招贴，又称为海报、宣传画。招贴从字面上分析，“招”是吸引人们的目光而传递信息，“贴”为粘贴在某个地方，“招”为内容，“贴”为形式。两字合并，意思是为了吸引人们的注意而进行张贴的广告形式。招贴的英文名称是“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示（Placard displayed in apublic place）。在伦敦国际教科书出版公司出版的广告词典里，Poster 意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告。它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。也有人根据poster 的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster 是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster 是指所有张贴于柱子上的告示。
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