豆瓣
扫码直接下载
这种书真的挺难总结的，知识点经常有交叉，粗略看又非常零碎，开始觉得作者没逻辑，自己尝试总结时发现作者这样已经算是很有逻辑了，而且知识点都有表达，肯定要一定能力，很多人虽然说隐隐约约都有体会但肯定无法系统表达出零碎而且比较全面的知识体系，当然里面abc态度模型有严重错误，希望以后能改。
还是有点怀疑一个能把书写的这么无聊的人到底能有多懂营销.....
概念多且杂，细分下来就是两个部分吧，一是消费是如何成为人类寻求意义和构造自我的方式的。二是作为营销者可以用什么途径影响消费者。
辅修课教材，有涉及部分普通心理学。
比想象中难读，第一次接触这个领域，好多新概念。最后也没读到完
有的地方很经典 有的地方很啰嗦 稍微有些地方有些过时
本书主要是研究消费者，心理学+营销的交叉学科，归属于工商管理。本质是心理学应用于营销领域。第一篇是定义消费者，第二篇讲消费者的自我认知，第三篇讲消费者的决策判断原理，第四篇讲环境文化对消费者的影响。实话说这本书看起来略吃力，一是看的过程中会忘记书的结构，忘记本篇或本章的目的，结构还需整理；二是翻译感觉不太顺。
中国的教材干货满满，不易吸收，而西方教材有大量案例已经作者附的经验，发人深思。
我觉得很棒，比较实用！
废话多，没有什么insight，这大概就是大学时候最讨厌那种教材
大概是因为“消费者”这个概念就涉及诸多学科，以至于整本书像是多学科浅层知识扫描。案例当然都很典型且有趣，但总归会让人觉得“只是特例”，没有看出系统的“学科性”的东西来。
其一建立用户消费心理框架，其二认识且建立自己的消费观，让自己清醒不被营销手段左右
移动支付促进消费频率，不带现金更加容易花钱。
曾经老师让读的书，看不下去一点..
对消费者行为有着更深层次影响的定价策略、包装、陈列展示、Sku设置、产品迭代周期/频率……均未提及 这本书充其量只能叫《消费者行为与广告的关系》
2022，0108。by纸质书。63.5万字。
入门读物 #三星半
版本真的太老了
翻译得好接地气啊
半颗星给略有些松散的结构，半颗星给要命又喜欢画蛇添足的翻译
> 消费者行为学
15 有用 大和田晓 2017-05-03 03:22:54
这种书真的挺难总结的，知识点经常有交叉，粗略看又非常零碎，开始觉得作者没逻辑，自己尝试总结时发现作者这样已经算是很有逻辑了，而且知识点都有表达，肯定要一定能力，很多人虽然说隐隐约约都有体会但肯定无法系统表达出零碎而且比较全面的知识体系，当然里面abc态度模型有严重错误，希望以后能改。
7 有用 学习中 2019-09-15 17:38:16
还是有点怀疑一个能把书写的这么无聊的人到底能有多懂营销.....
5 有用 璜囝 2017-05-20 19:34:10
概念多且杂，细分下来就是两个部分吧，一是消费是如何成为人类寻求意义和构造自我的方式的。二是作为营销者可以用什么途径影响消费者。
5 有用 Witcher 2019-01-07 18:20:29
辅修课教材，有涉及部分普通心理学。
0 有用 天蓝蓝 2018-12-01 20:51:43
比想象中难读，第一次接触这个领域，好多新概念。最后也没读到完
1 有用 风中之神 2020-02-20 02:15:39
有的地方很经典 有的地方很啰嗦 稍微有些地方有些过时
2 有用 cindyylxx 2019-01-20 15:50:05
本书主要是研究消费者，心理学+营销的交叉学科，归属于工商管理。本质是心理学应用于营销领域。第一篇是定义消费者，第二篇讲消费者的自我认知，第三篇讲消费者的决策判断原理，第四篇讲环境文化对消费者的影响。实话说这本书看起来略吃力，一是看的过程中会忘记书的结构，忘记本篇或本章的目的，结构还需整理；二是翻译感觉不太顺。
1 有用 顾攻纸 2016-09-10 18:26:03
中国的教材干货满满，不易吸收，而西方教材有大量案例已经作者附的经验，发人深思。
0 有用 不二 2016-06-12 15:09:59
我觉得很棒，比较实用！
0 有用 litinan 2020-04-05 15:01:35
废话多，没有什么insight，这大概就是大学时候最讨厌那种教材
1 有用 斯 琰 🌈 🍭 2019-04-27 18:36:16
大概是因为“消费者”这个概念就涉及诸多学科，以至于整本书像是多学科浅层知识扫描。案例当然都很典型且有趣，但总归会让人觉得“只是特例”，没有看出系统的“学科性”的东西来。
0 有用 小小安 2017-07-21 23:45:09
其一建立用户消费心理框架，其二认识且建立自己的消费观，让自己清醒不被营销手段左右
3 有用 躬耕非所叹 2020-09-08 09:32:41
移动支付促进消费频率，不带现金更加容易花钱。
0 有用 薯饼大人不吃素 2024-03-16 13:28:11 河北
曾经老师让读的书，看不下去一点..
0 有用 CrazyCat 2024-02-25 13:53:16 湖南
对消费者行为有着更深层次影响的定价策略、包装、陈列展示、Sku设置、产品迭代周期/频率……均未提及 这本书充其量只能叫《消费者行为与广告的关系》
0 有用 寒糖柠乐 2022-05-08 21:38:12
2022，0108。by纸质书。63.5万字。
0 有用 阿離 2022-12-31 00:52:33 北京
入门读物 #三星半
0 有用 染氏枫子 2023-05-11 17:02:18 湖南
版本真的太老了
1 有用 鲸鱼 2016-02-26 21:44:27
翻译得好接地气啊
1 有用 斑马 2017-02-17 18:50:25
半颗星给略有些松散的结构，半颗星给要命又喜欢画蛇添足的翻译