束后24小时内，人们所学知识的80%会被遗忘殆尽。做事简单，人们就会认为他们头脑简单。而事实恰恰相反，头脑清晰、意志坚强的人也是行事风格最为简单的人。 (查看原文)

redoak 2015-05-30 14:12:15

—— 引自第9页