内容简介 · · · · · ·
科技延伸媒介，移动互联网技术催生了微信等各种新的媒体；媒介更新人文，新媒介让互联网重回社群时代；人文重塑商业规则，社群时代的商业模式与法则究竟是怎样的？我们应该如何去适应和应对？本书提出的“新4C法则”为此给出了解决方案。关于如何运用这个法则，本书给出了详尽的阐述。但是，要利用好这个法则，需要我们对它有深入的理解。
场景（Context）：移动互联网时代场景为王，所有基于移动互联网的产品和服务都是基于场景的，所有关于移动互联网的战争都是基于场景的争夺。BAT巨头之间将由信息入口之争转向场景之争。
社群（Community）：社群是移动互联网时代最主流的人文特征，我们已步入社群经济时代，社群思维是打开移动互联网时代商业最为重要的一把钥匙。社群商业可从社群结构、社群行为、社群传播等角度来理解。
内容（Content）：传播以内容为王，我们只需要关注内容的...
作者简介 · · · · · ·
唐兴通
社交网络、移动互联网领域的知名专家，中国最早从事社会化媒体理论研究与实践的人之一。在互联网一线工作多年，实战经验丰富，擅长从哲学、社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业与营销。
先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、中山大学、奔驰中国、CCTV、招商银行、阿里巴巴、南方报业等近百家单位提供过互联网和营销方面的培训和解决方案。
著译有《社会化媒体营销大趋势》（第1、2版）、《决战第三屏，移动互联网时代的商业与营销新规则》、《移动营销的魔力》，即将出版的译作有《创新的扩散》、《视觉营销》等。
他近年的使命是构建“互联网社会学”，以诠释未来100年互联网社会的运行规则。因其善于思考、视角独特，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
目录 · · · · · ·
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前言
第1章 移动互联网时代的“4C法则” ∥1
第1节 新环境下，营销需要换一个大脑 ∥2
第2节 什么是新4C法则 ∥3
第3节 从一个简单的案例看新4C理论 ∥5
· · · · · · (更多)
前言
第1章 移动互联网时代的“4C法则” ∥1
第1节 新环境下，营销需要换一个大脑 ∥2
第2节 什么是新4C法则 ∥3
第3节 从一个简单的案例看新4C理论 ∥5
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原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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所谓新的4C法则，就是我们可以在适合的场景（ context）下，针对特定的社群（ community），将有传播力的内容（ content）或话题，通过社群网络结构进行人与人的连接，快速地扩散与传播（ connection），从而使这些内容或话题获得有效的传播与扩散，企业获得价值。 (查看原文) —— 引自章节：第2节 什么是引爆社群新4C法则003 -
在从广播时代到互动时代的过渡中，宝洁公司把数字营销的核心总结为几个词语：Connections、Challenges、CO-Creation、Commerce、Community（连接、挑战、共同创造、商业、社区），并以此为宗旨开展营销实践。 面对这样一个碎片化、多屏幕的时代，营销的方法论也发生了改变。从杰罗姆·麦卡锡（Jerry McCarthy）的4P理论，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion），到罗伯特·劳特朋（Robert Lauterborn）的4C理论，即消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），都无法满足新环境下的营销方法体系。 所谓新4C法则，就是我们可以在适合的场景（Context）下，针对特定的社群（Community），通过有传播力的内容（Content）或话题，利用社群的网络结构进行人与人连接（Connection），快速实现信息的扩散与传播，以获得有效的商业传播及价值。 新4C营销即在适合的场景下的思考路径，也就是说在什么样的场景下，消费者及消费者的需求会更为集中，群体的情绪及状态更便于营销。简单地将消费者集中在一起是不够的，更为重要的是将批量的消费者需求集中在较短的时间内，这样的场景就是我们营销的好时机 Web 2.0及当下是社群的时代，其核心是将线下的关系及社交带入互联网产品及营销中去。互联网的群体呈现部落化，有效的营销传播方式将走向社群化，围绕潜在的社群做努力 其实企业要做的是为用户提供价值，能留住消费者注意力的不会是广告，而是有价值的内容。 网络营销最重要的是做好企业的内容，要把你的产品、品牌以什么样的形式、方式或故事讲出来。之前品牌广告的规则运用的是传统思路，即新产品出来后先打产品广告，“王... (查看原文) —— 引自第1页
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引爆社群的书评 · · · · · · ( 全部 18 条 )
Hua
本书最大价值，是重新梳理以前知识结构及知识点
读书笔记 本书作者通过4C的理论体系来基于社交进行引爆社群。 一、场景 1、场景4要求 1）时机和时间，方案设计时时间的前后场景也变换 2）地点：顾客在物理或虚拟（如拿着手机时刷朋友圈）位置上的集中 3）需求：顾客需求的集中 4）情绪：群体的情绪及状态的集中 >>人趋向于回...
(展开)
铜草帽
传统制造业如何适用社群新4C法则
我是一只运营小白，从前学的是法律，毕业后也一直从事律师行业，由于机缘巧合进入一家企业负责一个大数据及SaaS服务平台（笔海弄潮）的运营。目前项目还在开发阶段，我一方面钻研产品需求，同时又要随时准备开始平台运营。 阅读各位大咖的书评时，发现大家对次数褒贬不一，我阅...
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左其盛
较新的移动互联网营销策略
作者貌似以营销培训为主业。全书介绍移动互联网之下的营销策略，可以看一看。 作者概括为新4C法则：适合的场景下(Context)，特定的社群(Community)，有传播力的内容(Content)，人与人的连接(Connection)。 书中有比较细的营销策略。个人没发现特别出彩的地方。
(展开)
肖威
社群：高质量内容才是圈子的核心
这篇书评可能有关键情节透露
通过新浪微盘无意识的下载到了这本书，书籍在116-136的部分写的非常好，可以方便别人后期直接执行，在这个时候我发现现在作为职场人需要的不是理论和学术的探究，而是可以快速执行的方法和步骤。所以在后期我需要看的是大量可以执行的书，因为只有执行才能获取效果。 昨天看的... (展开)
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订阅关于引爆社群的评论:
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2 有用 坏人瓦卡卡卡卡 2016-02-21 21:40:04
东拼西凑。记住4c法则就好
0 有用 Luke 2016-07-03 17:33:49
这个提法比较好记。
3 有用 脖子学院院长 2015-03-25 22:25:59
学习了
3 有用 魔鬼香菜 2015-07-23 09:29:33
1 学究味重 引用了很多营销和互联网方面的理论到阐释浅显 2 例子和数据陈旧且缺乏亮点 一本2015年的书居然在用两年前的信息，对于一本讲互联网的书来说是比较恐怖的 3 基本还是从传统思维的角度浅浅解释，看过秋叶的社群营销后觉得这些解释真是弱爆了 总的来说，对于互联网营销什么都不懂完全没任何概念的人可能有一点用，已经入门的人就不要考虑了。
1 有用 walle 2015-08-31 09:23:38
字字如矶。比较适合营销、宣传从业人员阅读——互联网背景下，如何做营销宣传。
0 有用 线团喵 2022-11-06 22:10:52 北京
@2015-06-10 03:44:54
0 有用 武斗罗莎 2022-06-18 23:27:44
提法还是值得参考的，但内容没有很深
0 有用 划船出海 2022-04-21 19:52:20
社群裂变类比艾滋病传播？场景需求类比春节相亲找对象？无下限了，整本书铜臭味太冲，看得生气。
0 有用 脆 2021-10-26 13:02:19
方法论还凑合，案例现在读来就太过时了。
0 有用 蛋黄蛋黄你在哪 2021-07-13 19:07:03
提出的观点相对新，但具体实施起来要按照具体案例来说。确实以现在的社群营销的实际情况，书中很多方式需要借助强大的数据分析和科技背书，理论在线。我觉得如果基于新4C理念，对社会成员道德要求相对较高，不仅仅是用户，还包括企业和技术对隐私的保护，在LBS的实际开放下，应给予用户更大的安全感，这估计还有很长的路要走。